Correlaciona las Métricas web esenciales y los ingresos publicitarios con las herramientas de Google

Demir Jasarevic
Demir Jasarevic

Los publicadores utilizan plataformas de anuncios y redes de publicidad para publicar anuncios como una importante fuente de ingresos. Si bien estas plataformas y redes tienen un potencial significativo para generar ingresos publicitarios, la eficacia de estos ingresos puede verse comprometida si las tecnologías de publicación de anuncios se implementan de forma deficiente, ya que pueden afectar negativamente la experiencia del usuario y el rendimiento de la página. La clave es alcanzar un equilibrio entre la monetización y el rendimiento.

Por qué a los publicadores les deberían importar las Métricas web esenciales

Las Métricas web esenciales ayudan a los publicadores a medir la experiencia del usuario y el rendimiento de una página. Las Métricas web esenciales son tres métricas diseñadas para evaluar las experiencias del usuario reales en términos de carga, interactividad y estabilidad visual:

  • Largest Contentful Paint (LCP) mide la velocidad de carga percibida: cuánto tiempo tarda en aparecer el elemento de contenido más grande, incluidos los espacios de anuncios, después de que comienza a cargarse una página.
  • Interaction to Next Paint (INP) mide la interactividad: la rapidez con la que la página responde a las interacciones del usuario. Los anuncios que contienen una carga pesada pueden afectar negativamente a INP.
  • El Cambio de diseño acumulado (CLS) mide la estabilidad visual: cuánto cambia el diseño de la página, lo que hace que el usuario sienta que la página es inestable y impredecible. Los anuncios pueden causar inestabilidad del diseño si los publicadores no reservan espacio suficiente para los espacios publicitarios.

Diferentes casos de éxito demostraron que las Métricas web esenciales tienen un impacto directo en la empresa. Esta conexión es fundamental para los publicadores, ya que destaca la importancia de optimizar estas métricas. Estas son algunas de las preguntas clave que preocupan a los publicadores:

  • ¿Mejorar las métricas de Métricas web esenciales afecta de forma positiva las impresiones de anuncios y los ingresos publicitarios?
  • ¿Cómo se desempeñan los sitios principales en términos de impresiones de anuncios o ingresos publicitarios en relación con las Métricas web esenciales?

Los publicadores que utilizan Google Ad Manager como plataforma publicitaria y Google AdSense para contenido como red publicitaria, junto con Google Analytics 4 (GA4) para analizar el comportamiento de los usuarios, pueden establecer correlaciones entre las métricas principales de la Web y los ingresos publicitarios con estas herramientas de Google. Una Métricas web esenciales deficientes indica que un sitio es lento, lo que hace que los elementos y los anuncios se carguen con lentitud. Si los anuncios no terminan de cargarse antes de que el usuario abandone la página, es posible que se pierdan impresiones y que los publicadores no reciban pagos. Con el uso de estas plataformas, los publicadores pueden obtener estadísticas sobre cómo mejorar las métricas web esenciales puede aumentar las impresiones de anuncios y los ingresos publicitarios.

Supervisa los datos de campo de las Métricas web esenciales con las métricas de anuncios

Idealmente, los publicadores deberían basarse en los datos de campo cuando supervisen las métricas web esenciales. Para los publicadores que no implementaron una solución de supervisión de usuarios reales (RUM), el Informe sobre la experiencia del usuario en Chrome (CrUX) es un recurso valioso para analizar datos históricos de campos. CrUX proporciona estadísticas inmediatas sobre las Métricas web esenciales para los sitios web aptos, pero no debe considerarse un reemplazo de una solución de RUM dedicada, que puede ofrecer datos más detallados.

Los publicadores pueden usar Google Analytics 4 (GA4) como un centro central para vincular los datos de campo de las métricas principales de la Web Vitals con las métricas de rendimiento de los anuncios de Ad Manager y AdSense. Así funciona:

  1. Los publicadores implementan la supervisión de usuarios reales (RUM) enviando datos de campo de las métricas web esenciales a su propiedad GA4.
  2. Los datos de Google Ad Manager o Google AdSense se envían a GA4.
  3. Una vez que se hayan almacenado los datos necesarios en GA4, se podrán visualizar más adelante con un panel de Looker Studio para correlacionar las métricas web esenciales con los ingresos publicitarios.

Para obtener instrucciones detalladas sobre cómo configurarlo, sigue este codelab. En la siguiente figura, se muestra una descripción general de los pasos de implementación:

Representación de los pasos de implementación del codelab vinculado anteriormente.

Envía datos de campo de las Métricas web esenciales a GA4

El proceso comienza con la recopilación de datos de campo de los visitantes de tu sitio web. La biblioteca de JavaScript de web-vitals de Google te ayudará a recopilar información para todas las métricas web esenciales. En función de esto, los datos se pueden enviar a GA4 de diferentes maneras:

Cómo transferir los datos de Google Ad Manager y Google AdSense a GA4

El segundo paso es enviar los datos de rendimiento de los anuncios de Google Ad Manager y Google AdSense a GA4. Afortunadamente, GA4 ofrece integraciones con estas soluciones publicitarias. De este modo, Ad Manager y AdSense pueden comunicarse con Google Analytics. Una vez que configures la integración, podrás ver las métricas y dimensiones relacionadas con tus anuncios en tu propiedad GA4.

