الإعلانات السريعة مهمة

تعرَّف على كيفية الاستفادة من تحسين سرعة الإعلانات في زيادة الأرباح ورضا المستخدمين وكيفية التعامل مع التحسينات المرتبطة بسرعة الإعلانات.

Gustav Ernberg von Heijne

Jonathon Imperiosi

Rob Hazan

Beng Eu

إذا كنت مثل معظم الناشرين على الويب، فإن نشاطك التجاري يقدم تبادلاً بسيطًا للقيمة: فأنت تقدم محتوى يجده المستخدمون ذا قيمة، وتعرض لهم أثناء ذلك إعلانات ملائمة لتحقيق الأرباح. ولكن إذا تسبّبت هذه الإعلانات في إبطاء المحتوى، هل يتم التمسك بنهاية الصفقة؟

توضّح هذه المشاركة مدى سرعة فائدة الإعلانات للجميع، وكيفية بدء التحقّق من سرعة الإعلانات وتحسينها على مواقعك الإلكترونية.

ما أهمية الإعلانات السريعة؟

تعمل الإعلانات السريعة على تحسين تجربة المستخدم

يزور المستخدمون موقعك الإلكتروني للترفيه أو الاطّلاع على المعلومات أو تعلُّم شيء جديد، ويتوقعون أن يتم تحميل موقعك بسرعة وبأقل قدر من الانقطاع. إذا كان موقعك يساعد المستخدمين على القيام بذلك بشكل جيد، فإنهم يميلون إلى العودة كثيرًا. بالرغم من أنّ الإعلانات قد تكون ضرورية لنشاطك التجاري، إلا أنّها إذا كانت تسبّب بطءًا في موقعك الإلكتروني قد تؤدي إلى حدوث توتر لغرض المستخدم.

يشتمل المتصفّح على موارد محدودة، مثل الذاكرة ووحدة المعالجة المركزية (CPU) ومعدل نقل بيانات الشبكة. وكلما زاد استهلاك هذه الموارد، زادت المدة التي تستغرقها صفحتك لتصبح مكتملة بصريًا وتفاعلية. وقد يؤدي ذلك إلى التأثير سلبًا في مقاييس تجربة المستخدم، مثل طول الجلسة ومعدل الارتداد. ويمكنك تحسين هذه المقاييس من خلال عرض الإعلانات الأقل أهمية وتحميلها في الوقت المناسب (والذي لا يتم أحيانًا على الفور).

تشكّل الإعلانات الصورية مصدرًا ثانويًا للأرباح بالنسبة إلى العديد من ناشري التجارة الإلكترونية. إذا كنت أحد هؤلاء الناشرين، تُدرك أنّ أي إعلانات تضعها على الصفحة يكون لها بعض التأثير السلبي في مقاييس نشاطك التجاري الأساسية (المبيعات والاشتراكات وغير ذلك). تعمل الإعلانات السريعة على تعزيز مقاييس نشاطك التجاري الأساسية أيضًا، وذلك من خلال الخروج عن طريقها.

الإعلانات السريعة تزيد أرباحك

هناك طريقة أخرى للتفكير في هذا الموضوع تكون من وجهة نظر المعلن. وكلما سرعان ما يظهر الإعلان على الصفحة، زاد طوله على الشاشة، ما يعني زيادة احتمال مشاهدته والتفاعل معه. وكلّما ازداد عدد المشاهدات والتفاعلات، تزداد قيمة الشرائح الإعلانية في نظر المعلنين.

وعلى النقيض، تقل مرات الظهور ومرات الظهور القابلة للعرض كلما استغرق الإعلان وقتًا أطول في الصفحة. لتوضيح حجم هذه المشكلة، تعرض الرسوم البيانية أدناه بيانات مجمّعة من تجربة تم فيها إدخال فترة تأخير تتراوح بين 100 مللي ثانية و1 ثانية قبل كل استجابة للإعلان، على مستوى 4 مليارات مرة ظهور على المواقع الإلكترونية باستخدام علامة "ناشر Google" في وضع الطلبات المتعددة. الخطوط المنقطة هي استنتاجات من أجل تصوّر كيف يمكن لتحسين سرعة الإعلان زيادة مرات الظهور ونسبة إمكانية العرض.

مع تأخير إضافي لمدة ثانية واحدة، انخفضت مرات الظهور بنسبة 1.1% لزيارات الأجهزة الجوّالة و1.9% لزيارات أجهزة الكمبيوتر المكتبي:

مع تأخير إضافي لمدة ثانية واحدة، انخفضت نسبة إمكانية العرض بنسبة 3.6% لزيارات الأجهزة الجوّالة و2.9% لزيارات أجهزة الكمبيوتر المكتبي:

إطار عمل للتفكير في سرعة الإعلانات

تحتوي المواقع الإلكترونية الحديثة على إعدادات معقّدة ومتنوعة لعرض الإعلانات، ما يعني ما مِن طريقة واحدة تناسب الجميع لزيادة سرعة الإعلانات. بدلاً من ذلك، توفّر لك الأقسام التالية إطارًا للتفكير في سرعة الإعلانات تتعلّق بعض النقاط بـ "مدير إعلانات Google"، ولكن تنطبق المبادئ حتى إذا كنت تستخدم خادم إعلانات مختلفًا.

