तेज़ विज्ञापन दिखाना ज़रूरी है

जानें कि विज्ञापन की स्पीड को बेहतर करके आय कैसे बढ़ाई जा सकती है और उपयोगकर्ताओं को खुशी कैसे मिलती है. साथ ही, विज्ञापन की स्पीड को बेहतर बनाने का तरीका भी जानें.

Gustav Ernberg von Heijne

Jonathon Imperiosi

Rob Hazan

Beng Eu

अगर आप वेब पर मौजूद ज़्यादातर पब्लिशर की तरह हैं, तो आपका कारोबार आसान वैल्यू एक्सचेंज की सुविधा देता है: उपयोगकर्ताओं के लिए फ़ायदेमंद कॉन्टेंट उपलब्ध कराएं. इस प्रोसेस में, उन्हें काम के विज्ञापन दिखाकर कमाई करें. हालांकि, अगर उन विज्ञापनों से कॉन्टेंट की रफ़्तार धीमी हो जाती है, तो क्या वाकई में मोल-भाव किया जा रहा है?

इस पोस्ट में बताया गया है कि तेज़ी से विज्ञापन दिखाने से सभी को क्या फ़ायदा होता है. साथ ही, यह भी बताया गया है कि अपनी साइटों पर विज्ञापन की स्पीड को कैसे बेहतर बनाया जा सकता है और उसकी जांच कैसे की जा सकती है.

तेज़ी से दिखने वाले विज्ञापन क्यों अहम हैं?

तेज़ी से दिखाए जाने वाले विज्ञापनों से उपयोगकर्ता अनुभव बेहतर होता है

उपयोगकर्ता आपकी साइट पर मनोरंजन करने, जानकारी पाने या कुछ नया सीखने के लिए आते हैं. वे यह उम्मीद करते हैं कि आपकी साइट बिना किसी रुकावट के जल्द से जल्द लोड हो. अगर आपकी साइट से, उपयोगकर्ताओं को ऐसा करने में मदद मिलती है, तो वे बार-बार आपकी साइट पर वापस आते हैं. हालांकि, विज्ञापन आपके कारोबार के लिए ज़रूरी हो सकते हैं, लेकिन अगर उनकी वजह से आपकी साइट धीमी हो रही है, तो उपयोगकर्ता के मकसद को पूरा करने के लिए आपके मन में दिलचस्पी पैदा हो सकती है.

ब्राउज़र के साथ काम करने के लिए सीमित संसाधन हैं—मेमोरी, सीपीयू, और नेटवर्क बैंडविड्थ. आपके विज्ञापन जितने ज़्यादा संसाधनों का इस्तेमाल करेंगे, आपके पेज को विज़ुअल तौर पर पूरा और इंटरैक्टिव बनने में उतना ही ज़्यादा समय लगेगा. यह सेशन की अवधि और बाउंस रेट जैसी उपयोगकर्ता अनुभव मेट्रिक के लिए, ड्रैग हो सकती है. कम साइज़ के सबसे कम विज्ञापन दिखाकर और उन्हें सही समय पर लोड करके, इन मेट्रिक को बेहतर बनाया जा सकता है. हालांकि, ऐसा हमेशा नहीं होता.

कई ई-कॉमर्स पब्लिशर के लिए, डिसप्ले विज्ञापन आय का दूसरा ज़रिया होते हैं. अगर आप इनमें से एक पब्लिशर हैं, तो आपको पता होगा कि पेज पर आप जो भी विज्ञापन डालते हैं उनका आपके कारोबार की मुख्य मेट्रिक (बिक्री, सदस्यताएं वगैरह) पर कुछ खराब असर पड़ता है. तेज़ी से दिखाए जाने वाले विज्ञापन, पेज से बाहर निकल जाते हैं. इससे आपके कारोबार की मुख्य मेट्रिक को भी बढ़ावा मिलता है.

तेज़ विज्ञापनों से ज़्यादा पैसे कमाएं

विज्ञापन देने वाले व्यक्ति या कंपनी के नज़रिए से भी, इस विषय पर विचार किया जा सकता है. पेज पर कोई विज्ञापन जितना जल्दी दिखेगा वह स्क्रीन पर उतना ही ज़्यादा दिखेगा. इसका मतलब है कि उसके देखे जाने और उससे इंटरैक्ट करने की संभावना ज़्यादा है. व्यू और इंटरैक्शन बढ़ने के साथ-साथ, विज्ञापन देने वालों की नज़र में आपके विज्ञापन स्लॉट की वैल्यू भी बढ़ती जा रही है.

