Reklam hızını artırmanın geliri nasıl artırabileceğini ve kullanıcıları nasıl memnun edebileceğini, ayrıca reklam hızını artırmaya nasıl yaklaşacağınızı öğrenin.
Web'deki çoğu yayıncı gibiyseniz işletmeniz basit bir değer değişimi sunar: Kullanıcıların değerli bulduğu içerikler sağlar ve bu süreçte gelir elde etmek için onlara alakalı reklamlar gösterirsiniz. Ancak bu reklamlar içeriği yavaşlatıyorsa anlaşmanın şartlarını gerçekten yerine getiriyor musunuz?
Bu yayında, hızlı reklamların herkese nasıl fayda sağladığı ve sitelerinizdeki reklam hızını nasıl inceleyip iyileştireceğiniz açıklanmaktadır.
Hızlı reklamların önemi
Hızlı reklamlar kullanıcı deneyimini iyileştirir
Kullanıcılar sitenize eğlenmek, bilgi edinmek veya yeni bir şeyler öğrenmek için gelir ve sitenizin en az kesinti olacak şekilde hızlı yüklenmesini bekler. Siteniz kullanıcıların bu işlemi iyi bir şekilde yapmasına yardımcı olursa kullanıcılar sitenize daha sık geri döner. Reklamlar işletmeniz için gerekli olsa da sitenizi yavaşlatıyorsa kullanıcının amacına ulaşmasını engelleyebilir.
Tarayıcının kullanabileceği sınırlı kaynaklar (bellek, CPU ve ağ bant genişliği) vardır. Reklamlarınız bu kaynaklardan ne kadar fazla tüketirse sayfanızı görsel olarak tamamlayıp etkileşimli hale getirmeniz o kadar uzun sürer. Bu durum, oturum uzunluğu ve hemen çıkma oranı gibi kullanıcı deneyimi metriklerini olumsuz etkileyebilir. Mümkün olan en hafif reklamları yayınlayarak ve bunları doğru zamanda (her zaman hemen değil) yükleyerek bu metrikleri iyileştirebilirsiniz.
Görüntülü reklamlar, birçok e-ticaret yayıncısı için ikincil bir gelir kaynağıdır. Bu yayıncılardan biriyseniz sayfaya yerleştirdiğiniz reklamların birincil işletme metrikleriniz (satışlar, abonelikler vb.) üzerinde olumsuz bir etkisi olduğunu bilirsiniz. Hızlı reklamlar, sayfanın önüne geçmeyerek birincil işletme metriklerinizi de artırır.
Hızlı reklamlar size daha fazla para kazandırır
Bu konuyu reklamveren açısından da ele alabiliriz. Bir reklam sayfada ne kadar erken görünürse ekranda o kadar uzun süre görünür. Bu da reklamın görülme ve etkileşim alma olasılığının arttığı anlamına gelir. Görüntüleme sayısı ve etkileşim arttıkça reklam alanlarınızın reklamverenlerin gözündeki değeri de artar.
Buna karşılık, gösterim sayısı ve görüntülenebilir gösterim sayısı, bir reklamın sayfa üzerinde görünmesinin ne kadar sürdüğünü azaltır. Bu sorunun büyüklüğünü anlamak için aşağıdaki grafiklerde, Google Yayıncı Etiketi'nin çoklu istek modunda olduğu web sitelerindeki 4 milyar gösterimde her reklam yanıtından önce 100 milisaniye ile 1 saniye arasında bir gecikme eklendiği bir denemeden elde edilen toplu veriler gösterilmektedir. Noktalı çizgiler, reklam hızını artırmanın gösterimleri ve görüntülenebilirlik oranını nasıl artırabileceğini görselleştirmek için yapılan ekstrapolasyonlardır.
1 saniyelik ek gecikmeyle, mobil trafikte gösterimler% 1,1, masaüstü trafiğinde ise% 1,9 oranında azaldı:
1 saniyelik ek gecikmeyle görüntülenebilirlik oranı mobil trafik için% 3,6 ve masaüstü trafiği için% 2,9 oranında azaldı:
Reklam hızını düşünmek için bir çerçeve
Modern web sitelerinin karmaşık ve çeşitli reklam sunma kurulumları olması, reklamları hızlı hale getirmenin herkese uygun bir yöntemi olmadığı anlamına gelir. Bunun yerine, aşağıdaki bölümlerde reklam hızını düşünmek için bir çerçeve sunulur. Bazı noktalar Google Ad Manager'a özgüdür ancak farklı bir reklam sunucusu kullanıyor olsanız bile ilkeler geçerlidir.
Reklam hızını neden iyileştirmek istediğinizi öğrenin
Reklam hızını iyileştirmeye çalışmaya başlamadan önce hedeflerinizi netleştirmeniz gerekir. Kullanıcı deneyimini iyileştirmek için mi? Görüntülenebilirliği artırmak için mi? İkisi de mi?
