ارتباط Core Web Vitals و درآمد تبلیغات با ابزار Google

دمیر جاسارویچ
Demir Jasarevic

ناشران از پلتفرم های تبلیغاتی و شبکه های تبلیغاتی برای ارائه تبلیغات به عنوان یک منبع درآمد مهم استفاده می کنند. اگرچه این پلتفرم‌ها و شبکه‌ها پتانسیل قابل‌توجهی برای ایجاد درآمد تبلیغاتی دارند، اما در صورت اجرای ضعیف فناوری‌های ارائه‌دهنده تبلیغات، اثربخشی این درآمد می‌تواند به خطر بیفتد، زیرا می‌توانند بر تجربه کاربر و عملکرد صفحه تأثیر منفی بگذارند. نکته کلیدی ایجاد تعادل بین درآمدزایی و عملکرد است.

Core Web Vitals به ناشران کمک می کند تا تجربه کاربری صفحه و عملکرد صفحه را اندازه گیری کنند. Core Web Vitals سه معیار هستند که برای ارزیابی تجربیات کاربر در دنیای واقعی از نظر بارگذاری، تعامل و ثبات بصری طراحی شده‌اند:

  • بزرگترین رنگ محتوایی (LCP) سرعت بارگیری درک شده را اندازه گیری می کند: بعد از شروع بارگیری صفحه، چقدر زمان طول می کشد تا بزرگترین عنصر محتوا - از جمله اسلات تبلیغاتی ظاهر شود.
  • Interaction to Next Paint (INP) تعامل را اندازه‌گیری می‌کند: صفحه چقدر سریع به تعاملات کاربر پاسخ می‌دهد. تبلیغات بارگذاری سنگین می تواند بر INP تأثیر منفی بگذارد.
  • تغییر چیدمان تجمعی (CLS) ثبات بصری را اندازه‌گیری می‌کند: چقدر طرح‌بندی صفحه تغییر می‌کند که باعث می‌شود صفحه برای کاربر ناپایدار و غیرقابل پیش‌بینی باشد. اگر ناشران فضای کافی را برای جایگاه‌های تبلیغات رزرو نکنند، بی‌ثباتی چیدمان می‌تواند توسط تبلیغات ایجاد شود.

مطالعات موردی مختلف نشان داده است که Core Web Vitals تأثیر مستقیمی بر تجارت دارد . این ارتباط برای ناشران بسیار مهم است، زیرا بر اهمیت بهینه سازی این معیارها تاکید می کند. سوالات کلیدی که ناشران را نگران می کند عبارتند از:

  • آیا بهبود معیارهای Core Web Vitals تأثیر مثبتی بر نمایش تبلیغات و درآمد تبلیغات دارد؟
  • سایت های برتر از نظر میزان نمایش تبلیغات یا درآمد تبلیغات در رابطه با Core Web Vitals چگونه عمل می کنند؟

ناشرانی که از Google Ad Manager به عنوان یک پلتفرم تبلیغاتی و Google AdSense for Content به عنوان یک شبکه تبلیغاتی، همراه با Google Analytics 4 (GA4) برای تجزیه و تحلیل رفتار کاربر استفاده می‌کنند، می‌توانند با استفاده از این ابزارهای Google ارتباطی بین Core Web Vitals و درآمد تبلیغات برقرار کنند. Core Web Vitals ضعیف نشان می دهد که سایت کند است و باعث می شود عناصر و تبلیغات به کندی بارگذاری شوند. اگر تبلیغات قبل از خروج کاربر از صفحه به پایان نرسد، می تواند منجر به نمایش از دست رفته شود و ناشران ممکن است پولی دریافت نکنند. با استفاده از این پلتفرم‌ها، ناشران می‌توانند بینشی در مورد اینکه چگونه بهبود Core Web Vitals می‌تواند به طور بالقوه منجر به افزایش نمایش تبلیغات و درآمد بیشتر از تبلیغات شود، به دست آورند.

داده های میدان Core Web Vitals را با معیارهای تبلیغاتی نظارت کنید

ناشران هنگام نظارت بر Core Web Vitals در حالت ایده آل باید به داده های میدانی تکیه کنند. برای ناشرانی که راه‌حل نظارت واقعی کاربر (RUM) را پیاده‌سازی نکرده‌اند، گزارش تجربه کاربر Chrome (CrUX) منبع ارزشمندی برای تجزیه و تحلیل داده‌های زمینه تاریخی است. CrUX بینش فوری در مورد Core Web Vitals برای وب‌سایت‌های واجد شرایط ارائه می‌کند، اما نباید آن را جایگزینی برای یک راه‌حل اختصاصی RUM در نظر گرفت، که می‌تواند داده‌های دقیق‌تری ارائه دهد.

