In diesem Kurs erfahren Sie, wie Sie mit höherer Anzeigengeschwindigkeit Ihren Umsatz steigern und die Nutzer zufriedenstellen. Außerdem erfahren Sie, wie Sie die Anzeigengeschwindigkeit verbessern können.
Wie die meisten Web-Publisher bietet auch Ihr Unternehmen einen einfachen Gegenwert: Sie stellen Inhalte bereit, die Nutzer wertvoll finden, und präsentieren ihnen währenddessen relevante Anzeigen, um Umsatz zu generieren. Aber wenn diese Anzeigen die Inhalte verlangsamen, halten Sie das Angebot wirklich aufrecht?
In diesem Beitrag erfahren Sie, wie schnell Anzeigen davon profitieren und wie Sie die Anzeigengeschwindigkeit auf Ihren Websites untersuchen und verbessern können.
Warum sind schnelle Anzeigen so wichtig?
Schnelle Anzeigen für ein besseres Nutzererlebnis
Nutzer besuchen Ihre Website, um sich zu unterhalten, sich zu informieren oder etwas Neues zu lernen. Sie erwarten, dass Ihre Website schnell und mit minimalen Unterbrechungen geladen wird. Wenn Ihre Website Nutzern dabei hilft, kehren sie tendenziell häufiger zurück. Anzeigen sind zwar für Ihr Unternehmen notwendig, aber wenn sie Ihre Website verlangsamen, können sie eine Spannung auf den Zweck des Nutzers erzeugen.
Der Browser verfügt über begrenzte Ressourcen – Arbeitsspeicher, CPU und Netzwerkbandbreite. Je mehr dieser Ressourcen Ihre Anzeigen verbrauchen, desto länger dauert es, bis Ihre Seite visuell vollständig und interaktiv ist. Dies kann sich auf Messwerte zur Nutzerfreundlichkeit wie Sitzungsdauer und Absprungrate auswirken. Sie können diese Messwerte verbessern, indem Sie so schlanke Anzeigen wie möglich ausliefern und sie zum richtigen Zeitpunkt laden (nicht immer sofort).
Für viele E-Commerce-Publisher sind Displayanzeigen eine sekundäre Einnahmequelle. Wenn du zu diesen Publishern gehörst, weißt du, dass sich Anzeigen, die du auf der Seite platzierst, negativ auf deine primären Geschäftsmesswerte (Verkäufe, Abos und mehr) auswirken. Durch schnelle Anzeigen werden auch Ihre primären Geschäftsmesswerte gesteigert.
Mit schneller Werbung mehr Geld verdienen
Sie können dieses Thema auch aus der Sicht eines Werbetreibenden betrachten. Je früher eine Anzeige auf der Seite erscheint, desto länger ist sie auf dem Bildschirm zu sehen. Dies bedeutet, dass die Anzeige eher gesehen und damit interagiert wird. Wenn die Anzahl der Aufrufe und Interaktionen zunimmt, steigt der Wert Ihrer Anzeigenflächen für die Werbetreibenden.
Im Gegensatz dazu werden die Anzahl der Impressionen und die sichtbaren Impressionen umso länger, bis eine Anzeige auf der Seite erscheint. Um das Ausmaß dieses Problems zu veranschaulichen, zeigen die folgenden Diagramme aggregierte Daten aus einem Test, bei dem vor jeder Anzeigenreaktion eine Verzögerung zwischen 100 ms und 1 s eingefügt wurde. Dies umfasst 4 Milliarden Impressionen auf Websites mit dem Google Publisher-Tag im Mehrfachanfragemodus. Die gestrichelten Linien sind Hochrechnungen, um zu visualisieren, wie eine Verbesserung der Anzeigengeschwindigkeit die Impressionen und die Sichtbarkeitsrate erhöhen kann.
Mit einer zusätzlichen Verzögerung von 1 Sekunde sanken die Impressionen um 1,1% für Zugriffe über Mobilgeräte und 1,9% für Zugriffe über Computer:
Mit einer zusätzlichen Verzögerung von 1 Sekunde sank die Sichtbarkeitsrate für Zugriffe über Mobilgeräte um 3,6% und für Zugriffe über Computer um 2,9 %:
Konzept für die Anzeigengeschwindigkeit
Moderne Websites sind in der Regel mit komplexen und vielfältigen Ad Serving-Einrichtungen verbunden. Es gibt also keine Universalmethode, um Anzeigen schnell zu machen. Stattdessen erhalten Sie in den folgenden Abschnitten grundlegende Informationen zur Anzeigengeschwindigkeit. Einige Punkte gelten speziell für Google Ad Manager, aber die Prinzipien gelten auch dann, wenn Sie einen anderen Ad-Server verwenden.
Warum sollten Sie die Anzeigengeschwindigkeit verbessern?
Bevor Sie mit der Verbesserung der Anzeigengeschwindigkeit beginnen, sollten Sie sich über Ihre Ziele im Klaren sein. Geht es darum, die User Experience zu verbessern? Um die Sichtbarkeit zu erhöhen? Beides?
