يستخدم الناشرون منصّات الإعلانات وشبكات الإعلانات لعرض الإعلانات بصفتها مصدرًا مهمًا للإيرادات. على الرغم من أنّ هذه المنصات والشبكات تتضمّن إمكانات كبيرة لتحقيق أرباح من الإعلانات، يمكن أن تتأثر فعالية هذه الأرباح إذا تم تنفيذ تكنولوجيات عرض الإعلانات بشكلٍ سيئ، لأنّها يمكن أن تؤثّر سلبًا في تجربة المستخدم وأداء الصفحة. الأمر الأساسي هو تحقيق توازن بين تحقيق الربح والأداء.
أهمية "مؤشرات أداء الويب الأساسية" بالنسبة إلى الناشرين
تساعد مؤشرات أداء الويب الأساسية الناشرين في قياس تجربة المستخدم للصفحة وأداء الصفحة. "مؤشرات أداء الويب الأساسية" هي ثلاثة مقاييس مصمّمة لتقييم تجارب المستخدمين الفعلية من حيث سرعة التحميل والتفاعل والثبات البصري:
- يقيس مقياس سرعة عرض أكبر جزء من المحتوى على الصفحة (LCP) سرعة التحميل التي يلاحظها المستخدم: وهو الوقت الذي يستغرقه ظهور أكبر عنصر محتوى مرئي، بما في ذلك خانات الإعلانات، بعد بدء تحميل الصفحة.
- يقيس مدى استجابة الصفحة لتفاعلات المستخدم (INP) معدّل التفاعل: مدى سرعة استجابة الصفحة لتفاعلات المستخدم. يمكن أن تؤثّر الإعلانات التي تستغرق وقتًا طويلاً في التحميل سلبًا في معدّل INP.
- تقيس متغيّرات التصميم التراكمية (CLS) الثبات البصري: مقدار تغيُّر تصميم الصفحة، ما يجعل الصفحة تبدو غير ثابتة وغير متوقّعة للمستخدم. يمكن أن تتسبب الإعلانات في عدم ثبات التنسيق إذا لم يحجز الناشرون مساحة كافية للخانات الإعلانية.
أظهرت دراسات الحالة المختلفة أنّ مؤشرات أداء الويب الأساسية لها تأثير مباشر في النشاط التجاري. وهذا الارتباط بالغ الأهمية بالنسبة إلى الناشرين، لأنه يؤكّد على أهمية تحسين هذه المقاييس. تشمل الأسئلة الرئيسية التي تهمّ الناشرين ما يلي:
- هل يؤدي تحسين مقاييس "مؤشرات أداء الويب الأساسية" إلى التأثير بشكل إيجابي في مرّات ظهور الإعلانات وأرباح الإعلانات؟
- ما هو مستوى أداء أهم المواقع الإلكترونية من حيث مرات ظهور الإعلانات أو أرباح الإعلانات في ما يتعلّق بـ "مؤشرات أداء الويب الأساسية"؟
يمكن للناشرين الذين يستخدِمون مدير إعلانات Google كمنصّة إعلانية وGoogle AdSense للمحتوى كشبكة مواقع إعلانية، إلى جانب إحصاءات Google 4 لتحليل سلوك المستخدِمين، إنشاء ارتباطات بين "مؤشرات الأداء الرئيسية للويب" والأرباح الإعلانية باستخدام أدوات Google هذه. يشير انخفاض "مؤشرات أداء الويب الأساسية" إلى بطء الموقع الإلكتروني، ما يؤدي إلى بطء تحميل العناصر والإعلانات. وإذا لم يكتمل تحميل الإعلانات قبل أن يغادر المستخدم الصفحة، قد يؤدي ذلك إلى فقدان مرات ظهور وقد لا يتلقّى الناشرون دفعات. ومن خلال استخدام هذه المنصات، يمكن للناشرين الحصول على إحصاءات عن كيفية تحسين "مؤشرات أداء الويب الأساسية" التي يمكن أن تؤدي إلى زيادة مرات ظهور الإعلانات وزيادة أرباح الإعلانات.
مراقبة بيانات "مؤشرات أداء الويب الأساسية" الميدانية باستخدام مقاييس الإعلانات
على الناشرين الاعتماد بشكل مثالي على البيانات الفعلية عند مراقبة "مؤشرات أداء الويب الأساسية". بالنسبة إلى الناشرين الذين لم يطبّقوا حل تتبُّع المستخدم الفعلي (RUM)، يشكّل تقرير تجربة المستخدم على Chrome (CrUX) مرجعًا قيّمًا لتحليل البيانات الميدانية السابقة. يوفّر تقرير "تجربة المستخدم على Chrome" إحصاءات فورية حول "مؤشرات أداء الويب الأساسية" للمواقع الإلكترونية المؤهّلة، ولكن لا يجب اعتباره بديلاً لحلّ مخصّص لقياس تجربة المستخدِم، والذي يمكن أن يوفّر بيانات أكثر تفصيلاً.
