দ্রুত বিজ্ঞাপন গুরুত্বপূর্ণ

বিজ্ঞাপনের গতির উন্নতি কীভাবে আয় বাড়াতে পারে এবং ব্যবহারকারীদের খুশি করতে পারে এবং কীভাবে বিজ্ঞাপনের গতির উন্নতির দিকে যেতে হয় তা জানুন।

Gustav Ernberg von Heijne

Jonathon Imperiosi

Rob Hazan

Beng Eu

আপনি যদি ওয়েবে বেশিরভাগ প্রকাশকদের মতো হন, আপনার ব্যবসা একটি সাধারণ মূল্য বিনিময় অফার করে: আপনি এমন সামগ্রী প্রদান করেন যা ব্যবহারকারীরা মূল্যবান বলে মনে করেন এবং এই প্রক্রিয়ায় রাজস্ব জেনারেট করার জন্য প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনগুলি উপস্থাপন করেন৷ কিন্তু যদি সেই বিজ্ঞাপনগুলি সামগ্রীকে ধীর করে দেয়, তাহলে আপনি কি সত্যিই আপনার দর কষাকষির শেষ বজায় রাখছেন?

এই পোস্টটি ব্যাখ্যা করে যে কীভাবে দ্রুত বিজ্ঞাপনগুলি প্রত্যেকের উপকার করে এবং কীভাবে আপনার সাইটে বিজ্ঞাপনের গতির তদন্ত ও উন্নতি শুরু করতে হয়।

কেন দ্রুত বিজ্ঞাপন গুরুত্বপূর্ণ?

দ্রুত বিজ্ঞাপন ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা উন্নত করে

ব্যবহারকারীরা আপনার সাইটে বিনোদন পেতে, তথ্য পেতে বা নতুন কিছু শেখার জন্য আসে এবং তারা আশা করে যে আপনার সাইটটি ন্যূনতম বাধা সহ দ্রুত লোড হবে। যদি আপনার সাইট ব্যবহারকারীদের এটি ভাল করতে সাহায্য করে, তাহলে তারা প্রায়শই ফিরে আসে। যদিও বিজ্ঞাপনগুলি আপনার ব্যবসার জন্য প্রয়োজনীয় হতে পারে, যদি তারা আপনার সাইটের গতি কমিয়ে দেয় তবে তারা ব্যবহারকারীর উদ্দেশ্য নিয়ে উত্তেজনা তৈরি করতে পারে।

মেমরি, CPU, এবং নেটওয়ার্ক ব্যান্ডউইথের সাথে কাজ করার জন্য ব্রাউজারে সীমিত সম্পদ রয়েছে। আপনার বিজ্ঞাপনগুলি যত বেশি এই সংস্থানগুলি ব্যবহার করে, আপনার পৃষ্ঠাটি দৃশ্যত সম্পূর্ণ এবং ইন্টারেক্টিভ হতে তত বেশি সময় নেয়৷ এটি সেশনের দৈর্ঘ্য এবং বাউন্স রেটের মতো ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতার মেট্রিক্সের উপর টেনে আনতে পারে। আপনি সম্ভাব্য সবচেয়ে হালকা বিজ্ঞাপন পরিবেশন করে এবং সঠিক সময়ে লোড করার মাধ্যমে এই মেট্রিকগুলিকে উন্নত করতে পারেন (যা সবসময় সরাসরি হয় না)৷

অনেক ই-কমার্স প্রকাশকদের জন্য, প্রদর্শন বিজ্ঞাপনগুলি আয়ের একটি গৌণ উৎস। আপনি যদি এই প্রকাশকদের মধ্যে একজন হন, আপনি জানেন যে পৃষ্ঠায় আপনি যে কোনো বিজ্ঞাপন রাখেন তা আপনার প্রাথমিক ব্যবসার মেট্রিক্সে (বিক্রয়, সদস্যতা এবং আরও অনেক কিছু) নেতিবাচক প্রভাব ফেলে। দ্রুত বিজ্ঞাপন, পৃষ্ঠার পথ থেকে বেরিয়ে এসে, আপনার প্রাথমিক ব্যবসার মেট্রিক্সকেও বুস্ট করে।

