Scopri in che modo il miglioramento della velocità degli annunci può aumentare le entrate e soddisfare gli utenti e come affrontare il miglioramento della velocità degli annunci.
Se sei come la maggior parte dei publisher sul web, la tua azienda offre un semplice scambio di valore: fornisci contenuti che gli utenti trovano utili e, durante il processo, loro annunci pertinenti per generare entrate. Ma se questi annunci rallentano i contenuti, confermi di aver portato a termine il patto?
Questo post spiega in che modo gli annunci veloci rappresentano un vantaggio per tutti e come iniziare a esaminare e migliorare la velocità degli annunci sui tuoi siti.
Perché gli annunci veloci sono importanti?
Gli annunci veloci migliorano l'esperienza utente
Gli utenti visitano il tuo sito per divertirsi, informarsi o imparare qualcosa di nuovo e si aspettano che il sito venga caricato rapidamente, con interruzioni minime. Se il tuo sito aiuta gli utenti a farlo bene, tendono a tornare più spesso. Sebbene gli annunci possano essere necessari per la tua attività, se rallentano il tuo sito possono creare una tensione con lo scopo dell'utente.
Il browser ha risorse limitate con cui lavorare: memoria, CPU e larghezza di banda della rete. Maggiore è il numero di risorse utilizzate dagli annunci, maggiore sarà il tempo necessario affinché la pagina diventi visivamente completa e interattiva. Ciò può essere un impatto sulle metriche dell'esperienza utente, come la lunghezza della sessione e la frequenza di rimbalzo. Puoi migliorare queste metriche pubblicando gli annunci più leggeri possibili e caricandoli al momento giusto (che non è sempre immediato).
Per molti publisher di e-commerce, gli annunci display sono una fonte di entrate secondaria. Se sei uno di questi publisher, sai che qualsiasi annuncio che posizioni nella pagina ha un impatto negativo sulle metriche principali della tua attività (vendite, abbonamenti e altro). Poiché gli annunci sono veloci, evitando di seguire la pagina, metti in risalto anche le metriche principali della tua attività.
Con gli annunci veloci puoi guadagnare di più
Un altro modo per pensare a questo argomento è dal punto di vista dell'inserzionista. Prima che un annuncio viene visualizzato sulla pagina, più a lungo sarà visibile sullo schermo, il che significa che avrà più probabilità di essere visto e con cui sarà interagito. Con l'aumento delle visualizzazioni e delle interazioni, aumenta anche il valore delle aree annuncio agli occhi degli inserzionisti.
Al contrario, le impressioni e le impressioni visibili diminuiscono quanto più tempo impiega un annuncio a essere pubblicato sulla pagina. Per dare un'idea dell'entità del problema, i grafici riportati di seguito mostrano i dati aggregati di un esperimento in cui è stato iniettato un ritardo compreso tra 100 ms e 1 s prima di ogni risposta di annuncio per 4 miliardi di impressioni su siti web con il tag publisher di Google in modalità di richiesta multipla. Le linee tratteggiate sono estrapolazioni per visualizzare in che modo il miglioramento della velocità degli annunci potrebbe aumentare le impressioni e il tasso di visibilità.
Con un ritardo aggiuntivo di 1 secondo, le impressioni sono diminuite dell'1,1% per il traffico da dispositivi mobili e dell'1,9% per il traffico da computer:
Con 1 secondo di ritardo in più, il tasso di visibilità è diminuito del 3,6% per il traffico mobile e del 2,9% per il traffico desktop:
Un framework per pensare alla velocità degli annunci
I siti web moderni tendono ad avere configurazioni di pubblicazione di annunci complesse e diversificate, il che significa che non esiste un metodo universale per velocizzare gli annunci. Invece, le seguenti sezioni forniscono un framework per pensare alla velocità degli annunci. Alcuni punti sono specifici di Google Ad Manager, ma i principi si applicano anche se utilizzi un ad server diverso.
Scopri perché vuoi migliorare la velocità degli annunci
Prima di iniziare a migliorare la velocità degli annunci, è bene essere chiari i tuoi obiettivi. Ha lo scopo di migliorare l'esperienza utente? Per aumentare la visibilità? Entrambi?