Unabhängig von Ihren spezifischen Zielen ist es wichtig, die Messwerte zu identifizieren, mit denen Sie Ihre Fortschritte im Laufe der Zeit messen und verfolgen können. Mit den richtigen Messwerten können Sie:
- Finden Sie heraus, ob Ihre Änderungen Sie in die richtige Richtung bewegen.
- Tests wie A/B-Tests durchführen, um die Wirksamkeit bestimmter Änderungen zu bewerten.
Nachdem Sie sich für die Messwerte entschieden haben, die für Sie sinnvoll sind, konfigurieren Sie die Berichterstellung so, dass Sie sie einfach verfolgen können. Dafür eignet sich ein Dashboard, das Sie regelmäßig oder geplante Berichte abrufen können, die Sie per E-Mail erhalten.
Bestand und Abhängigkeiten kennen
Um Möglichkeiten zur Verbesserung der Anzeigengeschwindigkeit zu ermitteln, müssen Sie wissen, welche Inventartypen Ihre Website unterstützt und welche technischen Abhängigkeiten bestehen.
Angenommen, eine Website unterstützt die folgenden Inventartypen:
- Desktop-Leaderboard
- Mobile Banner
Zum Laden und Einblenden von Anzeigen wird auf der Beispielwebsite Folgendes verwendet:
- Eine Plattform zur Einwilligungsverwaltung
- Zielgruppen-Scripts
- Header Bidding-Skripts
- Ein Rendering-Framework
Erstellen Sie zuerst ein Flussdiagramm für jeden Inventartyp, um zu visualisieren, wie die verschiedenen Abhängigkeiten interagieren, um eine Anzeige zu laden und einzublenden. Desktop-Leaderboard-Inventar könnte so aussehen:
Ein komplexerer Inventartyp wie mobiles Banner kann hingegen so aussehen:
Verwenden Sie diese Informationen dann, um eine einfache Tabelle wie die folgende zu erstellen, in der jeder Inventartyp seinen Abhängigkeiten in einem leicht verständlichen Format zuordnet.
| Inventartyp | Plattform zur Einwilligungsverwaltung | Zielgruppenskript | Header Bidding-Skript | Rendering-Framework |
|---|---|---|---|---|
| Desktop-Leaderboard | ✔ | ✔ (X) | ✔ (A) | - |
| Mobile Banner | ✔ | ✔ (X und Y) | ✔ (A und B) | ✔ |
Wenn Sie so eine Übersicht über Inventartypen und -abhängigkeiten erstellen, können Sie kritische Pfade und Bereiche für die Optimierung identifizieren. Sie stellen beispielsweise fest, dass einige Abhängigkeiten unnötigerweise enthalten sind und zur schnellen Verbesserung der Geschwindigkeit entfernt werden können. Diese Informationen sind besonders nützlich, wenn Sie die Ladezeiten von Anzeigen analysieren.
Wissen, wo Verbesserungspotenzial besteht
Wenn Sie die Anzeigengeschwindigkeit verbessern möchten, sollten Sie sich darauf konzentrieren, die Ladezeit der ersten Anzeige auf Ihrer Seite zu verkürzen. Diese Zeit lässt sich in drei Hauptintervalle unterteilen:
- Ladezeit der Anzeigenbibliotheken
- Die Zeit, die benötigt wird, um alle Anzeigenbibliotheken zu laden, die zum Senden der ersten Anzeigenanfrage erforderlich sind. Sie können den Fehler beheben, indem Sie Skripts entfernen oder verzögern, die nichts mit Anzeigenanfragen zu tun haben.
- Zeit bis zur ersten Anzeigenanfrage
- Die Zeitspanne zwischen dem Laden der Anzeigenbibliothek und der ersten Anzeigenanfrage. Dieser Ansatz kann verbessert werden, indem Sie Header Bidding-Anfragen parallelisieren und Aufgaben vermeiden, die den Hauptthread blockieren.
- Zeit bis zum Rendern der ersten Anzeige
- Die Zeitspanne zwischen der ersten Anzeigenanfrage und dem Rendern der ersten Anzeige. Kann durch Reduzieren der Anzeigenkomplexität und Größe der Creative-Datei verbessert werden.
Bevor Sie Änderungen vornehmen, müssen Sie entscheiden, auf welche dieser Messwerte der Schwerpunkt liegen soll. Obwohl das oberste Ziel darin besteht, sie alle zu minimieren, hängt die relative Bedeutung der Verbesserung jeder einzelnen (und der dazu verwendeten Methoden) stark von Ihrer spezifischen Konfiguration ab.
Mit einem Tool wie Publisher Ads Audits for Lighthouse können Sie Ihre Website analysieren, Engpässe identifizieren und eine fundierte Entscheidung treffen, worauf Sie sich konzentrieren sollten.
Fazit
Sie wissen jetzt, wie wichtig die Anzeigengeschwindigkeit ist, und haben einen Rahmen für Ihre Überlegungen. Jetzt ist es an der Zeit, Verbesserungsmöglichkeiten für Ihre Websites zu identifizieren und die Geschwindigkeit Ihrer Anzeigen zu erhöhen. Sie haben auch die Möglichkeit, Ihre Anzeigen im AMP-Format zu erstellen, mit dem Sie zuverlässig schnelle Anzeigen erstellen können.