¿Qué hace un motor de búsqueda?
Los motores de búsqueda son la versión digital de un bibliotecario. Usan un índice integral para ayudar a encontrar la información correcta para una consulta. Comprender los conceptos básicos de la búsqueda te prepara para que los usuarios puedan detectar tu contenido.
Cómo exploran la Web los rastreadores
Rastrear es como leer todos los libros que hay en la biblioteca. Antes de que los motores de búsqueda puedan generar resultados de la búsqueda, deben contar con la mayor cantidad de información posible de la Web. Para ello, los motores de búsqueda utilizan un rastreador, un programa que viaja de un sitio a otro y funciona como un navegador.
Si un libro o documento falta o está dañado, el rastreador no podrá leerlo. Los rastreadores intentan recuperar cada URL para determinar el estado del documento. Si un documento muestra un código de estado de error, los rastreadores no podrán usar su contenido y podrían volver a intentar con la URL más adelante. Esto garantiza que solo los documentos de acceso público ingresen al índice.
Si los rastreadores descubren un código de estado de redireccionamiento (como 301 o 302), seguirán el redireccionamiento a una nueva URL y continuarán ahí. Una vez que obtienen una respuesta correcta, lo que significa que encontraron un documento al que pueden acceder los usuarios, verifican si se permite rastrearlo y, luego, descarga el contenido.
Esta verificación incluye el código HTML y todo el contenido que se menciona en él, como imágenes, videos o JavaScript. Los rastreadores también extraen los vínculos de documentos HTML para que también puedan visitar las URLs vinculadas. A continuación, se explica cómo los rastreadores encuentran páginas nuevas en la Web.
Los rastreadores no hacen clic en vínculos ni botones de forma activa, sino que envían URLs a una cola para rastrearlas más tarde. Cuando se accede a una URL nueva, no hay cookies, service workers ni almacenamiento local (como IndexedDB).
Cómo compilar un índice
Después de recuperar un documento, el rastreador entrega el contenido al motor de búsqueda para agregarlo al índice. El motor de búsqueda ahora procesa y analiza el contenido para comprenderlo. Renderizarse implica mostrar la página como lo haría un navegador (con algunas limitaciones).
Los motores de búsqueda observan las palabras clave, el título, los vínculos, los encabezados, el texto y muchos otros elementos. Estos se denominan indicadores y describen el contenido y el contexto de la página. Los indicadores permiten que los motores de búsqueda respondan cualquier búsqueda con la mejor página posible.
Es posible que los motores de búsqueda encuentren el mismo contenido en diferentes URLs. Por ejemplo, una receta de "tarta de manzana" podría vivir en /recipes/apple-pie y por debajo de /recipes/1234. Para evitar indexar y mostrar la receta dos veces, los motores de búsqueda determinan cuál debe ser la URL principal y descartan las alternativas que muestran el mismo contenido.
Entrega de los resultados más útiles
Los motores de búsqueda hacen más trabajo que solo hacer coincidir la búsqueda con las palabras clave del índice. Para brindar resultados útiles, pueden considerar el contexto, otras palabras, la ubicación del usuario y mucho más. Por ejemplo, "valle del silicon" podría hacer referencia a la región geográfica o al programa de TV. Sin embargo, si la consulta es “conversión de valle del silicona”, los resultados en la región no son muy útiles.
Algunas búsquedas pueden ser indirectas, como “la canción de Pulp fiction”, y los motores de búsqueda deben interpretar eso y mostrar resultados para la música de la película. Cuando un usuario realiza una búsqueda, los motores de búsqueda determinan los resultados más útiles y, luego, se los muestran al usuario. La clasificación, u orden, las páginas se realiza en función de la búsqueda. A menudo, el orden puede cambiar con el tiempo si hay mejor información disponible.
Próximos pasos: cómo optimizar para los motores de búsqueda
Ahora que comprendes los aspectos básicos del funcionamiento de los motores de búsqueda, es posible que descubras el valor de optimizarlos para este tipo de motores. Esto se denomina SEO u "Optimización para motores de búsqueda". Si te aseguras de que los motores de búsqueda puedan encontrar y entender automáticamente tu contenido, estás mejorando la visibilidad de tu sitio para las búsquedas relevantes. Esto puede ayudar a que más usuarios interesados visiten tu sitio. Audita tu sitio con Lighthouse y comprueba los resultados de SEO para comprobar qué tan bien los motores de búsqueda pueden lograr que los usuarios conozcan tu contenido.