ناشران می توانند از Google Analytics 4 (GA4) به عنوان یک مرکز مرکزی برای پیوند دادن داده های میدان Core Web Vitals با معیارهای عملکرد تبلیغات از Ad Manager و AdSense استفاده کنند. این روش کار می کند:

  1. ناشران با ارسال داده های فیلد Core Web Vitals به ویژگی GA4 خود، مانیتورینگ کاربر واقعی (RUM) را پیاده سازی می کنند.
  2. داده‌های Google Ad Manager یا Google AdSense به GA4 منتقل می‌شوند.
  3. هنگامی که داده‌های لازم در GA4 ذخیره شد، می‌توان آن‌ها را بعداً با استفاده از داشبورد Looker Studio برای ارتباط Core Web Vitals با درآمد تبلیغات تجسم کرد.

برای دستورالعمل های دقیق در مورد نحوه تنظیم این، این کد لبه را دنبال کنید . شکل زیر نمای کلی از مراحل پیاده سازی است:

تصویری از مراحل پیاده سازی کد لبه قبلی پیوند داده شده است.

ارسال داده های فیلد Core Web Vitals به GA4

این فرآیند با جمع آوری داده های میدانی از بازدیدکنندگان وب سایت شما شروع می شود. کتابخانه جاوا اسکریپت web-vitals Google به شما کمک می کند تا اطلاعاتی را برای همه Core Web Vitals جمع آوری کنید. بر این اساس، داده ها را می توان به روش های مختلف به GA4 ارسال کرد:

  • اگر از قطعه کد تگ گوگل به طور مستقیم در سایت خود استفاده می کنید، می توانید از کتابخانه web-vitals برای ارسال داده های فیلد از طریق تابع gtag() استفاده کنید.
  • اگر از گوگل تگ منیجر استفاده می‌کنید، می‌توانید از این الگوی Web Vitals استفاده کنید. الگوی برچسب از ارائه کتابخانه web-vitals و جمع آوری داده های میدانی مراقبت می کند. علاوه بر این، الگو را می‌توان به صورت جداگانه پیکربندی کرد - برای مثال، با بارگیری ساخت انتساب . برای دستورالعمل‌های نحوه استفاده و نصب الگوی برچسب، این کد لبه را دنبال کنید .

Google Ad Manager و داده‌های Google AdSense را به GA4 دریافت کنید

مرحله دوم ارسال داده های عملکرد تبلیغات از Google Ad Manager و Google AdSense به GA4 است. خوشبختانه، GA4 با این راه حل های تبلیغاتی یکپارچه سازی می کند. این به Ad Manager و AdSense اجازه می دهد تا با Google Analytics ارتباط برقرار کنند. هنگامی که یکپارچه سازی را راه اندازی کردید، می توانید معیارها و ابعاد مربوط به تبلیغات خود را در دارایی GA4 خود مشاهده کنید.

تجسم داده ها با Looker Studio

پس از تکمیل دو مرحله اول، یک الگوی داشبورد Looker Studio می‌تواند برای تجسم داده‌ها از هر دو منبع -داده‌های میدان Core Web Vitals و داده‌های مربوط به تبلیغات- از طریق رابط GA4 Looker Studio استفاده شود.

برای استفاده از داشبورد مراحل زیر ضروری است:

  1. این داشبورد Looker Studio را باز کنید (محدوده تاریخ 24 آگوست 2024 - 31 آگوست 2024 را برای دریافت نمونه داده‌ها انتخاب کنید).
  2. داشبورد را کپی کنید .
  3. منبع داده را با انتخاب ویژگی GA4 خود به روز کنید.

توجه داشته باشید که برای اینکه قالب داشبورد کار کند، رویدادهای Core Web Vitals باید با استفاده از یک نحو خاص و قرارداد نامگذاری به GA4 ارسال شوند. استفاده از راهنمای قالب Google Tag Manager از GitHub این نیاز را پوشش می دهد. از طرف دیگر، می توانید داشبورد را مطابق با نیازهای خود سفارشی کنید.

تأثیر تجاری Core Web Vitals را تجزیه و تحلیل کنید

داشبورد Looker Studio سه صفحه را بر اساس داده های GA4 ارائه می دهد. علاوه بر این، شامل دو کنترل پیکربندی است: یک انتخابگر تاریخ و یک فیلتر دسته دستگاه. این به شما امکان می دهد با مقایسه عملکرد دسکتاپ و تلفن همراه، Core Web Vitals یک وب سایت را تجزیه و تحلیل کنید.

