Descubre cómo mejorar la velocidad de los anuncios puede aumentar los ingresos y satisfacer a los usuarios, y cómo abordar las mejoras de velocidad de los anuncios.
Si eres como la mayoría de los publicadores en la Web, tu empresa ofrece un intercambio de valor simple: proporcionas contenido que los usuarios consideran valioso y, en el proceso, les presentas anuncios relevantes para generar ingresos. Pero si esos anuncios ralentizan el contenido, ¿realmente estás cumpliendo con tu parte del trato?
En esta publicación, se explica cómo los anuncios rápidos benefician a todos y cómo comenzar a investigar y mejorar la velocidad de los anuncios en tus sitios.
¿Por qué son importantes los anuncios rápidos?
Los anuncios rápidos mejoran la experiencia del usuario
Los usuarios llegan a tu sitio para entretenerse, informarse o aprender algo nuevo, y esperan que tu sitio se cargue rápidamente, con interrupciones mínimas. Si tu sitio ayuda a los usuarios a hacerlo bien, es probable que regresen con más frecuencia. Si bien los anuncios pueden ser necesarios para tu empresa, si ralentizan tu sitio, pueden crear una tensión con el propósito del usuario.
El navegador tiene recursos limitados con los que trabajar: memoria, CPU y ancho de banda de red. Cuantos más de estos recursos consuman tus anuncios, más tardará la página en completarse visualmente y volverse interactiva. Esto puede ser un lastre para las métricas de experiencia del usuario, como la duración de la sesión y la tasa de rebote. Para mejorar estas métricas, publica los anuncios más ligeros posibles y cárgalos en el momento adecuado (que no siempre es de inmediato).
Para muchos publicadores de comercio electrónico, los anuncios gráficos son una fuente secundaria de ingresos. Si eres uno de estos publicadores, sabes que los anuncios que colocas en la página tienen un impacto negativo en tus métricas comerciales principales (ventas, suscripciones y mucho más). Los anuncios rápidos, al no interferir en la página, también mejoran tus métricas principales de la empresa.
Los anuncios rápidos te generan más dinero
Otra forma de pensar en este tema es desde el punto de vista de un anunciante. Cuanto antes aparezca un anuncio en la página, más tiempo estará visible en la pantalla, lo que significa que es más probable que se vea y se interactúe con él. A medida que aumentan las vistas y las interacciones, también lo hace el valor de tus posiciones de anuncios para los anunciantes.
Por el contrario, las impresiones y las impresiones visibles disminuyen cuanto más tiempo tarda un anuncio en aparecer en la página. Para dar una idea de la magnitud de este problema, en los siguientes gráficos, se muestran datos agregados de un experimento en el que se insertó una demora de entre 100 ms y 1 s antes de cada respuesta del anuncio, en 4,000 millones de impresiones en sitios web con la etiqueta del publicador de Google en modo de varias solicitudes. Las líneas punteadas son extrapolaciones para visualizar cómo mejorar la velocidad de los anuncios podría aumentar las impresiones y el porcentaje de visibilidad.
Con 1 s de retraso adicional, las impresiones disminuyeron un 1.1% para el tráfico móvil y un 1.9% para el tráfico de computadoras:
Con 1 s de retraso adicional, la tasa de visibilidad disminuyó un 3.6% para el tráfico en dispositivos móviles y un 2.9% para el tráfico en computadoras:
Un framework para pensar en la velocidad del anuncio
Los sitios web modernos suelen tener configuraciones de publicación de anuncios complejas y diversas, lo que significa que no existe un método único para que los anuncios sean rápidos. En cambio, las siguientes secciones te brindan un marco de trabajo para pensar en la velocidad de los anuncios. Algunos puntos son específicos de Google Ad Manager, pero los principios se aplican incluso si usas un servidor de anuncios diferente.
Conoce los motivos por los que deseas mejorar la velocidad de los anuncios
Antes de comenzar a trabajar para mejorar la velocidad de los anuncios, debes tener claro cuáles son tus objetivos. ¿Es para mejorar la experiencia del usuario? ¿Para aumentar la visibilidad? ¿Ambos?
Independientemente de tus objetivos específicos, es importante identificar las métricas que puedes usar para medir el progreso y hacer un seguimiento de este a lo largo del tiempo. Tener las métricas correctas te permite hacer lo siguiente:
- Saber si los cambios que estás haciendo te llevan en la dirección correcta
- Ejecuta experimentos, como pruebas A/B, para evaluar la eficacia de cambios específicos.
