Сопоставление основных веб-показателей и доходов от рекламы с инструментами Google

Демир Ясаревич
Demir Jasarevic

Издатели используют рекламные платформы и рекламные сети, чтобы показывать рекламу в качестве важного источника дохода. Хотя эти платформы и сети обладают значительным потенциалом для получения дохода от рекламы, эффективность этого дохода может быть поставлена ​​под угрозу, если технологии показа рекламы будут плохо реализованы, поскольку они могут негативно повлиять на взаимодействие с пользователем и производительность страниц. Ключевым моментом является достижение баланса между монетизацией и производительностью .

Почему издателям следует заботиться о Core Web Vitals

Core Web Vitals помогают издателям оценить удобство использования страницы и ее эффективность. Core Web Vitals — это три показателя, предназначенные для оценки реального пользовательского опыта с точки зрения загрузки, интерактивности и визуальной стабильности:

  • Largest Contentful Paint (LCP) измеряет воспринимаемую скорость загрузки: сколько времени требуется, чтобы самый большой элемент контента, включая рекламные места, появился после начала загрузки страницы.
  • Interaction to Next Paint (INP) измеряет интерактивность: насколько быстро страница реагирует на действия пользователя. Объявления с большой нагрузкой могут негативно повлиять на INP.
  • Совокупное смещение макета (CLS) измеряет визуальную стабильность: насколько сильно смещается макет страницы, из-за чего страница кажется пользователю нестабильной и непредсказуемой. Нестабильность макета может быть вызвана рекламой, если издатели не резервируют достаточно места для рекламных мест.

Различные тематические исследования показали, что Core Web Vitals оказывает прямое влияние на бизнес . Эта связь имеет решающее значение для издателей, поскольку подчеркивает важность оптимизации этих показателей. Ключевые вопросы, волнующие издателей:

  • Влияет ли улучшение показателей Core Web Vitals положительно на показы рекламы и доходы от рекламы?
  • Как ведущие сайты с точки зрения показов рекламы или доходов от рекламы работают по отношению к Core Web Vitals?

Издатели, использующие Google Ad Manager в качестве рекламной платформы и Google AdSense for Content в качестве рекламной сети, а также Google Analytics 4 (GA4) для анализа поведения пользователей, могут устанавливать корреляции между основными веб-показателями и доходами от рекламы с помощью этих инструментов Google. Плохие основные веб-показатели указывают на то, что сайт работает медленно, из-за чего элементы и реклама загружаются медленно. Если объявления не завершают загрузку до того, как пользователь покинет страницу, это может привести к пропущенным показам, а издатели могут не получить оплату. Используя эти платформы, издатели могут получить представление о том, как улучшение Core Web Vitals потенциально может привести к увеличению количества показов рекламы и увеличению доходов от рекламы.

Отслеживайте данные полей Core Web Vitals с помощью показателей рекламы

В идеале издателям следует полагаться на полевые данные при мониторинге основных веб-показателей. Для издателей, которые еще не внедрили решение для мониторинга реальных пользователей (RUM) , отчет об опыте использования Chrome (CrUX) является ценным ресурсом для анализа исторических данных полей. CrUX обеспечивает немедленную информацию об основных веб-показателях для соответствующих веб-сайтов, но его не следует рассматривать как замену специального решения RUM, которое может предложить более подробные данные.

Издатели могут использовать Google Analytics 4 (GA4) в качестве центрального узла для связи данных полей Core Web Vitals с показателями эффективности рекламы из Менеджера рекламы и AdSense. Вот как это работает:

  1. Издатели реализуют мониторинг реальных пользователей (RUM), отправляя данные полей Core Web Vitals в свой ресурс GA4.
  2. Данные из Google Ad Manager или Google AdSense передаются в GA4.
  3. После того как необходимые данные будут сохранены в GA4, их можно будет позже визуализировать с помощью панели управления Looker Studio, чтобы сопоставить основные веб-показатели с доходами от рекламы.

Подробные инструкции о том, как это настроить, можно найти в этой кодовой лаборатории . На следующем рисунке представлен обзор этапов реализации:

Изображение этапов реализации ранее связанной кодовой лаборатории.

Отправка данных полей Core Web Vitals в GA4

Процесс начинается со сбора данных о посетителях вашего сайта. Библиотека JavaScript для веб-показателей Google поможет вам собрать информацию обо всех основных веб-показателях. Исходя из этого, данные можно отправлять в GA4 разными способами:

Перенесите данные Google Ad Manager и Google AdSense в GA4.

Второй шаг — отправить данные об эффективности рекламы из Google Ad Manager и Google AdSense в GA4. К счастью, GA4 предлагает интеграцию с этими рекламными решениями. Это позволяет Менеджеру рекламы и AdSense взаимодействовать с Google Analytics. Настроив интеграцию, вы сможете видеть показатели и параметры, связанные с рекламой, в своем ресурсе GA4.