वहीं, इंप्रेशन और दिखने वाले इंप्रेशन की वजह से, पेज पर विज्ञापन दिखने में ज़्यादा समय लगता है. इस समस्या के महत्व को समझने के लिए, नीचे दिए गए चार्ट में एक प्रयोग से इकट्ठा किया गया डेटा दिखाया गया है. इस प्रयोग में हर विज्ञापन रिस्पॉन्स से पहले, 100 मि॰से॰ से 1 सेकंड के बीच का डेटा इंजेक्ट किया गया. साथ ही, कई अनुरोधों वाले मोड में Google पब्लिशर टैग वाली वेबसाइटों पर 4 अरब इंप्रेशन मिले. बिंदुओं वाली लाइनें यह दिखाती हैं कि विज्ञापन की स्पीड को बेहतर बनाने से, इंप्रेशन और विज्ञापन दिखने की दर कैसे बढ़ सकती है.

1 सेकंड का अतिरिक्त समय लगने से, मोबाइल ट्रैफ़िक के लिए इंप्रेशन में 1.1% और डेस्कटॉप से आने वाले ट्रैफ़िक में 1.9% की कमी आई है:

1 सेकंड की देरी से, मोबाइल ट्रैफ़िक के लिए विज्ञापन दिखने की दर में 3.6% और डेस्कटॉप से आने वाले ट्रैफ़िक के लिए 2.9% की कमी आई है:

विज्ञापन की स्पीड के बारे में सोचने के लिए फ़्रेमवर्क

आधुनिक वेबसाइटों में विज्ञापन पेश करने के कई तरह के और जटिल सेटअप होते हैं. इसका मतलब है कि तेज़ी से विज्ञापन बनाने के लिए ऐसा कोई भी तरीका नहीं है जो सभी के लिए कारगर हो. इसके बजाय, नीचे दिए गए सेक्शन में आपको विज्ञापन की स्पीड के बारे में सोचने के लिए एक फ़्रेमवर्क दिया गया है. कुछ पॉइंट Google Ad Manager के लिए खास होते हैं, लेकिन ये सिद्धांत तब भी लागू होते हैं, जब किसी दूसरे विज्ञापन सर्वर का इस्तेमाल किया जा रहा हो.

जानें कि आपको विज्ञापन की स्पीड क्यों बढ़ानी है

विज्ञापन की स्पीड बढ़ाने के लिए काम शुरू करने से पहले, आपको अपने लक्ष्य तय कर लेने चाहिए. क्या यह उपयोगकर्ता अनुभव को बेहतर बनाने के लिए है? विज्ञापन दिखने से जुड़े आंकड़े बढ़ाने के लिए? दोनों?

आपके खास लक्ष्य चाहे जो भी हों, उन मेट्रिक की पहचान करना ज़रूरी है जिनका इस्तेमाल करके, समय के साथ उनकी प्रोग्रेस को मेज़र और ट्रैक किया जा सकता है. सही मेट्रिक लागू करके, ये काम किए जा सकते हैं:

• जानें कि आपके किए जा रहे बदलाव आपको सही दिशा में ले जा रहे हैं या नहीं.
• खास बदलावों के असर का आकलन करने के लिए, A/B टेस्ट जैसे प्रयोग चलाएं.

अपने लिए काम की मेट्रिक तय कर लेने के बाद, रिपोर्टिंग को कॉन्फ़िगर करना न भूलें. इससे आप उन्हें आसानी से ट्रैक कर सकेंगे. ऐसा डैशबोर्ड जिससे आपको ईमेल से भेजी गई समय-समय पर या शेड्यूल की गई रिपोर्ट देखने की सुविधा मिलती है.

अपनी इन्वेंट्री और डिपेंडेंसी के बारे में जानें

विज्ञापन स्पीड को बेहतर बनाने के अवसरों की पहचान करने के लिए, आपको सबसे पहले यह समझना होगा कि आपकी साइट किस तरह की इन्वेंट्री में काम करती है और इन दोनों के लिए तकनीकी निर्भरता कितनी है.

