الإعلانات السريعة مهمة

تعرَّف على كيفية تحسين سرعة الإعلانات لزيادة الأرباح وإسعاد المستخدمين، و كيفية تحسين سرعة الإعلانات.

Gustav Ernberg von Heijne

Jonathon Imperiosi

Rob Hazan

Beng Eu

إذا كنت مثل معظم الناشرين على الويب، يقدّم نشاطك التجاري تبادل قيمة بسيطًا: فأنت تقدّم محتوى قيّمًا للمستخدمين، وتعرض لهم في الوقت نفسه إعلانات ذات صلة لتحقيق الأرباح. ولكن إذا كانت هذه الإعلانات تبطئ loadingالمحتوى، هل أنت تفي بجزءك من الصفقة؟

توضّح هذه المشاركة مدى استفادة الجميع من الإعلانات السريعة، وكيفية بدء التحقيق في سرعة عرض الإعلانات وتحسينها على مواقعك الإلكترونية.

ما أهمية عرض الإعلانات بسرعة؟

تحسين تجربة المستخدم من خلال عرض الإعلانات بسرعة

يزور المستخدمون موقعك الإلكتروني للاستمتاع أو الحصول على معلومات أو تعلُّم معلومات جديدة، ويتوقعون تحميل موقعك الإلكتروني بسرعة وبأقل قدر من الانقطاع. وإذا كان موقعك الإلكتروني يساعد المستخدمين على تحقيق ذلك بنجاح، يميلون إلى العودة إليه بشكل متكرّر. على الرغم من أنّ الإعلانات قد تكون ضرورية لنشاطك التجاري، إلا أنّها قد تبطئ أداء موقعك الإلكتروني، ما يؤدي إلى تعارض مع الغرض من زيارة المستخدم.

يمتلك المتصفّح موارد محدودة للعمل بها، مثل الذاكرة ووحدة المعالجة المركزية وشدَّة إشارة الشبكة. وكلما زادت الموارد التي تستهلكها إعلاناتك، زاد الوقت المستغرَق حتى تتمكّن صفحتك من اكتمالها من الناحية المرئية والتفاعلية. ويمكن أن يؤدي ذلك إلى خفض مقاييس تجربة المستخدم، مثل طول الجلسة ومعدّل الارتداد. يمكنك تحسين هذه المقاييس من خلال عرض الإعلانات الأقل حجمًا ممكنًا وتحميلها في الوقت المناسب (وليس دائمًا على الفور).

بالنسبة إلى العديد من ناشري التجارة الإلكترونية، تشكّل الإعلانات الصورية مصدرًا ثانويًا لتحقيق الأرباح. إذا كنت أحد هؤلاء الناشرين، أنت تعلم أنّ أي إعلانات تنشرها على الصفحة تؤثّر سلبًا في المقاييس الأساسية لنشاطك التجاري (المبيعات والاشتراكات وغير ذلك). من خلال الظهور بسرعة، تساهم الإعلانات في تحسين مقاييس نشاطك التجاري الأساسية أيضًا.

تحقيق المزيد من الأرباح من الإعلانات السريعة

هناك طريقة أخرى للتفكير في هذا الموضوع من وجهة نظر المعلِن. كلما كان وقت ظهور الإعلان على الصفحة أقرب، كلما زاد وقت ظهوره على الشاشة، ما يعني أنّه من المرجّح أن يراه المستخدمون ويتفاعلوا معه. وكلما زاد عدد المشاهدات والتفاعلات، زادت قيمة خانات إعلاناتك في نظر المعلنِين.

في المقابل، تنخفض مرات الظهور ومرات الظهور القابلة للقياس كلما زاد الوقت الذي يستغرقه ظهور الإعلان على الصفحة. لتوفير فكرة عن حجم هذه المشكلة، تعرض الرسوم البيانية أدناه بيانات مجمّعة من تجربة تم فيها إدخال تأخير بين 100 ملي ثانية وثانية واحدة قبل كلّ استجابة إعلان، على مستوى 4 مليار مرّة ظهور على المواقع الإلكترونية التي تستخدم علامة الناشر من Google في وضع الطلبات المتعدّدة. الخطوط المنقطة هي استقراءات ل visualizing كيف يمكن أن يؤدي تحسين سرعة الإعلان إلى زيادة مرّات الظهور ومعدل إمكانية العرض.

بعد إضافة تأخير لمدة ثانية واحدة، انخفضت مرّات الظهور بنسبة% 1.1 للزيارات من الأجهزة الجوّالة و% 1.9 للزيارات من أجهزة الكمبيوتر المكتبي:

بعد إضافة تأخير لمدة ثانية واحدة، انخفض معدّل إمكانية العرض بنسبة 3.6% للزيارات على الأجهزة الجوّالة وبنسبة 2.9% للزيارات على أجهزة الكمبيوتر المكتبي:

إطار عمل للتفكير في سرعة الإعلانات

غالبًا ما تتضمّن المواقع الإلكترونية الحديثة إعدادات عرض إعلانات معقّدة ومتنوّعة، ما يعني أنّه لا تتوفّر طريقة واحدة تناسب الجميع لعرض الإعلانات بسرعة. بدلاً من ذلك، تقدّم لك القسمان التاليان إطار عمل للتفكير في سرعة الإعلانات. تنطبق بعض النقاط على "مدير إعلانات Google"، ولكن تنطبق المبادئ حتى إذا كنت تستخدم خادم إعلانات مختلفًا.

