I publisher utilizzano piattaforme pubblicitarie e reti pubblicitarie per pubblicare annunci come importante fonte di entrate. Sebbene queste piattaforme e reti abbiano un potenziale significativo per la generazione di entrate pubblicitarie, l'efficacia di queste entrate può essere compromessa se le tecnologie di pubblicazione degli annunci sono implementate in modo inadeguato, in quanto possono influire negativamente sull'esperienza utente e sulle prestazioni della pagina. L'importante è trovare un equilibrio tra monetizzazione e rendimento.
Perché i publisher dovrebbero interessarsi a Core Web Vitals
Core Web Vitals aiutano i publisher a misurare l'esperienza utente e il rendimento di una pagina. I Core Web Vitals sono tre metriche progettate per valutare le esperienze utente reali in termini di caricamento, interattività e stabilità visiva:
- Largest Contentful Paint (LCP) misura la velocità di caricamento percepita: il tempo necessario per visualizzare l'elemento più grande con contenuti, inclusi gli spazi pubblicitari, dopo l'inizio del caricamento di una pagina.
- Interaction to Next Paint (INP) misura l'interattività, ovvero la velocità con cui la pagina risponde alle interazioni degli utenti. Gli annunci con un tempo di caricamento elevato possono influire negativamente sull'INP.
- La metrica CLS (Cumulative Layout Shift) misura la stabilità visiva: la variazione del layout della pagina, che rende la pagina instabile e imprevedibile per l'utente. L'instabilità del layout può essere causata dagli annunci se i publisher non riservano spazio sufficiente per le aree annunci.
Diversi casi di studio hanno dimostrato che Core Web Vitals hanno un impatto diretto sull'attività. Questo collegamento è fondamentale per i publisher, in quanto sottolinea l'importanza dell'ottimizzazione di queste metriche. Ecco alcune delle domande principali che riguardano i publisher:
- Il miglioramento delle metriche Core Web Vitals influisce positivamente sulle impressioni degli annunci e sulle entrate pubblicitarie?
- Qual è il rendimento dei siti principali in termini di impressioni degli annunci o entrate pubblicitarie in relazione a Core Web Vitals?
I publisher che utilizzano Google Ad Manager come piattaforma pubblicitaria e Google AdSense per i contenuti come rete pubblicitaria, insieme a Google Analytics 4 (GA4) per analizzare il comportamento degli utenti, possono stabilire correlazioni tra Core Web Vitals ed entrate pubblicitarie utilizzando questi strumenti Google. Segnali web essenziali scadenti indicano che un sito è lento e, di conseguenza, gli elementi e gli annunci si caricano lentamente. Se il caricamento degli annunci non viene completato prima che l'utente abbandoni la pagina, possono verificarsi impressioni perse e i publisher potrebbero non ricevere pagamenti. Utilizzando queste piattaforme, i publisher possono ottenere informazioni su come il miglioramento dei Core Web Vitals può potenzialmente portare ad un aumento delle impressioni degli annunci e delle entrate pubblicitarie.
Monitorare i dati dei campi Core Web Vitals con le metriche pubblicitarie
Idealmente, i publisher dovrebbero fare affidamento sui dati sul campo per monitorare Core Web Vitals. Per i publisher che non hanno implementato una soluzione di monitoraggio dei dati utente reali (RUM), il Report sull'esperienza utente di Chrome (CrUX) è una risorsa preziosa per analizzare i dati storici dei campi. CrUX fornisce informazioni immediate su Core Web Vitals per i siti web idonei, ma non deve essere considerata una sostituzione di una soluzione RUM dedicata, che può offrire dati più dettagliati.
I publisher possono utilizzare Google Analytics 4 (GA4) come hub centrale per collegare i dati dei campi di Core Web Vitals alle metriche sul rendimento degli annunci di Ad Manager e AdSense. Ecco come funziona:
- I publisher implementano il monitoraggio degli utenti reali (RUM) inviando i dati dei campi di Core Web Vitals alla loro proprietà GA4.
- I dati di Google Ad Manager o Google AdSense vengono inviati a GA4.
- Una volta archiviati in GA4, i dati necessari possono essere visualizzati in un secondo momento utilizzando una dashboard di Looker Studio per correlare Core Web Vitals con le entrate pubblicitarie.
Per istruzioni dettagliate su come eseguire la configurazione, segui questo codelab. La figura seguente mostra una panoramica dei passaggi di implementazione:
Invio di dati dei campi Core Web Vitals a GA4
Il processo inizia con la raccolta dei dati sul campo dai visitatori del tuo sito web. La libreria JavaScript delle funzionalità web di Google ti aiuterà a raccogliere informazioni per tutti i Core Web Vitals. In base a questo, i dati possono essere inviati a GA4 in diversi modi:
- Se utilizzi lo snippet di codice del tag Google direttamente sul tuo sito, puoi utilizzare la libreria web-vitals per inviare i dati sul campo tramite la funzione
gtag(). - Se utilizzi Google Tag Manager, puoi utilizzare questo modello Web Vitals per iniziare. Il modello di tag si occupa di fornire la libreria di dati web e di raccogliere i dati dei campi. Inoltre, il modello può essere configurato anche singolarmente, ad esempio caricando la build di attribuzione. Per istruzioni su come utilizzare e installare il modello di tag, segui questo codelab.
