优化网站的效果并增加转化次数。
在其他电子商务指南中，您了解了应衡量哪些指标才能提升效果，以及如何衡量和报告指标以打造性能文化。
在本指南中，我们将介绍几种不同的优化网站效果的方法，以期在漏斗末端带来尽可能多的转化。
发现广告系列
大多数情况下，新用户通过自然搜索、社交分享、网站链接或付费广告系列发现网站。一些重要的发现机制会直接受到网站性能的影响。如果网站加载速度缓慢，或客户端呈现和 JavaScript 过于频繁，网站抓取工具可能就难以将其编入索引。
速度也是一个直接排名因素，例如在网页搜索、广告系列或社交网络中。 请注意，发现您网站的新用户首次加载时将获得未缓存的体验，所以基本上是最糟糕的体验。如果花了很多钱吸引用户访问网站，仅仅看到用户因首次加载时间过长而流失，这种情况会尤为令人沮丧。
请务必使用快速加载中所述的适当工具来针对首次加载进行优化，因为第一次加载很重要 - 如果首次加载速度太慢，用户可能永远看不到经过优化的第二次加载，或留在原地查看您的商品。一般来说，网站地图的加载时间与跳出率非常相关，而跳出率则通常与转化次数密切相关。
互动
吸引用户访问您的网站后，您需要持续吸引用户与您的内容互动。为此，您可以分析会话时长、页面停留时间、每次会话浏览页数和常规用户流，在所选的分析工具中验证这一点。
除了各种用户体验最佳实践之外，流畅、快速且响应迅速的体验也是关键所在。优化网站以提升曝光度意味着针对首次加载进行优化，而以吸引用户互动为目标进行优化意味着快速导航和快速重复加载。分析用户在流的哪些步骤中退出，然后将这些导航的速度指标与之相关联。例如，您可以通过 WebPageTest、Puppeteer 或 Chrome 开发者工具中的记录功能进行分析。我们将在后续指南中向您展示更多相关示例。
转化
虽然网站转化通常可以有效发现，并促成良好的互动，但还需要注意另外几个要点。用户希望主打图片快速加载，号召性用语按钮应快速呈现和添加标签，页面应具有响应性，并且应避免布局跳转。如果用户因 CPU 繁忙或者跳跃或未加标签的按钮而无法点击立即购买按钮，则不会购买任何商品。 一般而言，最好衡量并跟踪转化或子目标的行动时间，例如买家从进入您的网站到查看商品再到完成付款所用的中位数。
再次互动
事实证明，只有 2% 的用户在首次访问时转化，因此务必要让另外 98% 的用户回访，再次吸引他们与您的内容互动。现代网站采用不同的方式做到这一点，例如通过邮件、再营销中的定制展示广告或通知。当从用户再次互动到网站的过程尽可能顺畅时，这样做的效果最好。遗憾的是，情况并非总是如此，例如，邮件应用经常在其应用内 WebView 中打开链接，从而降低网页加载速度，并通过不同的缓存和 Cookie 存储使登录流程变得复杂。请务必针对快速重复加载和流畅的用户体验流程进行优化，以提高再次互动的几率。
回顾
电子商务网站总是力求争取处于购买漏斗末端的转化。漏斗中每个步骤都需要针对网站速度进行优化，以尽可能降低跳出率和访问者流失率，而每个步骤都有不同的需要优化的方面，也存在不同的隐患和问题：
如需了解详情，请务必查看本系列中的其他博文，了解如何通过衡量提升效果以及如何报告指标来营造性能文化。
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