দ্রুত বিজ্ঞাপন আপনাকে আরও অর্থ উপার্জন করে

এই বিষয় সম্পর্কে চিন্তা করার আরেকটি উপায় হল একজন বিজ্ঞাপনদাতার দৃষ্টিকোণ থেকে। পৃষ্ঠায় যত তাড়াতাড়ি একটি বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হবে, তত বেশি সময় এটি স্ক্রিনে দৃশ্যমান হবে, যার অর্থ এটি দেখা এবং এর সাথে ইন্টারঅ্যাক্ট হওয়ার সম্ভাবনা বেশি। ভিউ এবং ইন্টারঅ্যাকশন বাড়ার সাথে সাথে বিজ্ঞাপনদাতাদের চোখে আপনার বিজ্ঞাপন স্লটের মানও বাড়ে।

বিপরীতভাবে, পৃষ্ঠায় একটি বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হতে যত বেশি সময় নেয় ইমপ্রেশন এবং দর্শনযোগ্য ইমপ্রেশন কমে যায়। এই সমস্যার ব্যাপকতা বোঝার জন্য, নীচের চার্টগুলি একটি পরীক্ষা থেকে সমষ্টিগত ডেটা দেখায় যেখানে প্রতিটি বিজ্ঞাপন প্রতিক্রিয়ার আগে 100 ms এবং 1 s এর মধ্যে বিলম্ব করা হয়েছিল, একাধিক-তে Google প্রকাশক ট্যাগ সহ ওয়েবসাইটগুলিতে 4 বিলিয়ন ইমপ্রেশন জুড়ে অনুরোধ মোড। বিন্দুযুক্ত লাইনগুলি হল এক্সট্রাপোলেশন যা কল্পনা করার জন্য বিজ্ঞাপনের গতির উন্নতি কীভাবে ইম্প্রেশন এবং দর্শনযোগ্যতার হার বাড়াতে পারে৷

1 সেকেন্ড বিলম্বের সাথে, মোবাইল ট্রাফিকের জন্য ইম্প্রেশন 1.1% এবং ডেস্কটপ ট্র্যাফিকের জন্য 1.9% কমেছে:

1 সেকেন্ড বিলম্বের সাথে, মোবাইল ট্র্যাফিকের জন্য দর্শনযোগ্যতার হার 3.6% এবং ডেস্কটপ ট্র্যাফিকের জন্য 2.9% কমেছে:

বিজ্ঞাপনের গতি সম্পর্কে চিন্তা করার জন্য একটি কাঠামো

আধুনিক ওয়েবসাইটগুলিতে জটিল এবং বৈচিত্র্যময় বিজ্ঞাপন পরিবেশন সেটআপ থাকে, যার অর্থ দ্রুত বিজ্ঞাপনগুলি তৈরি করার কোনো এক-আকার-ফিট-সমস্ত পদ্ধতি নেই। পরিবর্তে, নিম্নলিখিত বিভাগগুলি আপনাকে বিজ্ঞাপনের গতি সম্পর্কে চিন্তা করার জন্য একটি কাঠামো দেয়৷ কিছু পয়েন্ট Google Ad Manager-এর জন্য নির্দিষ্ট, কিন্তু নীতিগুলি প্রযোজ্য হয় এমনকি যদি আপনি একটি ভিন্ন বিজ্ঞাপন সার্ভার ব্যবহার করেন।

আপনি কেন বিজ্ঞাপনের গতি উন্নত করতে চান তা জানুন

বিজ্ঞাপনের গতি বাড়ানোর জন্য কাজ শুরু করার আগে, আপনার লক্ষ্যগুলি কী তা পরিষ্কার হওয়া উচিত। এটা কি ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা উন্নত করার জন্য? দর্শনযোগ্যতা বাড়ানোর জন্য? উভয়?