Una vez que hayas decidido las métricas que te resultan útiles, asegúrate de configurar los informes para poder hacer un seguimiento de ellas con facilidad. Un panel que puedas consultar de forma periódica o informes programados que se te envíen por correo electrónico son una buena opción para ello.
Conoce tu inventario y tus dependencias
Para identificar oportunidades de mejora de la velocidad de los anuncios, primero debes comprender los tipos de inventario que admite tu sitio y las dependencias técnicas de cada uno.
A modo de ejemplo, supongamos que un sitio admite los siguientes tipos de inventario:
- Tabla de clasificación de computadoras
- Banner para dispositivos móviles
Para cargar y mostrar anuncios, el sitio de ejemplo usa lo siguiente:
- Una plataforma de administración de consentimiento
- Secuencias de comandos de público
- Guiones de licitación de encabezado
- Un framework de renderización
Primero, crea un diagrama de flujo para cada tipo de inventario para visualizar cómo interactúan las diversas dependencias para cargar y mostrar un anuncio. El inventario de la tabla de clasificación de computadoras de escritorio puede verse de la siguiente manera:
Mientras que un tipo de inventario más complejo, como el banner para dispositivos móviles, puede verse de la siguiente manera:
Luego, usa esta información para crear una tabla simple como la siguiente, que asigna cada tipo de inventario a sus dependencias en un formato fácil de entender.
| Tipo de inventario | Plataforma de administración de consentimiento | Guion de público | Secuencia de comandos de licitación de encabezado | Framework de renderización |
|---|---|---|---|---|
| Tabla de clasificación de computadoras | ✔ | ✔ (X) | ✔ (A) | - |
| Banner para dispositivos móviles | ✔ | ✔ (X e Y) | ✔ (A y B) | ✔ |
Crear una descripción general de los tipos de inventario y las dependencias como esta ayuda a identificar las rutas críticas y las áreas de optimización. Por ejemplo, es posible que encuentres que algunas dependencias se incluyen innecesariamente y se pueden quitar para lograr una mejora de velocidad rápida. Esta información es particularmente útil cuando se analizan los tiempos de carga de anuncios.
Identifica en qué áreas quieres mejorar
Una buena manera de mejorar la velocidad del anuncio es enfocarse en reducir el tiempo que tarda en cargarse el primer anuncio de tu página. Este tiempo se puede dividir en tres intervalos principales:
- Tiempo de carga de bibliotecas de anuncios
- Es el tiempo que tarda en cargarse todas las bibliotecas de anuncios necesarias para emitir la primera solicitud de anuncio. Se puede mejorar quitando o retrasando la carga de secuencias de comandos que no estén relacionadas con la realización de solicitudes de anuncios.
- Tiempo transcurrido hasta la primera solicitud de anuncio
- Es el tiempo transcurrido desde que se carga la biblioteca de anuncios hasta que se realiza la primera solicitud de anuncios. Se puede mejorar mediante la paralelización de las solicitudes de ofertas de encabezado y evitando las tareas que bloquean el subproceso principal.
- Tiempo para renderizar el primer anuncio
- Es el tiempo transcurrido desde que se realiza la primera solicitud de anuncio hasta que se renderiza el primer anuncio. Se puede mejorar reduciendo la complejidad del anuncio y el tamaño del archivo de la creatividad.
Antes de comenzar a realizar cambios, debes decidir en cuál de estas métricas enfocarte. Si bien el objetivo final es minimizarlos todos, la importancia relativa de mejorar cada uno (y los métodos que uses para hacerlo) dependerá en gran medida de tu configuración específica.
Puedes usar una herramienta como Auditorías de anuncios del publicador para Lighthouse para analizar tu sitio, identificar cuellos de botella y tomar una decisión fundamentada sobre en qué debes enfocar tus esfuerzos.
Conclusión
Ahora que comprendes la importancia de la velocidad de los anuncios y tienes un marco de trabajo para pensar en ella, es hora de identificar las áreas de mejora en tus sitios y hacer que tus anuncios sean rápidos. Por último, considera crear tus anuncios en AMP, un formato que produce anuncios rápidos de forma confiable.