صفحه 1: نمای کلی Core Web Vitals

صفحه اول روی Core Web Vitals در سطح بالایی تمرکز دارد. هر یک از کارت‌های موجود در داشبورد نشان‌دهنده یک معیار Core Web Vital است. علاوه بر امتیاز کلی برای محدوده تاریخ انتخاب شده، نمودار میله ای توزیع روزانه را بر اساس داده های تاریخی نشان می دهد. یک خط افقی آبی نشان دهنده امتیاز صدک 75 است.

این صفحه به پاسخ به چندین سوال کمک می کند، از جمله:

  • سایت من برای معیارهای LCP، INP و CLS چه رتبه‌ای دریافت می‌کند؟
  • سایت من در طول تاریخ از نظر Core Web Vitals چگونه عمل کرده است؟
  • امتیاز Core Web Vitals برای دسکتاپ در مقایسه با موبایل چقدر است؟

نمای کلی Core Web Vitals در Looker Studio.

صفحه 2: ​​منابع اصلی وب و درآمد تبلیغات

صفحه دوم داده‌های Google Ad Manager و Google AdSense را با GA4 ادغام می‌کند:

  • خط آبی نشان‌دهنده رتبه‌بندی متریک Core Web Vitals است، در حالی که نوارهای خاکستری نشان‌دهنده درآمد تبلیغات ارائه‌شده توسط راه‌حل‌های تبلیغاتی است.
  • اگر خط آبی بالای خط افقی قرمز باشد، رتبه Core Web Vitals "ضعیف" است.
  • اگر خط آبی زیر خط افقی سبز باشد، امتیاز Core Web Vitals "خوب" است.
  • اگر خط آبی بین خط قرمز و سبز باشد، رتبه Core Web Vitals "نیاز به بهبود دارد."

این صفحه به پاسخ به این سوال کمک می کند: آیا بین رتبه بندی Core Web Vitals و درآمد تبلیغاتی همبستگی وجود دارد؟

نمای کلی Core Web Vitals به اضافه همبستگی درآمد تبلیغات در Looker Studio.

صفحه 3: گزارش جزئیات صفحه Core Web Vitals

صفحه سوم به شما امکان می دهد عملکرد را در سطح URL تجزیه و تحلیل کنید. شما می توانید داده های Core Web Vitals را برای صفحات برتر بر اساس بازدید از صفحه، نمایش تبلیغات، درآمد تبلیغات یا حتی RPM مشاهده کنید. این به شما امکان می دهد صفحات با درآمد تبلیغاتی بالا، اما رتبه ضعیف Core Web Vitals را به سرعت شناسایی کنید.

نمای کلی سطح صفحه Core Web Vitals در Looker Studio.

چگونه رتبه بندی Core Web Vitals خود را بهبود دهیم؟

با استفاده از ابزارهای Google که قبلاً ذکر شد ، می‌توانید Core Web Vitals و معیارهای مربوط به تبلیغات را مقایسه کنید. این بینش همچنین به شما کمک می کند تا بر روی مهمترین صفحات تمرکز کنید. برای نشان دادن تأثیر کسب و کار، اقدامات کلی و خاص تبلیغاتی مختلفی برای ناشران برای بهبود رتبه‌بندی Core Web Vitals در دسترس است. در زیر فهرستی از منابع راهنما برای بهینه‌سازی هر معیار Core Web Vital و همچنین بهینه‌سازی‌های مخصوص تبلیغات آمده است:

نتیجه گیری

این پست اهمیت داشتن داده‌های میدانی Core Web Vitals و معیارهای مربوط به تبلیغات را در یک سیستم - GA4 نشان می‌دهد. با ترکیب ابزارهای مختلف Google، می توانید به طور موثر داده های Core Web Vitals را با معیارهای مربوط به تبلیغات بارگیری و مرتبط کنید. این به ناشران کمک می کند تا رتبه سایت خود را برای LCP، INP، CLS و چگونگی تأثیر این معیارها بر درآمد تبلیغات را درک کنند. تجسم این داده‌ها بینش‌های ارزشمندی را ارائه می‌کند و تصمیمات مبتنی بر داده‌های آگاهانه‌تر را امکان‌پذیر می‌کند که می‌تواند تجربه کاربر و درآمد تبلیغات را افزایش دهد.