الإعلانات السريعة مهمة

تعرَّف على كيفية زيادة الإيرادات وإرضاء المستخدمين من خلال تحسين سرعة الإعلانات، وعلى كيفية تحسين سرعة الإعلانات.

Gustav Ernberg von Heijne

Jonathon Imperiosi

Rob Hazan

Beng Eu

إذا كان نشاطك التجاري مثل معظم الناشرين على الويب، فهو يقدّم قيمة بسيطة مقابل تبادل المعلومات: أنت تقدّم محتوًى يراه المستخدمون قيّمًا، وفي هذه العملية، تعرض لهم إعلانات ذات صلة لتحقيق الربح. ولكن إذا كانت هذه الإعلانات تبطئ المحتوى، هل تكون قد استوفيت شروط الاتفاق؟

توضّح هذه المشاركة كيف تفيد الإعلانات السريعة الجميع، وكيفية البدء في البحث عن طرق لتحسين سرعة الإعلانات على مواقعك الإلكترونية.

ما أهمية الإعلانات السريعة؟

الإعلانات السريعة تحسّن تجربة المستخدم

يزور المستخدمون موقعك الإلكتروني بهدف الترفيه أو الحصول على معلومات أو تعلُّم شيء جديد، ويتوقّعون أن يتم تحميل موقعك الإلكتروني بسرعة وبأقل قدر من الانقطاع. وإذا كان موقعك الإلكتروني يساعد المستخدمين على إجراء ذلك بشكل جيد، سيعودون إليه غالبًا. على الرغم من أنّ الإعلانات قد تكون ضرورية لنشاطك التجاري، إلا أنّها قد تؤدي إلى إبطاء موقعك الإلكتروني، ما قد يتعارض مع هدف المستخدم.

يتوفّر للمتصفّح موارد محدودة للعمل بها، مثل الذاكرة ووحدة المعالجة المركزية وعرض النطاق الترددي للشبكة. وكلّما زاد استهلاك إعلاناتك لهذه الموارد، استغرق تحميل صفحتك وقتًا أطول لتصبح مرئية بالكامل وتفاعلية. ويمكن أن يؤدي ذلك إلى انخفاض مقاييس تجربة المستخدم، مثل مدة الجلسة ومعدّل الارتداد. يمكنك تحسين هذه المقاييس من خلال عرض الإعلانات الأخف وزنًا قدر الإمكان وتحميلها في الوقت المناسب (وهو ليس دائمًا على الفور).

بالنسبة إلى العديد من الناشرين في مجال التجارة الإلكترونية، تشكّل الإعلانات الصورية مصدرًا ثانويًا للإيرادات. إذا كنت أحد هؤلاء الناشرين، ستعرف أنّ أي إعلانات تضعها على الصفحة سيكون لها تأثير سلبي في مقاييس نشاطك التجاري الأساسية (المبيعات والاشتراكات وغير ذلك). تساهم الإعلانات السريعة أيضًا في تحسين مقاييس نشاطك التجاري الأساسية من خلال عدم إعاقة تجربة المستخدم على الصفحة.

الإعلانات السريعة تتيح لك تحقيق المزيد من الأرباح

يمكن أيضًا التفكير في هذا الموضوع من وجهة نظر المعلِن. كلما ظهر الإعلان في وقت أبكر على الصفحة، زادت مدة ظهوره على الشاشة، ما يعني أنّ احتمال رؤيته والتفاعل معه أكبر. ومع زيادة عدد المشاهدات والتفاعلات، تزداد قيمة مساحاتك الإعلانية في نظر المعلِنين.

في المقابل، ينخفض عدد مرات الظهور و مرات الظهور القابلة للعرض كلما استغرق ظهور الإعلان على الصفحة وقتًا أطول. لإعطاء فكرة عن حجم هذه المشكلة، تعرض الرسوم البيانية أدناه بيانات مجمّعة من تجربة تم فيها إدخال تأخير يتراوح بين 100 مللي ثانية و1 ثانية قبل كل ردّ على الإعلان، وذلك على مستوى 4 مليارات مرّة ظهور على المواقع الإلكترونية التي تستخدم Google Publisher Tag في وضع الطلبات المتعددة. الخطوط المنقطة هي عمليات استقراء لتوضيح كيف يمكن أن يؤدي تحسين سرعة الإعلان إلى زيادة مرات الظهور ونسبة إمكانية العرض.

مع إضافة تأخير لمدة ثانية واحدة، انخفضت مرات الظهور بنسبة% 1.1 للزيارات من الأجهزة الجوّالة و% 1.9 للزيارات من أجهزة الكمبيوتر:

مع إضافة تأخير لمدة ثانية واحدة، انخفضت نسبة إمكانية العرض بنسبة ‏3.6% لحركة الزيارات على الأجهزة الجوّالة و‏2.9% لحركة الزيارات على أجهزة الكمبيوتر:

إطار عمل للتفكير في سرعة الإعلان

تميل المواقع الإلكترونية الحديثة إلى استخدام إعدادات معقّدة ومتنوّعة لعرض الإعلانات، ما يعني أنّه لا توجد طريقة واحدة تناسب الجميع لجعل الإعلانات سريعة. بدلاً من ذلك، تقدّم لك الأقسام التالية إطارًا للتفكير في سرعة الإعلان. بعض النقاط خاصة بـ "مدير إعلانات Google"، ولكن تنطبق المبادئ حتى إذا كنت تستخدم خادم إعلانات مختلفًا.