Hedefleriniz ne olursa olsun, zaman içinde bu hedeflere ulaşma yolunda ilerleme durumunu ölçmek ve izlemek için kullanabileceğiniz metrikleri belirlemeniz önemlidir. Doğru metriklere sahip olmak sayesinde:
- Yaptığınız değişikliklerin sizi doğru yönde ilerletip ilerletmediğini öğrenin.
- Belirli değişikliklerin etkinliğini değerlendirmek için A/B testleri gibi denemeler yapın.
Sizin için anlamlı olan metriklere karar verdikten sonra, bunları kolayca takip edebilmek için raporlamayı yapılandırdığınızdan emin olun. Düzenli olarak kontrol edebileceğiniz bir kontrol paneli veya size e-postayla gönderilen planlanmış raporlar bu konuda faydalı olabilir.
Envanterinizi ve bağımlılıkları bilme
Reklam hızını artırma fırsatlarını belirlemek için öncelikle sitenizin desteklediği envanter türlerini ve bunların teknik bağımlılıklarını anlamanız gerekir.
Örneğin, bir sitenin aşağıdaki envanter türlerini desteklediğini varsayalım:
- Masaüstü skor tablosu
- Mobil banner
Örnek site, reklamları yüklemek ve görüntülemek için aşağıdakileri kullanır:
- Kullanıcı rızası yönetim platformu
- Kitle komut dosyaları
- Başlıktan teklif alma komut dosyaları
- Oluşturma çerçevesi
Öncelikle, bir reklamı yüklemek ve görüntülemek için çeşitli bağımlılıkların nasıl etkileşime geçtiğini görselleştirmek üzere her envanter türü için bir akış şeması oluşturun. Masaüstü lider tablosu envanteri aşağıdaki gibi görünebilir:
Mobil banner gibi daha karmaşık bir envanter türü ise aşağıdaki gibi görünebilir:
Ardından, bu bilgileri kullanarak aşağıdaki gibi basit bir tablo oluşturun. Bu tabloda her envanter türü, kolayca anlaşılır bir biçimde bağımlılıklarıyla eşlenir.
| Envanter türü | Kullanıcı rızası yönetim platformu | Kitle komut dosyası | Başlıktan teklif alma komut dosyası | Oluşturma çerçevesi |
|---|---|---|---|---|
| Masaüstü skor tablosu | ✔ | ✔ (X) | ✔ (A) | - |
| Mobil banner | ✔ | ✔ (X ve Y) | ✔ (A ve B) | ✔ |
Bu şekilde envanter türlerine ve bağımlılıklara genel bir bakış oluşturmak, kritik yolları ve optimizasyon için gerekli alanları belirlemenize yardımcı olur. Örneğin, bazı bağımlılıkların gereksiz yere dahil edildiğini ve hızlı bir hız artışı için kaldırılabileceğini görebilirsiniz. Bu bilgiler özellikle reklam yükleme sürelerini analiz ederken faydalıdır.
İyileştirmek istediğiniz alanları öğrenin
Reklam hızını iyileştirmeye yaklaşımın iyi bir yolu, sayfanızdaki ilk reklamın yüklenmesi için gereken süreyi azaltmaya odaklanmaktır. Bu süre üç ana döneme ayrılabilir:
- Reklam kitaplıklarının yüklenmesi için gereken süre
- İlk reklam isteğini göndermek için gereken tüm reklam kitaplıklarının yüklenmesi için geçen süre. Reklam isteği göndermeyle ilgili olmayan komut dosyalarını kaldırarak veya yüklemelerini geciktirerek iyileştirilebilir.
- İlk reklam isteğine kadar geçen süre
- Reklam kitaplığının yüklenmesinden ilk reklam isteğinin gönderilmesine kadar geçen süre. Başlıktan teklif alma isteklerini paralelleştirerek ve ana iş parçacığını engelleyen görevlerden kaçınarak iyileştirilebilir.
- İlk reklamın oluşturulma süresi
- İlk reklam isteğinin gönderilmesinden ilk reklamın oluşturulmasına kadar geçen süre. Reklam karmaşıklığı ve reklam öğesi dosya boyutu azaltılarak iyileştirilebilir.
Değişiklik yapmaya başlamadan önce bu metriklerden hangisine odaklanacağınıza karar vermeniz gerekir. Nihai hedef bunların tümünü en aza indirmek olsa da her birini iyileştirmenin göreceli önemi (ve bunu yapmak için kullandığınız yöntemler) büyük ölçüde kurulumunuza bağlıdır.
Sitenizi analiz etmenize, darboğazları belirlemenize ve çabalarınızı nereye odaklayacağınız konusunda bilinçli bir karar vermenize yardımcı olması için Lighthouse için Yayıncı Reklam Denetlemeleri gibi bir araç kullanabilirsiniz.
Sonuç
Reklam hızının önemini anladığınıza ve bu konuyu düşünmek için bir çerçeveye sahip olduğunuza göre, sitelerinizde iyileştirme yapılacak alanları belirleme ve reklamlarınızı hızlandırma zamanı gelmiştir. Son olarak, reklamlarınızı hızlı reklamlar oluşturmaya güvenilir bir şekilde olanak tanıyan AMP biçiminde oluşturmayı deneyin.