معرفة السبب الذي يدفعك إلى تحسين سرعة الإعلانات

قبل البدء في تحسين سرعة الإعلانات، يجب تحديد أهدافك بوضوح هل الهدف من ذلك تحسين تجربة المستخدم؟ هل تريد زيادة إمكانية العرض؟ أم كلاهما؟

مهما كانت أهدافك المحددة، من المهم تحديد المقاييس التي يمكنك استخدامها لقياس وتتبع التقدم المحرز نحوها بمرور الوقت. إنّ وضع المقاييس الصحيحة في المكان المناسب يسمح لك بما يلي:

• معرفة ما إذا كانت التغييرات التي تجريها تتحرك في الاتجاه الصحيح.
• يمكنك إجراء تجارب، مثل اختبارات أ/ب، لتقييم مدى فعالية تغييرات محدّدة.

بعد تحديد المقاييس المناسبة لك، احرص على ضبط إعدادات التقارير حتى تتمكّن من متابعتها بسهولة. لوحة بيانات يمكنك التحقق منها بشكل دوري أو مجدول التي يتم إرسالها إليك عن طريق البريد الإلكتروني تعمل بشكل جيد لذلك.

التعرف على المخزون الخاص بك وتبعياتك

لتحديد فرص تحسين سرعة الإعلانات، عليك أولاً التعرّف على أنواع المستودع الذي يتوافق مع موقعك الإلكتروني والتبعيات الفنية لكل محتوى.

على سبيل المثال، لنفترض أن أحد المواقع يتيح أنواع المستودعات التالية:

• قائمة الصدارة على أجهزة الكمبيوتر المكتبي
• إعلان بانر للجوال

لتحميل الإعلانات وعرضها، يستخدم نموذج الموقع الإلكتروني ما يلي:

• منصّة لإدارة الموافقة
• النصوص البرمجية للجمهور
• النصوص البرمجية لعروض الأسعار مسبقًا
• إطار عمل العرض

أولاً، أنشئ مخططًا انسيابيًا لكل نوع مستودع لعرض كيفية تفاعل التبعيات المختلفة من أجل تحميل إعلان وعرضه. قد يبدو مستودع ليدربورد للكمبيوتر المكتبي على النحو التالي:

في حين أن نوع المستودع الأكثر تعقيدًا، مثل بانر الجوّال، قد يبدو على النحو التالي:

بعد ذلك، استخدم هذه المعلومات لإنشاء جدول بسيط مثل الجدول أدناه، والذي يعين كل نوع مستودع إلى تبعياته بتنسيق يسهل فهمه.

يساعد إنشاء نظرة عامة على أنواع المستودعات والتبعيات مثل هذا في تحديد المسارات المهمة ومجالات التحسين. على سبيل المثال، قد تجد أن بعض التبعيات يتم تضمينها بشكل غير ضروري ويمكن إزالتها لتحسين السرعة. يُعدّ الحصول على هذه المعلومات مفيدًا على وجه الخصوص عند تحليل أوقات تحميل الإعلانات.

معرفة أين تريد أن تتحسن

من الطرق الجيدة لتحسين سرعة الإعلان التركيز على تقليل مقدار الوقت الذي يستغرقه تحميل الإعلان الأول على صفحتك. يمكن تقسيم هذا الوقت إلى ثلاث فواصل رئيسية:

وقت تحميل مكتبات الإعلانات

الوقت الذي يستغرقه تحميل جميع مكتبات الإعلانات اللازمة لإصدار طلب الإعلان الأول. يمكن تحسينها عن طريق إزالة أو تأخير تحميل النصوص البرمجية غير المرتبطة بإجراء طلبات الإعلان.

الوقت المستغرق حتى أول طلب إعلان

الوقت المنقضي منذ تحميل مكتبة الإعلانات حتى أول طلب إعلان يتم إجراؤه. يمكن تحسينها من خلال موازاة طلبات عروض الأسعار في العنوان وتجنُّب المهام التي تحظر سلسلة المحادثات الرئيسية.

الوقت المستغرق لعرض الإعلان الأول

الوقت المنقضي منذ تقديم طلب الإعلان الأول حتى عرض الإعلان الأول. يمكن تحسينها عن طريق تقليل مدى تعقيد الإعلان وحجم ملف تصميم الإعلان.

قبل البدء في إجراء أي تغييرات، تحتاج إلى تحديد أي من هذه المقاييس يجب التركيز عليها. في حين أن الهدف النهائي هو تقليلها جميعًا، فإن الأهمية النسبية لتحسين كل منها (والطرق التي تستخدمها للقيام بذلك) ستعتمد بشكل كبير على الإعداد المحدد لديك.

يمكنك استخدام أداة مثل Publisher Ads التدقيقs for Lighthouse لمساعدتك في تحليل موقعك الإلكتروني وتحديد المؤثِّرات السلبية واتّخاذ قرار مستنير بشأن ما يجب تركيز جهودك عليه.

الخلاصة

الآن، بعد أن فهمت أهمية سرعة الإعلانات وتمتلك إطارًا للتفكير فيها، حان الوقت لتحديد الجوانب التي تحتاج إلى تحسين في مواقعك الإلكترونية وزيادة سرعة إعلاناتك. أخيرًا، ننصحك بصياغة إعلاناتك بتنسيق AMP، وهو تنسيق يقدّم إعلانات سريعة بشكل موثوق.