Do czego służy wyszukiwarka?
Wyszukiwarki to cyfrowa wersja bibliotek. Korzystają one z kompleksowego indeksu pomagającego znaleźć odpowiednie informacje na temat zapytania. Znajomość podstaw wyszukiwania przygotuje Twoje treści do wykrywalności dla użytkowników.
Jak roboty przeglądają internet
Z przeglądaniem jest jak czytanie wszystkich książek w bibliotece. Zanim wyszukiwarki będą mogły przedstawić jakiekolwiek wyniki wyszukiwania, muszą mieć jak najwięcej informacji z internetu. W tym celu wyszukiwarki korzystają z robota, który przemieszcza się z witryny do witryny i działa jak przeglądarka.
Jeśli brakuje książki lub dokumentu lub są one uszkodzone, robot nie będzie mógł ich przeczytać. Roboty próbują pobierać każdy adres URL, aby określić stan dokumentu. Jeśli dokument zwraca kod stanu błędu, roboty nie mogą użyć żadnych jego treści i później spróbować ponownie użyć adresu URL. Dzięki temu do indeksu będą trafiać tylko publicznie dostępne dokumenty.
Gdy roboty wykryją kod stanu przekierowania (np. 301 lub 302), podążają za przekierowaniem na nowy adres URL i kontynuują ten krok. Po otrzymaniu prawidłowej odpowiedzi, czyli odnalezieniu dokumentu dostępnego dla użytkowników, muszą sprawdzić, czy można go zindeksować, a następnie pobrać treść.
Ten test obejmuje kod HTML i wszystkie treści zawarte w kodzie HTML, takie jak obrazy, filmy czy JavaScript. Roboty wyodrębniają też linki z dokumentów HTML, aby mogły również odwiedzać te adresy URL. Gdy roboty znajdują nowe strony, znajdują je w internecie za pomocą linków.
Roboty nie klikają aktywnie linków ani przycisków, tylko wysyłają adresy URL do kolejki, aby je później zindeksować. Podczas uzyskiwania dostępu do nowego adresu URL nie są dostępne żadne pliki cookie, mechanizmy Service Worker ani pamięć lokalna (np. IndexedDB).
Tworzenie indeksu
Po pobraniu dokumentu robot przekazuje treść do wyszukiwarki, która dodaje ją do indeksu. Wyszukiwarka renderuje i analizuje treść, aby ją zrozumieć. Renderowanie polega na wyświetleniu strony w taki sam sposób jak przeglądarka (z pewnymi ograniczeniami).
Wyszukiwarki analizują słowa kluczowe, tytuły, linki, nagłówki, tekst i wiele innych elementów. Są to tzw. sygnały, które opisują treść i kontekst strony. Dzięki sygnałom wyszukiwarki mogą odpowiadać na każde zapytanie za pomocą najlepszej możliwej strony.
Wyszukiwarki mogą znaleźć te same treści pod różnymi adresami URL. Na przykład przepis na szarlotkę może znajdować się w lokalizacji /recipes/apple-pie i poniżej /recipes/1234. Aby uniknąć dwukrotnego indeksowania i wyświetlania przepisu, wyszukiwarki określają główny adres URL i odrzucają alternatywne adresy URL, które pokazują tę samą treść.
Wyświetlanie najbardziej przydatnych wyników
Wyszukiwarki działają znacznie więcej niż tylko dopasowywanie zapytania do słów kluczowych w indeksie. Aby wyświetlić przydatne wyniki, uwzględnią m.in. kontekst, alternatywne sformułowania i lokalizację użytkownika. Na przykład „dolina krzemowa” może odnosić się do regionu geograficznego lub programu telewizyjnego. Jeśli jednak zapytanie dotyczy „doliny krzemowej”, wyniki dotyczące regionu nie są zbyt przydatne.
Niektóre zapytania mogą być pośrednie, jak np. „piosenka z powieści pulpskiej”, a wyszukiwarki muszą to zinterpretować i wyświetlić wyniki dotyczące muzyki zawartej w filmie. Gdy użytkownik czegoś szuka, wyszukiwarki określają najbardziej przydatne wyniki i wyświetlają je użytkownikowi. Pozycja strony w rankingu zależy od zapytania. Zamówienie może się z czasem zmienić, jeśli dostępne będą lepsze informacje.
Kolejne kroki: jak optymalizować pod kątem wyszukiwarek
Skoro znasz już podstawy działania wyszukiwarek, możesz zauważyć, że warto optymalizować kampanię pod kątem wyszukiwarek. Jest to tzw. SEO, czyli optymalizacja witryn pod kątem wyszukiwarek (SEO). Jeśli będziesz mieć pewność, że wyszukiwarki mogą znajdować i automatycznie rozumieć treść Twojej witryny, poprawiasz jej widoczność w przypadku trafnych wyszukiwań. Dzięki temu Twoją witrynę może odwiedzić więcej zainteresowanych użytkowników. Skontroluj swoją witrynę za pomocą narzędzia Lighthouse i sprawdź wyniki SEO, aby dowiedzieć się, jak wyszukiwarki mogą informować użytkowników o Twoich treściach.