يمكن للناشرين استخدام "إحصاءات Google 4" كمركز مركزي لربط بيانات حقول "مؤشرات الأداء الرئيسية للويب" بمقاييس أداء الإعلانات من "مدير إعلانات Google" وAdSense. إليك إرشادات:
- ينفّذ الناشرون ميزة "مراقبة المستخدِمين الفعليين" (RUM) من خلال إرسال بيانات حقل "مؤشرات أداء الويب الأساسية" إلى موقعهم على "إحصاءات Google 4".
- يتمّ نقل البيانات من "مدير إعلانات Google" أو Google AdSense إلى "إحصاءات Google 4".
- بعد تخزين البيانات اللازمة في "إحصاءات Google 4"، يمكن تمثيلها بيانيًا لاحقًا باستخدام لوحة بيانات Looker Studio لربط "مؤشرات أداء الويب الأساسية" بأرباح الإعلانات.
للحصول على تعليمات تفصيلية حول كيفية إعداد هذا الإجراء، يمكنك اتّباع هذا الدرس التطبيقي حول الترميز. يقدّم الشكل التالي نظرة عامة على خطوات التنفيذ:
إرسال بيانات حقول "مؤشرات أداء الويب الأساسية" إلى "إحصاءات Google 4"
تبدأ العملية بجمع بيانات الحقول من زوّار موقعك الإلكتروني. ستساعدك مكتبة JavaScript لمؤشرات أداء الويب من Google في جمع المعلومات لجميع مؤشرات Core Web Vitals. استنادًا إلى ذلك، يمكن إرسال البيانات إلى "إحصاءات Google 4" بطرائق مختلفة:
- إذا كنت تستخدم مقتطف رمز علامة Google على موقعك الإلكتروني مباشرةً، يمكنك استخدام مكتبة "مؤشرات أداء الويب" من أجل إرسال بيانات الحقول من خلال دالة
gtag(). - إذا كنت تستخدِم أداة "إدارة العلامات من Google"، يمكنك استخدام نموذج "مؤشرات الأداء الرئيسية للويب" هذا للبدء. يهتم نموذج العلامة بتوفير مكتبة مؤشرات أداء الويب وجمع بيانات الحقول. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أيضًا ضبط النموذج بشكلٍ فردي، على سبيل المثال، عن طريق تحميل إصدار تحديد المصدر. للحصول على تعليمات عن كيفية استخدام نموذج العلامة وتثبيته، اتّبِع هذا الدرس التطبيقي حول الترميز.
نقل بيانات "مدير إعلانات Google" وGoogle AdSense إلى "إحصاءات Google 4"
الخطوة الثانية هي إرسال بيانات أداء الإعلانات من "مدير إعلانات Google" وGoogle AdSense إلى "إحصاءات Google 4". لحسن الحظ، توفّر "إحصاءات Google 4" عمليات دمج مع هذه الحلول الإعلانية. يتيح هذا لكل من "مدير الإعلانات" وAdSense التواصل مع "إحصاءات Google". بعد الانتهاء من إعداد عملية الدمج، ستتمكّن من الاطّلاع على المقاييس والسمات المتعلّقة بالإعلانات في موقعك على "إحصاءات Google 4".
- ربط موقعك على "إحصاءات Google 4" بحسابك على "مدير إعلانات Google"
- ربط موقعك على "إحصاءات Google 4" بخدمة Google AdSense
التمثيل البصري للبيانات باستخدام Looker Studio
بعد إكمال الخطوتَين الأولى والثانية، يمكن استخدام نموذج لوحة بيانات Looker Studio لتمثيل البيانات من كلا المصدرَين، أي بيانات حقل "مؤشرات أداء الويب الأساسية" والبيانات المتعلّقة بالإعلانات، من خلال أداة الربط بخدمة "إحصاءات Google 4" في Looker Studio.
يجب اتّباع الخطوات التالية لاستخدام لوحة البيانات:
- افتح لوحة بيانات Looker Studio هذه (اختَر النطاق الزمني من 24 آب (أغسطس) 2024 إلى 31 آب (أغسطس) 2024 للحصول على بعض نماذج البيانات).
- نسخ لوحة البيانات
- عدِّل مصدر البيانات من خلال اختيار موقعك على "إحصاءات Google 4".
يُرجى العِلم أنّه لكي يعمل نموذج لوحة البيانات، يجب إرسال أحداث Core Web Vitals إلى "إحصاءات Google 4" باستخدام بنية واصطلاح تسمية محدّدَين. يُلبي استخدام دليل نماذج أداة "إدارة العلامات من Google" من GitHub هذا الشرط. بدلاً من ذلك، يمكنك تخصيص لوحة البيانات لتلائم احتياجاتك.
تحليل تأثير "مؤشرات أداء الويب الأساسية" في النشاط التجاري
توفّر لوحة بيانات Looker Studio ثلاث صفحات استنادًا إلى بيانات "إحصاءات Google 4". بالإضافة إلى ذلك، يتضمّن عنصر التحكّم في الإعدادات عنصرَي اختيار التاريخ وفلتر فئة الجهاز. يتيح لك ذلك تحليل "مؤشرات أداء الويب الأساسية" لموقع إلكتروني من خلال مقارنة أداء أجهزة الكمبيوتر المكتبي والأجهزة الجوّالة.