معرفة سبب الحاجة إلى تحسين سرعة الإعلان

قبل البدء في العمل على تحسين سرعة عرض الإعلانات، يجب أن تكون أهدافك واضحة. هل الهدف من ذلك تحسين تجربة المستخدم؟ كيف يمكن زيادة إمكانية العرض؟ أم كلاهما؟

مهما كانت أهدافك المحدّدة، من المهم تحديد المقاييس التي يمكنك استخدامها لقياس مستوى تقدّمك نحو تحقيقها وتتبُّعه بمرور الوقت. يتيح لك توفّر المقاييس المناسبة ما يلي:

• معرفة ما إذا كانت التغييرات التي تجريها ستساعدك في تحقيق أهدافك
• إجراء تجارب، مثل اختبارات A/B، لتقييم فعالية تغييرات معيّنة

بعد تحديد المقاييس المناسبة لك، احرص على إعداد التقارير لتتمكّن من تتبُّعها بسهولة. يمكنك استخدام لوحة بيانات يمكنك الاطّلاع عليها بشكل دوري أو تقارير مُجدوَلة يتم إرسالها إليك عبر البريد الإلكتروني.

التعرّف على المستودع والتبعيات

لتحديد فرص تحسين سرعة الإعلان، عليك أولاً فهم أنواع المستودع الإعلاني التي يتيحها موقعك الإلكتروني والتبعيات الفنية لكل نوع.

على سبيل المثال، لنفترض أنّ أحد المواقع الإلكترونية يتيح أنواع المستودع الإعلاني التالية:

• قائمة الصدارة على الكمبيوتر
• إعلان بانر للجوال

لتحميل الإعلانات وعرضها، يستخدم الموقع الإلكتروني النموذجي ما يلي:

• منصّة إدارة الموافقة
• برامج نصية للجمهور
• نصوص برمجية لعروض الأسعار في رأس الصفحة
• إطار عرض

أولاً، أنشئ مخططًا انسيابيًا لكل نوع مستودع إعلاني لتوضيح كيفية تفاعل التبعيات المختلفة من أجل تحميل الإعلان وعرضه. قد يبدو مستودع إعلانات لوحة الصدارة على الكمبيوتر المكتبي على النحو التالي:

في المقابل، قد يبدو نوع مستودع أكثر تعقيدًا، مثل البانر على الأجهزة الجوّالة، على النحو التالي:

بعد ذلك، استخدِم هذه المعلومات لإنشاء جدول بسيط مثل الجدول أدناه، والذي يربط كل نوع من المستودع بمتطلباته بتنسيق سهل الفهم.

يساعد إنشاء نظرة عامة على أنواع المستودع والتبعيات على هذا النحو في تحديد المسارات الحرجة ومجالات التحسين. على سبيل المثال، قد تجد أنّ بعض التبعيات مضمّنة بدون داعٍ ويمكن إزالتها لتحسين السرعة بشكل سريع. وتكون هذه المعلومات مفيدة بشكل خاص عند تحليل أوقات تحميل الإعلانات.

معرفة الجوانب التي تتطلّب التحسين

من الطرق الجيدة لتحسين سرعة الإعلانات التركيز على تقليل الوقت الذي يستغرقه تحميل الإعلان الأول على صفحتك. يمكن تقسيم هذا الوقت إلى ثلاث فترات رئيسية:

الوقت اللازم لتحميل مكتبات الإعلانات

الوقت اللازم لتحميل جميع مكتبات الإعلانات الضرورية لإرسال طلب الإعلان الأول يمكن تحسينها من خلال إزالة أو تأخير تحميل النصوص البرمجية التي لا صلة لها بتقديم طلبات الإعلانات.

الوقت المستغرَق حتى أول طلب إعلان

الوقت المنقضي من تحميل مكتبة الإعلانات إلى إكمال أول طلب إعلان يمكن تحسينها من خلال إرسال طلبات عروض الأسعار في عناوين الصفحات بالتوازي وتجنُّب المهام التي تحظر سلسلة المحادثات الرئيسية.

الوقت اللازم لعرض الإعلان الأول

الوقت المنقضي منذ إجراء طلب الإعلان الأول وحتى عرض الإعلان الأول يمكن تحسينها من خلال تقليل تعقيد الإعلان وحجم ملف تصميم الإعلان.

قبل البدء بإجراء أي تغييرات، عليك تحديد المقياس الذي تريد التركيز عليه. مع أنّ الهدف النهائي هو الحدّ من جميع هذه المقاييس، إلا أنّ الأهمية النسبية لتحسين كل منها (والطرق التي تستخدمها لتحقيق ذلك) ستعتمد بشكل كبير على إعداداتك المحدّدة.

يمكنك استخدام أداة مثل عمليات تدقيق إعلانات الناشرين في Lighthouse لمساعدتك في تحليل موقعك الإلكتروني وتحديد المؤثِّرات السلبية واتّخاذ قرار مدروس بشأن الجوانب التي يجب التركيز عليها.

الخاتمة

بعد أن أدركت أهمية سرعة عرض الإعلانات وتوفّر لديك إطار عمل للتفكير في هذا الموضوع، حان الوقت لتحديد المجالات التي يمكن تحسينها في مواقعك الإلكترونية وتسريع عرض إعلاناتك. أخيرًا، ننصحك بإنشاء إعلاناتك بتنسيق AMP، وهو تنسيق يعرض إعلانات سريعة بشكل موثوق.