उदाहरण के तौर पर, मान लें कि कोई साइट इन इन्वेंट्री टाइप के साथ काम करती है:

• डेस्कटॉप लीडरबोर्ड
• मोबाइल बैनर

विज्ञापन लोड करने और दिखाने के लिए, उदाहरण वाली साइट इनका इस्तेमाल करती है:

• सहमति मैनेजमेंट प्लैटफ़ॉर्म
• ऑडियंस स्क्रिप्ट
• हेडर बिडिंग स्क्रिप्ट
• रेंडरिंग फ़्रेमवर्क

सबसे पहले, हर तरह की इन्वेंट्री के लिए एक फ़्लोचार्ट बनाएं. इससे यह देखा जा सकेगा कि किसी विज्ञापन को लोड करने और दिखाने के लिए, अलग-अलग डिपेंडेंसी कैसे इंटरैक्ट करती हैं. डेस्कटॉप लीडरबोर्ड इन्वेंट्री कुछ इस तरह दिख सकती है:

हालांकि, ज़्यादा जटिल इन्वेंट्री टाइप, जैसे कि मोबाइल बैनर कुछ ऐसा दिख सकता है:

इसके बाद, इस जानकारी का इस्तेमाल करके नीचे दी गई टेबल जैसी आसान टेबल बनाएं. इस टेबल में, हर तरह की इन्वेंट्री को उसकी डिपेंडेंसी के साथ आसानी से समझने लायक फ़ॉर्मैट में मैप किया जाता है.

इन्वेंट्री टाइप और इस तरह की डिपेंडेंसी के बारे में खास जानकारी देने से, ऑप्टिमाइज़ेशन के अहम पाथ और क्षेत्रों की पहचान करने में मदद मिलती है. उदाहरण के लिए, आपको पता चल सकता है कि कुछ डिपेंडेंसी बिना किसी वजह के शामिल कर दी गई हैं और रफ़्तार को बेहतर बनाने के लिए, उन्हें हटाया जा सकता है. यह जानकारी विज्ञापन लोड होने में लगने वाले समय का विश्लेषण करते समय खास तौर पर काम आती है.

जानें कि आपको कहां सुधार करना है

विज्ञापन की स्पीड को बेहतर बनाने का एक अच्छा तरीका यह है कि आप अपने पेज के पहले विज्ञापन को लोड होने में लगने वाले समय को कम करें. इस समय को तीन मुख्य इंटरवल में बांटा जा सकता है:

विज्ञापन लाइब्रेरी लोड करने में लगने वाला समय

पहला विज्ञापन अनुरोध जारी करने के लिए, सभी विज्ञापन लाइब्रेरी को लोड होने में लगने वाला समय. इस सुविधा को बेहतर बनाने के लिए, उन स्क्रिप्ट को लोड होने में देरी या उन्हें हटाया जा सकता है जो विज्ञापन के अनुरोध से जुड़ी नहीं हैं.

पहले विज्ञापन अनुरोध का समय

विज्ञापन लाइब्रेरी लोड होने से लेकर पहले विज्ञापन अनुरोध किए जाने तक लगने वाला समय. हेडर बिडिंग के अनुरोधों को एक साथ चलाकर बेहतर बनाया जा सकता है. साथ ही, मुख्य थ्रेड को ब्लॉक करने वाले टास्क से बचा जा सकता है.

पहला विज्ञापन रेंडर करने का समय

पहले विज्ञापन अनुरोध से लेकर पहले रेंडर किए गए विज्ञापन को दिखाने में बीता समय. विज्ञापन की जटिलता और क्रिएटिव फ़ाइल का साइज़ कम करके, इसमें सुधार किया जा सकता है.

कोई भी बदलाव करने से पहले, आपको यह तय करना होगा कि इनमें से किस मेट्रिक पर फ़ोकस करना है. हालांकि, इन सभी को कम करना ही आपका लक्ष्य है, फिर भी हर एक को बेहतर बनाने (और इसके लिए इस्तेमाल किए जाने वाले तरीके) की अहमियत आपके खास सेटअप पर ही निर्भर करेगी.

Lighthouse के लिए पब्लिशर विज्ञापन ऑडिट जैसे टूल का इस्तेमाल करके, अपनी साइट का विश्लेषण किया जा सकता है, रुकावटों की पहचान की जा सकती है, और यह भी तय किया जा सकता है कि आपको किन बातों पर ध्यान देना चाहिए.

नतीजा

अब जब आप विज्ञापन की रफ़्तार की अहमियत समझ गए हैं और आपके पास इसके बारे में सोचने के लिए एक फ़्रेमवर्क है, तो अब अपनी साइट में सुधार की वजहों की पहचान करके अपने विज्ञापनों को तेज़ी से पूरा करें. आखिर में, अपने विज्ञापन एएमपी फ़ॉर्मैट में तैयार करें. यह एक ऐसा फ़ॉर्मैट है जो तेज़ी से विज्ञापन बनाता है.