معرفة سبب رغبتك في تحسين سرعة الإعلانات

قبل البدء في العمل على تحسين سرعة عرض الإعلانات، يجب أن تكون أهدافك واضحة. هل الهدف هو تحسين تجربة المستخدم؟ لزيادة إمكانية العرض؟ كلاهما؟

مهما كانت أهدافك المحدّدة، من المهم تحديد المقاييس التي يمكنك استخدامها لقياس مستوى التقدّم نحو تحقيقها وتتبُّعه بمرور الوقت. من خلال استخدام القياسات المناسبة، يمكنك إجراء ما يلي:

• معرفة ما إذا كانت التغييرات التي تجريها تسير بك في الاتجاه الصحيح
• يمكنك إجراء تجارب، مثل اختبارات أ/ب، لتقييم فعالية تغييرات معيّنة.

بعد تحديد المقاييس المناسبة لك، احرص على ضبط إعدادات reporting (إعداد التقارير) لكي تتمكّن من تتبُّعها بسهولة. ويمكنك استخدام لوحة بيانات يمكنك مراجعتها بشكل دوري أو تقارير مجدوَلة يتم إرسالها إليك عبر البريد الإلكتروني.

التعرّف على المستودع والتبعيات

لتحديد فرص تحسين سرعة الإعلانات، عليك أولاً معرفة أنواع المستودعات التي يتيحها موقعك الإلكتروني والتبعيات الفنية لكل منها.

على سبيل المثال، لنفترض أنّ الموقع الإلكتروني يتيح أنواع المستودعات التالية:

• قائمة الصدارة على أجهزة الكمبيوتر المكتبي
• إعلان بانر للجوال

لتحميل الإعلانات وعرضها، يستخدم مثال الموقع الإلكتروني ما يلي:

• منصّة لإدارة الموافقة
• نصوص الجمهور
• نصوص عروض الأسعار في رأس الصفحة
• إطار عمل للعرض

أولاً، أنشئ مخطّط تدفق لكلّ نوع مستودع لعرض كيفية تفاعل التبعيات المختلفة لتحميل إعلان وعرضه. قد يبدو مستودع إعلانات الأداء الأفضل أداءً على أجهزة الكمبيوتر المكتبي على النحو التالي:

في حين أنّ نوع مستودع أكثر تعقيدًا، مثل البانر على الأجهزة الجوّالة، قد يبدو على النحو التالي:

بعد ذلك، استخدِم هذه المعلومات لإنشاء جدول بسيط مثل الجدول أدناه، والذي يربط كل نوع مستودع بعناصره المُستندة إليها بتنسيق سهل الاستيعاب.

يساعد إنشاء نظرة عامة على أنواع المستودع الإعلاني والتبعيات على تحديد المسارات الحرجة والمجالات التي تحتاج إلى تحسين. على سبيل المثال، قد تجد أنّ بعض التبعيات مضمّنة بدون داعٍ ويمكن إزالتها لتحسين السرعة بشكل سريع. تكون هذه المعلومات مفيدة بشكل خاص عند تحليل أوقات تحميل الإعلانات.

معرفة الجوانب التي تريد تحسينها

من الطرق الجيدة لتحسين سرعة الإعلانات التركيز على تقليل مقدار الوقت الذي يستغرقه تحميل الإعلان الأول على صفحتك. يمكن تقسيم هذه الفترة إلى ثلاث فترات رئيسية:

الوقت المستغرَق لتحميل مكتبات الإعلانات

الوقت الذي يستغرقه تحميل جميع مكتبات الإعلانات اللازمة لإصدار أول طلب إعلان. يمكن تحسين هذه القيمة من خلال إزالة النصوص البرمجية أو تأخير تحميلها إذا لم تكن مرتبطة بطلبات الإعلانات.

الوقت المستغرَق لطلب الإعلان الأول

المدة المنقضية من تحميل مكتبة الإعلانات إلى إرسال أول طلب إعلان. يمكن تحسين هذه المقياس من خلال إجراء عمليات تحميل متوازية لطلبات عروض الأسعار في عناوين الصفحات وتجنُّب المهام التي تحظر سلسلة المحادثات الرئيسية.

الوقت المستغرَق لعرض الإعلان الأول

المدة المنقضية من إرسال أول طلب إعلان إلى عرض أول إعلان يمكن تحسينه من خلال تقليل تعقيد الإعلان وحجم ملف تصميم الإعلان.

قبل البدء في إجراء أي تغييرات، عليك تحديد المقاييس التي تريد التركيز عليها. على الرغم من أنّ الهدف النهائي هو تقليلها جميعًا، إلا أنّ الأهمية النسبية لتحسين كل منها (والطرق التي تستخدمها لإجراء ذلك) تعتمد بشكل كبير على الإعداد المحدّد.

يمكنك استخدام أداة مثل عمليات تدقيق إعلانات الناشرين في Lighthouse لمساعدتك في تحليل موقعك الإلكتروني وتحديد العوامل التي تؤثّر سلبًا في الأداء واتّخاذ قرار مدروس بشأن تركيز جهودك.

الخاتمة

الآن بعد أن اطّلعت على أهمية سرعة الإعلانات وأصبح لديك إطار عمل للتفكير فيها، حان الوقت لتحديد الجوانب التي تحتاج إلى تحسين في مواقعك الإلكترونية ومحاولة تسريع عرض إعلاناتك. أخيرًا، ننصحك بإنشاء إعلاناتك باستخدام AMP، وهو تنسيق يُنتج إعلانات سريعة بشكل موثوق.