আপনার নির্দিষ্ট লক্ষ্য যাই হোক না কেন, সময়ের সাথে সাথে সেগুলির দিকে অগ্রগতি পরিমাপ করতে এবং ট্র্যাক করতে আপনি যে মেট্রিকগুলি ব্যবহার করতে পারেন তা চিহ্নিত করা গুরুত্বপূর্ণ। সঠিক মেট্রিক্সের জায়গায় থাকা আপনাকে অনুমতি দেয়:

• আপনি যে পরিবর্তনগুলি করছেন তা আপনাকে সঠিক দিকে নিয়ে যাচ্ছে কিনা তা জানুন।
• নির্দিষ্ট পরিবর্তনের কার্যকারিতা মূল্যায়ন করতে পরীক্ষা চালান, যেমন A/B পরীক্ষা।

একবার আপনি আপনার জন্য অর্থপূর্ণ মেট্রিকগুলির বিষয়ে সিদ্ধান্ত নেওয়ার পরে, রিপোর্টিং কনফিগার করতে ভুলবেন না যাতে আপনি সহজেই সেগুলি ট্র্যাক করতে পারেন৷ একটি ড্যাশবোর্ড আপনি পর্যায়ক্রমে চেক করতে পারেন বা ইমেলের মাধ্যমে আপনাকে পাঠানো নির্ধারিত প্রতিবেদনগুলি এর জন্য ভাল কাজ করে।

আপনার জায় এবং নির্ভরতা জানুন

বিজ্ঞাপনের গতি বাড়ানোর সুযোগ শনাক্ত করতে, আপনাকে প্রথমে বুঝতে হবে আপনার সাইট কোন ধরনের ইনভেন্টরি সমর্থন করে এবং প্রতিটির প্রযুক্তিগত নির্ভরতা।

একটি উদাহরণ হিসাবে, ধরুন একটি সাইট নিম্নলিখিত ইনভেন্টরি প্রকারগুলিকে সমর্থন করে:

• ডেস্কটপ লিডারবোর্ড
• মোবাইল ব্যানার

বিজ্ঞাপন লোড এবং প্রদর্শন করতে, উদাহরণ সাইট নিম্নলিখিত ব্যবহার করে:

• একটি সম্মতি ব্যবস্থাপনা প্ল্যাটফর্ম
• শ্রোতা স্ক্রিপ্ট
• হেডার বিডিং স্ক্রিপ্ট
• একটি রেন্ডারিং ফ্রেমওয়ার্ক

প্রথমত, একটি বিজ্ঞাপন লোড এবং প্রদর্শন করার জন্য বিভিন্ন নির্ভরতা কীভাবে ইন্টারঅ্যাক্ট করে তা কল্পনা করতে প্রতিটি ইনভেন্টরি ধরনের জন্য একটি ফ্লোচার্ট তৈরি করুন। ডেস্কটপ লিডারবোর্ড ইনভেন্টরি এইরকম দেখতে পারে:

মোবাইল ব্যানারের মতো আরও জটিল ইনভেন্টরি টাইপ এইরকম দেখতে হতে পারে:

তারপরে, নীচের মত একটি সাধারণ টেবিল তৈরি করতে এই তথ্যটি ব্যবহার করুন, যা প্রতিটি ইনভেন্টরি টাইপকে তার নির্ভরতাগুলির সাথে সহজেই হজমযোগ্য বিন্যাসে ম্যাপ করে।

এই ধরনের ইনভেন্টরির ধরন এবং নির্ভরতাগুলির একটি ওভারভিউ তৈরি করা অপ্টিমাইজেশনের জন্য গুরুত্বপূর্ণ পথ এবং ক্ষেত্রগুলি সনাক্ত করতে সহায়তা করে। উদাহরণস্বরূপ, আপনি দেখতে পারেন যে কিছু নির্ভরতা অপ্রয়োজনীয়ভাবে অন্তর্ভুক্ত করা হয়েছে এবং দ্রুত গতির উন্নতির জন্য সরানো যেতে পারে। বিজ্ঞাপন লোড করার সময় বিশ্লেষণ করার সময় এই তথ্যটি বিশেষভাবে উপযোগী।