Visualización de datos con Looker Studio

Una vez completados los dos primeros pasos, puedes usar una plantilla de panel de Looker Studio para visualizar los datos de ambas fuentes (datos del campo de Métricas web esenciales y datos relacionados con los anuncios) a través del conector GA4 de Looker Studio.

Para usar el panel, sigue estos pasos:

  1. Abre este panel de Looker Studio (selecciona el período del 24 al 31 de agosto de 2024 para obtener algunos datos de muestra).
  2. Copia el panel.
  3. Para actualizar la fuente de datos, selecciona tu propiedad GA4.

Ten en cuenta que, para que funcione la plantilla del panel, los eventos de Core Web Vitals deben enviarse a GA4 con una sintaxis y una convención de nombres específicas. La guía de plantillas de Google Tag Manager de GitHub abarca este requisito. Como alternativa, puedes personalizar el panel para adaptarlo a tus necesidades.

Analiza el impacto comercial de las Métricas web esenciales

El panel de Looker Studio proporciona tres páginas basadas en los datos de GA4. Además, incluye dos controles de configuración: un selector de fecha y un filtro de categoría de dispositivo. Esto te permite analizar las métricas web esenciales de un sitio web comparando el rendimiento en computadoras y dispositivos móviles.

Página 1: Descripción general de las Métricas web esenciales

La primera página se enfoca en las Métricas web esenciales a nivel general. Cada una de las tarjetas del panel representa una sola métrica de Métricas web esenciales. Además de la puntuación general del período seleccionado, el gráfico de barras muestra la distribución diaria según los datos históricos. Una línea horizontal azul indica la puntuación del percentil 75.

En esta página, se responden varias preguntas, como las siguientes:

  • ¿Qué calificación recibe mi sitio por las métricas LCP, INP y CLS?
  • ¿Cuál es el rendimiento histórico de mi sitio en términos de Métricas web esenciales?
  • ¿Cuál es la calificación de las Métricas web esenciales para computadoras en comparación con los dispositivos móviles?

Descripción general de las métricas web esenciales en Looker Studio.

Página 2: Métricas web esenciales y los ingresos publicitarios

La segunda página incorpora datos de la integración de Google Ad Manager y Google AdSense con GA4:

  • La línea azul representa la calificación de la métrica Métricas web esenciales, mientras que las barras grises indican los ingresos publicitarios que proporcionan las soluciones publicitarias.
  • Si la línea azul está por encima de la línea horizontal roja, la calificación de las Métricas web esenciales es "mala".
  • Si la línea azul está debajo de la línea horizontal verde, la calificación de las Métricas web esenciales es "buena".
  • Si la línea azul está entre la línea roja y la verde, la calificación de las Métricas web esenciales es "Necesita mejoras".

Esta página ayuda a responder la pregunta: ¿Existe una correlación entre las calificaciones de las Métricas web esenciales y los ingresos publicitarios?

Descripción general de las métricas web esenciales y correlación de los ingresos publicitarios en Looker Studio.

Página 3: Informe de detalles de la página de Métricas web esenciales

La tercera página te permite analizar el rendimiento a nivel de la URL. Puedes consultar los datos de las Métricas web esenciales de las páginas principales en función de las vistas de página, las impresiones de anuncios, los ingresos publicitarios o incluso los RPM. Esto te permite identificar rápidamente las páginas con altos ingresos publicitarios, pero con una calificación deficiente de Core Web Vitals.

Descripción general del nivel de la página de Core Web Vitals en Looker Studio.

¿Cómo mejorar tu calificación de Métricas web esenciales?

Con las herramientas de Google que se mencionaron antes, puedes comparar las Métricas web esenciales y las métricas relacionadas con los anuncios. Estas estadísticas también te ayudarán a enfocarte en las páginas más importantes. Para demostrar el impacto comercial, existen varias medidas generales y específicas de los anuncios disponibles para que los publicadores mejoren sus calificaciones de Métricas web esenciales. A continuación, se incluye una lista de recursos de guías para optimizar cada métrica de las Métricas web esenciales, así como optimizaciones específicas para los anuncios:

Conclusión

En esta publicación, se muestra la importancia de tener los datos del campo de las Métricas web esenciales y las métricas relacionadas con los anuncios en el mismo sistema: GA4. Si combinas diferentes herramientas de Google, puedes cargar y correlacionar de manera eficaz los datos de las Métricas web esenciales con las métricas relacionadas con los anuncios. Esto ayuda a los publicadores a comprender la calificación de su sitio en cuanto a LCP, INP y CLS, y cómo estas métricas afectan los ingresos publicitarios. La visualización de estos datos proporciona estadísticas valiosas y permite tomar decisiones más fundamentadas y basadas en datos que pueden mejorar tanto la experiencia del usuario como los ingresos publicitarios.