Qualunque siano i tuoi obiettivi specifici, è importante identificare le metriche che puoi utilizzare per misurare e monitorare i progressi nel tempo. L'implementazione delle metriche giuste consente di:
- Scopri se le modifiche che stai apportando ti stanno spostando nella direzione giusta.
- Esegui esperimenti, ad esempio i test A/B, per valutare l'efficacia di modifiche specifiche.
Una volta scelte le metriche più adatte alle tue esigenze, assicurati di configurare i report in modo da poterle tenere facilmente traccia. Una dashboard in cui puoi verificare periodicamente o pianificare i report che ti vengono inviati via email è la soluzione ideale.
Impara a conoscere il tuo inventario e le tue dipendenze
Per identificare le opportunità per migliorare la velocità degli annunci, devi prima comprendere i tipi di inventario supportati dal tuo sito e le dipendenze tecniche di ciascuno.
Supponiamo, ad esempio, che un sito supporti i seguenti tipi di inventario:
- Leaderboard desktop
- Banner mobile
Per caricare e visualizzare gli annunci, il sito di esempio utilizza quanto segue:
- Una piattaforma di gestione del consenso
- Script dei segmenti di pubblico
- Script di offerte su intestazioni
- Un framework di rendering
In primo luogo, crea un diagramma di flusso per ogni tipo di inventario in modo da visualizzare l'interazione tra le varie dipendenze per caricare e visualizzare un annuncio. L'inventario leaderboard per desktop potrebbe avere il seguente aspetto:
Un tipo di inventario più complesso, ad esempio banner per dispositivi mobili, potrebbe avere il seguente aspetto:
Utilizza quindi queste informazioni per creare una tabella semplice come quella riportata di seguito, che mappa ogni tipo di inventario alle sue dipendenze in un formato facilmente gestibile.
| Tipo di inventario | Piattaforma di gestione del consenso | Script del pubblico | Script di offerte su intestazioni | Framework di rendering |
|---|---|---|---|---|
| Leaderboard desktop | ✔ | ✔ (X) | ✔ (A) | - |
| Banner mobile | ✔ | ✔ (X e Y) | ✔ (A e B) | ✔ |
La creazione di una panoramica dei tipi di inventario e delle dipendenze come questa consente di identificare i percorsi e le aree critiche da ottimizzare. Ad esempio, potresti scoprire che alcune dipendenze sono incluse inutilmente e possono essere rimosse per un rapido miglioramento della velocità. Queste informazioni sono particolarmente utili quando si analizza i tempi di caricamento degli annunci.
Scopri dove vuoi migliorare
Un buon modo per migliorare la velocità degli annunci è concentrarsi sulla riduzione del tempo necessario per il caricamento del primo annuncio sulla pagina. Questo periodo di tempo può essere suddiviso in tre intervalli principali:
- Tempo di caricamento delle librerie di annunci
- Il tempo necessario per caricare tutte le librerie annunci necessarie per inviare la prima richiesta di annuncio. Può essere migliorato rimuovendo o ritardando il caricamento degli script non correlati all'invio di richieste di annunci.
- Tempo alla prima richiesta di annuncio
- Il tempo trascorso dal caricamento della libreria di annunci alla prima richiesta di annuncio effettuata. Può essere migliorata caricando in contemporanea le richieste di header bidding ed evitando le attività che bloccano il thread principale.
- Tempo per il rendering del primo annuncio
- Il tempo che intercorre tra la prima richiesta di annuncio e il primo annuncio visualizzato. Può essere migliorato riducendo la complessità degli annunci e le dimensioni del file della creatività.
Prima di iniziare ad apportare modifiche, devi decidere su quali di queste metriche concentrarti. Sebbene l'obiettivo principale sia minimizzarli tutti, l'importanza relativa del miglioramento di ognuno (e dei metodi utilizzati per farlo) dipenderà notevolmente dalla tua configurazione specifica.
Puoi utilizzare uno strumento come Controlli degli annunci dei publisher per Lighthouse per analizzare il tuo sito, identificare i colli di bottiglia e prendere una decisione consapevole su cosa concentrare i tuoi sforzi.
Conclusione
Ora che hai compreso l'importanza della velocità degli annunci e hai creato una struttura per analizzarla, è il momento di identificare le aree di miglioramento dei tuoi siti e rendere i tuoi annunci veloci. Infine, valuta la possibilità di creare gli annunci in formato AMP, un formato che produce annunci veloci in modo affidabile.