الصفحة 1: نظرة عامة على "مؤشرات أداء الويب الأساسية"
تركّز الصفحة الأولى على "مؤشرات أداء الويب الأساسية" على مستوى عالٍ. تمثّل كل بطاقة في لوحة البيانات مقياسًا واحدًا من "مؤشرات أداء الويب الأساسية". بالإضافة إلى النتيجة الإجمالية للنطاق الزمني المحدّد، يعرض الرسم البياني الشريطي التوزيع اليومي استنادًا إلى البيانات السابقة. يشير الخط الأفقي الأزرق إلى درجة الشريحة المئوية الخامسة والسبعين.
تساعد هذه الصفحة في الإجابة عن عدة أسئلة، منها:
- ما هو التقييم الذي يحصل عليه موقعي الإلكتروني لمقاييس LCP وINP وCLS؟
- ما هو مستوى أداء موقعي الإلكتروني في السابق من حيث "مؤشرات أداء الويب الأساسية"؟
- ما هو تقييم "مؤشرات أداء الويب الأساسية" لأجهزة الكمبيوتر المكتبي مقارنةً بالأجهزة الجوّالة؟
الصفحة 2: "مؤشرات أداء الويب الأساسية" والأرباح من الإعلانات
تتضمّن الصفحة الثانية بيانات من عملية دمج "مدير إعلانات Google" وGoogle AdSense مع "إحصاءات Google 4":
- يمثّل الخطّ الأزرق تقييم مقياس "مؤشرات أداء الويب الأساسية"، في حين تشير الأشرطة الرمادية إلى أرباح الإعلانات التي تقدّمها الحلول الإعلانية.
- إذا كان الخط الأزرق أعلى من الخط الأفقي الأحمر، يكون تقييم "مؤشرات أداء الويب الأساسية" "بطيء".
- إذا كان الخطّ الأزرق أسفل الخطّ الأفقي الأخضر، يكون تقييم "مؤشرات أداء الويب الأساسية" "جيّدًا".
- إذا كان الخط الأزرق بين الخط الأحمر والأخضر، يعني هذا أنّ تقييم "مؤشرات أداء الويب الأساسية" "بحاجة إلى تحسين".
تساعد هذه الصفحة في الإجابة عن السؤال: هل هناك ارتباط بين تقييمات "مؤشرات أداء الويب الأساسية" والأرباح الإعلانية؟
الصفحة 3: تقرير تفاصيل صفحة "مؤشرات أداء الويب الأساسية"
تتيح لك الصفحة الثالثة تحليل الأداء على مستوى عنوان URL. يمكنك عرض بيانات "مؤشرات أداء الويب الأساسية" لأبرز الصفحات استنادًا إلى مشاهدات الصفحة أو مرّات ظهور الإعلان أو أرباح الإعلانات أو حتى الأرباح لكل ألف ظهور. يتيح لك ذلك تحديد الصفحات التي تحقّق أرباحًا عالية من الإعلانات، ولكنّها تحصل على تقييم ضعيف في "مؤشرات أداء الويب الأساسية".
كيف يمكن تحسين تقييم "مؤشرات أداء الويب الأساسية"؟
باستخدام أدوات Google المذكورة سابقًا، يمكنك مقارنة "مؤشرات أداء الويب الأساسية" والمقاييس المتعلّقة بالإعلانات. ستساعدك هذه الإحصاءات أيضًا على التركيز على الصفحات الأكثر أهمية. لتوضيح تأثير ذلك على النشاط التجاري، تتوفّر للناشرين مقاييس عامة ومقاييس خاصة بالإعلانات لتحسين تقييمات "مؤشرات أداء الويب الأساسية". في ما يلي قائمة بموارد الأدلة لتحسين كل مقياس من مؤشرات "مؤشرات أداء الويب الأساسية"، بالإضافة إلى التحسينات المخصّصة للإعلانات:
- تحسين LCP
- تحسين INP
- تحسين متغيّرات التصميم التراكمية
- تحميل الإعلانات بفعالية بدون التأثير في سرعة الصفحة
- أفضل الممارسات العامة المتعلّقة بعلامات "ناشر Google"
- الحدّ من متغيّرات التصميم عند استخدام علامات "ناشر Google"
الخاتمة
توضّح هذه المشاركة أهمية توفُّر بيانات "مؤشرات أداء الويب الأساسية" والمقاييس المتعلّقة بالإعلانات في النظام نفسه، وهو "إحصاءات Google 4". من خلال الجمع بين أدوات Google المختلفة، يمكنك تحميل بيانات Core Web Vitals وربطها بفعالية بالمقاييس ذات الصلة بالإعلانات. يساعد ذلك الناشرين في فهم تقييم موقعهم الإلكتروني من حيث LCP وINP وCLS ومدى تأثير هذه المقاييس في أرباح الإعلانات. توفّر عرض هذه البيانات إحصاءات قيّمة وتتيح اتّخاذ قرارات مستندة إلى البيانات بشكل أكثر وعيًا يمكن أن تحسّن تجربة المستخدم والأرباح من الإعلانات.