Визуализация данных с помощью Looker Studio

После выполнения первых двух шагов шаблон информационной панели Looker Studio можно использовать для визуализации данных из обоих источников — данных полей Core Web Vitals и данных, связанных с рекламой, — через коннектор GA4 Looker Studio.

Для использования панели мониторинга необходимо выполнить следующие шаги:

  1. Откройте панель управления Looker Studio (выберите диапазон дат с 24 по 31 августа 2024 г., чтобы получить образцы данных).
  2. Скопируйте панель мониторинга .
  3. Обновите источник данных, выбрав ресурс GA4.

Обратите внимание: чтобы шаблон панели мониторинга работал, события Core Web Vitals должны отправляться в GA4 с использованием определенного синтаксиса и соглашения об именовании. Использование руководства по шаблонам Диспетчера тегов Google с сайта GitHub удовлетворяет этому требованию. Кроме того, вы можете настроить панель управления в соответствии со своими потребностями.

Анализируйте влияние Core Web Vitals на бизнес.

Панель управления Looker Studio предоставляет три страницы на основе данных GA4. Кроме того, он включает в себя два элемента управления конфигурацией: выбор даты и фильтр категории устройств. Это позволяет анализировать основные веб-показатели веб-сайта, сравнивая производительность настольных компьютеров и мобильных устройств.

Страница 1: Обзор основных веб-показателей

Первая страница посвящена основным веб-жизненным показателям на высоком уровне. Каждая карточка на информационной панели представляет собой одну метрику Core Web Vital. Помимо общего балла за выбранный диапазон дат, гистограмма показывает дневное распределение на основе исторических данных. Синяя горизонтальная линия указывает на 75-й процентиль.

Эта страница помогает ответить на несколько вопросов, в том числе:

  • Какой рейтинг получает мой сайт по метрикам LCP, INP и CLS?
  • Каковы исторические показатели моего сайта с точки зрения основных веб-показателей?
  • Каков рейтинг Core Web Vitals для настольных компьютеров по сравнению с мобильными устройствами?

Обзор основных веб-показателей в Looker Studio.

Страница 2: Основные веб-показатели и доход от рекламы

Вторая страница включает данные Google Ad Manager и интеграции Google AdSense с GA4:

  • Синяя линия представляет рейтинг показателя Core Web Vitals, а серые полосы обозначают доход от рекламы, обеспечиваемый рекламными решениями.
  • Если синяя линия находится над красной горизонтальной линией, рейтинг Core Web Vitals «плохой».
  • Если синяя линия находится ниже зеленой горизонтальной линии, рейтинг Core Web Vitals «хороший».
  • Если синяя линия находится между красной и зеленой линиями, рейтинг Core Web Vitals «нуждается в улучшении».

Эта страница помогает ответить на вопрос: существует ли корреляция между рейтингами Core Web Vitals и доходами от рекламы?

Обзор основных веб-показателей и корреляция доходов от рекламы в Looker Studio.

Страница 3: Подробный отчет о странице основных веб-показателей

Третья страница позволяет анализировать производительность на уровне URL. Вы можете просмотреть данные Core Web Vitals для самых популярных страниц на основе просмотров страниц, показов рекламы, доходов от рекламы или даже RPM. Это позволяет быстро идентифицировать страницы с высоким доходом от рекламы, но низким рейтингом Core Web Vitals.

Обзор на уровне страницы Core Web Vitals в Looker Studio.

Как улучшить свой рейтинг Core Web Vitals?

Используя упомянутые ранее инструменты Google, вы можете сравнить основные веб-показатели и показатели, связанные с рекламой. Эта информация также поможет вам сосредоточиться на наиболее важных страницах. Чтобы продемонстрировать влияние на бизнес, издателям доступны различные общие и специальные меры, позволяющие улучшить их рейтинги Core Web Vitals. Ниже приведен список ресурсов и руководств по оптимизации каждого показателя Core Web Vital, а также оптимизаций, специфичных для рекламы:

Заключение

В этом посте показано, как важно хранить данные полей Core Web Vitals и показатели, связанные с рекламой, в одной системе — GA4. Комбинируя различные инструменты Google, вы можете эффективно загружать и сопоставлять данные Core Web Vitals с показателями, связанными с рекламой. Это помогает издателям понять рейтинг их сайта по LCP, INP, CLS и то, как эти показатели влияют на доход от рекламы. Визуализация этих данных дает ценную информацию и позволяет принимать более обоснованные решения на основе данных, которые могут улучшить как взаимодействие с пользователем, так и доходы от рекламы.