O que um mecanismo de pesquisa faz?
Os mecanismos de pesquisa são a versão digital de um bibliotecário. Eles usam um índice abrangente para ajudar a encontrar as informações certas para uma consulta. A compreensão dos conceitos básicos da pesquisa ajuda você a tornar seu conteúdo detectável pelos usuários.
Como os rastreadores navegam pela Web
O rastreamento é como ler todos os livros da biblioteca. Antes que os mecanismos de pesquisa possam trazer resultados de pesquisa, eles precisam ter o máximo de informações da Web possível. Para isso, os mecanismos de pesquisa usam um rastreador, um programa que viaja de site para site e funciona como um navegador.
Se um livro ou documento estiver ausente ou danificado, o rastreador não poderá lê-lo. Os rastreadores tentam buscar cada URL para determinar o estado do documento. Se um documento retornar um código de status de erro, os rastreadores não poderão usar nenhum conteúdo dele e poderão tentar o URL novamente mais tarde. Isso garante que apenas documentos acessíveis publicamente sejam incluídos no índice.
Se os rastreadores descobrirem um código de status de redirecionamento (como 301 ou 302), eles vão seguir o redirecionamento para um novo URL e continuar por lá. Depois de receber uma resposta positiva, ou seja, de encontrar um documento acessível aos usuários, eles verificam se ele pode ser rastreado e, em seguida, fazem o download do conteúdo.
Essa verificação inclui o HTML e todo o conteúdo mencionado nele, como imagens, vídeos ou JavaScript. Os rastreadores também extraem os links dos documentos HTML para que eles também possam visitar os URLs vinculados. Os rastreadores seguem links para encontrar novas páginas na Web.
Os rastreadores não clicam ativamente em links ou botões, mas enviam URLs para uma fila para rastreá-los mais tarde. Ao acessar um novo URL, nenhum cookie, service worker ou armazenamento local (como IndexedDB) está disponível.
Como criar um índice
Depois de extrair um documento, o rastreador entrega o conteúdo ao mecanismo de pesquisa para que ele seja adicionado ao índice. O mecanismo de pesquisa agora renderiza e analisa o conteúdo para entendê-lo. Renderizar significa mostrar a página como um navegador faria (com algumas limitações).
Os mecanismos de pesquisa analisam palavras-chave, o título, links, títulos, texto e muito mais. Eles são chamados de indicadores, que descrevem o conteúdo e o contexto da página. Os indicadores permitem que os mecanismos de pesquisa respondam a qualquer consulta com a melhor página possível.
Os mecanismos de pesquisa podem encontrar o mesmo conteúdo em URLs diferentes. Por exemplo, uma
receita de "torta de maçã" pode estar em /recipes/apple-pie e em
/recipes/1234. Para evitar a indexação e exibição da receita duas vezes, os mecanismos de pesquisa
determinam qual é o URL principal e descartam os URLs alternativos que mostram
o mesmo conteúdo.
Como mostrar os resultados mais úteis
Os mecanismos de pesquisa fazem mais do que apenas corresponder a consulta a palavras-chave no índice. Para fornecer resultados úteis, eles podem considerar o contexto, a redação alternativa, a localização do usuário e muito mais. Por exemplo, "Vale do Silício" pode se referir à região geográfica ou ao programa de TV. Mas se a consulta for "silicon valley cast", os resultados na região não serão muito úteis.
Algumas consultas podem ser indiretas, como "a música do Pulp Fiction", e os mecanismos de pesquisa precisam interpretar isso e mostrar resultados para a música do filme. Quando um usuário pesquisa algo, os mecanismos de pesquisa determinam os resultados mais úteis e os mostram ao usuário. A classificação, ou ordenação, das páginas acontece com base na consulta. A ordem pode mudar com o tempo se informações melhores estiverem disponíveis.
Próximas etapas: como otimizar para mecanismos de pesquisa
Agora que você entende os princípios básicos de como os mecanismos de pesquisa funcionam, pode entender o valor da otimização para mecanismos de pesquisa. Isso é chamado de SEO, ou "otimização de mecanismos de pesquisa". Ao garantir que os mecanismos de pesquisa possam encontrar e entender automaticamente seu conteúdo, você melhora a visibilidade do seu site para pesquisas relevantes. Isso pode resultar em mais usuários interessados acessando seu site. Faça uma auditoria no seu site com o Lighthouse e verifique os resultados de SEO para saber como os mecanismos de pesquisa podem informar os usuários sobre seu conteúdo.