Trasferire i dati di Google Ad Manager e Google AdSense in GA4
Il secondo passaggio consiste nell'inviare i dati sul rendimento degli annunci da Google Ad Manager e Google AdSense a GA4. Fortunatamente, GA4 offre integrazioni con queste soluzioni pubblicitarie. In questo modo Ad Manager e AdSense possono comunicare con Google Analytics. Una volta configurata l'integrazione, potrai visualizzare le metriche e le dimensioni relative agli annunci nella tua proprietà GA4.
Visualizzazione dei dati con Looker Studio
Una volta completati i primi due passaggi, puoi utilizzare un modello di dashboard di Looker Studio per visualizzare i dati di entrambe le origini, ovvero i dati dei campi Core Web Vitals e i dati relativi agli annunci, tramite il connettore GA4 di Looker Studio.
Per utilizzare la dashboard, sono necessari i seguenti passaggi:
- Apri questa dashboard di Looker Studio (seleziona l'intervallo di date 24 agosto 2024 - 31 agosto 2024 per visualizzare alcuni dati di esempio).
- Copia la dashboard.
- Aggiorna l'origine dati selezionando la proprietà GA4.
Tieni presente che, affinché il modello di dashboard funzioni, gli eventi Core Web Vitals devono essere inviati a GA4 utilizzando una sintassi e una convenzione di denominazione specifiche. La guida ai modelli di Google Tag Manager di GitHub tratta questo requisito. In alternativa, puoi personalizzare la dashboard in base alle tue esigenze.
Analizza l'impatto aziendale dei Core Web Vitals
La dashboard di Looker Studio fornisce tre pagine basate sui dati di GA4. Inoltre, include due controlli di configurazione: un selettore della data e un filtro per la categoria di dispositivo. In questo modo puoi analizzare i Core Web Vitals di un sito web confrontando il rendimento su computer e dispositivi mobili.
Pagina 1: panoramica di Core Web Vitals
La prima pagina è incentrata sui Core Web Vitals a livello generale. Ogni scheda della dashboard rappresenta una singola metrica Core Web Vitals. Oltre al punteggio complessivo per l'intervallo di date selezionato, il grafico a barre mostra la distribuzione giornaliera in base ai dati storici. Una linea orizzontale blu indica il punteggio del 75° percentile.
Questa pagina aiuta a rispondere a diverse domande, tra cui:
- Quale valutazione riceve il mio sito in relazione alle metriche LCP, INP e CLS?
- Quali sono state le prestazioni del mio sito in termini di Core Web Vitals?
- Qual è la valutazione di Core Web Vitals per i computer rispetto ai dispositivi mobili?
Pagina 2: Core Web Vitals ed entrate pubblicitarie
La seconda pagina incorpora i dati dell'integrazione di Google Ad Manager e Google AdSense con GA4:
- La linea blu rappresenta la valutazione della metrica Core Web Vitals, mentre le barre grigie indicano le entrate pubblicitarie generate dalle soluzioni pubblicitarie.
- Se la linea blu è sopra la linea orizzontale rossa, la valutazione di Core Web Vitals è "scarsa".
- Se la linea blu è sotto la linea orizzontale verde, la valutazione di Core Web Vitals è "Buona".
- Se la linea blu è tra la linea rossa e quella verde, la valutazione di Core Web Vitals è "Migliorabile".
Questa pagina aiuta a rispondere alla domanda: esiste una correlazione tra le valutazioni di Core Web Vitals e le entrate pubblicitarie?
Pagina 3: Report dettagliato della pagina Core Web Vitals
La terza pagina ti consente di analizzare il rendimento a livello di URL. Puoi visualizzare i dati di Core Web Vitals per le pagine principali in base a visualizzazioni di pagina, impressioni degli annunci, entrate pubblicitarie o persino RPM. In questo modo puoi identificare rapidamente le pagine con entrate pubblicitarie elevate, ma con una valutazione Core Web Vitals scadente.
Come migliorare la valutazione di Core Web Vitals?
Utilizzando gli strumenti Google menzionati in precedenza, puoi confrontare le metriche relative agli annunci e Core Web Vitals. Queste informazioni ti aiuteranno anche a concentrarti sulle pagine più importanti. Per dimostrare l'impatto dell'attività, i publisher hanno a disposizione varie misure generali e specifiche per gli annunci al fine di migliorare le proprie valutazioni di Core Web Vitals. Di seguito è riportato un elenco di risorse di guide per ottimizzare ogni metrica di Core Web Vitals, nonché le ottimizzazioni specifiche per gli annunci:
- Ottimizzare l'LCP
- Ottimizzare l'INP
- Ottimizzare la metrica CLS
- Caricare gli annunci in modo efficace senza influire sulla velocità della pagina
- Best practice generali per i tag publisher di Google
- Minimizzare la variazione del layout quando si utilizzano i tag publisher di Google
Conclusione
Questo post illustra l'importanza di avere i dati sul campo di Core Web Vitals e le metriche relative agli annunci nello stesso sistema, ovvero GA4. Combinando diversi strumenti Google, puoi caricare e correlare in modo efficace i dati di Core Web Vitals con le metriche relative agli annunci. In questo modo, i publisher possono comprendere la valutazione del proprio sito per LCP, INP e CLS e in che modo queste metriche influiscono sulle entrate pubblicitarie. La visualizzazione di questi dati fornisce approfondimenti preziosi e consente di prendere decisioni più informate basate sui dati che possono migliorare sia l'esperienza utente sia le entrate pubblicitarie.