আপনি কোথায় উন্নতি করতে চান তা জানুন

বিজ্ঞাপনের গতি বাড়ানোর একটি ভাল উপায় হল আপনার পৃষ্ঠার প্রথম বিজ্ঞাপনটি লোড হতে কতটা সময় লাগে তা কমানোর উপর ফোকাস করা। এই সময়টিকে তিনটি প্রধান ব্যবধানে বিভক্ত করা যেতে পারে:

বিজ্ঞাপন লাইব্রেরি লোড করার সময়

প্রথম বিজ্ঞাপনের অনুরোধ জারি করার জন্য প্রয়োজনীয় সমস্ত বিজ্ঞাপন লাইব্রেরি লোড করতে যে সময় লাগে। বিজ্ঞাপনের অনুরোধ করার সাথে সম্পর্কিত নয় এমন স্ক্রিপ্টগুলিকে লোড করাকে সরিয়ে বা বিলম্বিত করে উন্নত করা যেতে পারে।

প্রথম বিজ্ঞাপন অনুরোধের সময়

বিজ্ঞাপন লাইব্রেরি লোড থেকে প্রথম বিজ্ঞাপনের অনুরোধ করা পর্যন্ত সময় অতিবাহিত হয়েছে। হেডার বিডিং অনুরোধগুলিকে সমান্তরাল করে এবং প্রধান থ্রেডকে ব্লক করে এমন কাজগুলি এড়ানোর মাধ্যমে উন্নত করা যেতে পারে।

প্রথম বিজ্ঞাপন রেন্ডার করার সময়

প্রথম বিজ্ঞাপনের অনুরোধ থেকে রেন্ডার হওয়া প্রথম বিজ্ঞাপনের সময় অতিবাহিত হয়েছে। বিজ্ঞাপনের জটিলতা এবং সৃজনশীল ফাইলের আকার কমিয়ে উন্নত করা যেতে পারে।

আপনি কোনো পরিবর্তন করা শুরু করার আগে, আপনাকে এই মেট্রিকগুলির মধ্যে কোনটিতে ফোকাস করতে হবে তা নির্ধারণ করতে হবে। যদিও চূড়ান্ত লক্ষ্য হল সেগুলিকে ন্যূনতম করা, প্রতিটির উন্নতির আপেক্ষিক গুরুত্ব (এবং আপনি এটি করার জন্য যে পদ্ধতিগুলি ব্যবহার করেন) আপনার নির্দিষ্ট সেটআপের উপর নির্ভর করবে।

আপনি লাইটহাউসের জন্য প্রকাশক বিজ্ঞাপন অডিটস- এর মতো একটি টুল ব্যবহার করতে পারেন যা আপনাকে আপনার সাইট বিশ্লেষণ করতে, বাধা শনাক্ত করতে এবং কোন বিষয়ে আপনার প্রচেষ্টাকে ফোকাস করতে হবে সে সম্পর্কে একটি জ্ঞাত সিদ্ধান্ত নিতে সাহায্য করতে পারেন।

উপসংহার

এখন যেহেতু আপনি বিজ্ঞাপনের গতির গুরুত্ব বুঝতে পেরেছেন এবং এটি সম্পর্কে চিন্তা করার জন্য একটি কাঠামো আছে, এটি আপনার সাইটের উন্নতির জন্য ক্ষেত্রগুলি চিহ্নিত করার এবং আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে দ্রুত করার সময়। সবশেষে, AMP- তে আপনার বিজ্ঞাপন লেখার কথা বিবেচনা করুন, এমন একটি ফর্ম্যাট যা নির্ভরযোগ্যভাবে দ্রুত বিজ্ঞাপন তৈরি করে।