Pelajari bagaimana peningkatan kecepatan iklan dapat meningkatkan pendapatan dan menyenangkan pengguna, serta cara melakukan pendekatan terhadap peningkatan kecepatan iklan.
Jika Anda seperti kebanyakan penayang di web, bisnis Anda menawarkan pertukaran nilai yang sederhana: Anda menyediakan konten yang menurut pengguna berharga, dan dalam prosesnya menampilkan iklan yang relevan untuk menghasilkan pendapatan. Tetapi jika iklan itu memperlambat konten, apakah Anda benar-benar mempertahankan kesepakatan?
Postingan ini menjelaskan seberapa cepat iklan menguntungkan semua orang, serta cara mulai menyelidiki dan meningkatkan kecepatan iklan di situs Anda.
Mengapa iklan yang cepat itu penting?
Iklan yang cepat meningkatkan pengalaman pengguna
Pengguna mengunjungi situs Anda untuk mencari hiburan, mendapatkan informasi, atau mempelajari hal baru, dan mereka berharap situs Anda dimuat dengan cepat, dengan gangguan minimal. Jika situs Anda membantu pengguna melakukannya dengan baik, mereka cenderung akan lebih sering kembali. Meskipun iklan mungkin diperlukan untuk bisnis Anda, jika iklan memperlambat situs Anda, iklan dapat menciptakan ketegangan dengan tujuan pengguna.
Browser memiliki resource yang terbatas untuk digunakan, yaitu memori, CPU, dan bandwidth jaringan. Makin banyak resource yang digunakan iklan Anda, makin lama waktu yang dibutuhkan halaman untuk menjadi lengkap secara visual dan interaktif. Hal ini dapat berupa tarik pada metrik pengalaman pengguna seperti panjang sesi dan rasio pantulan. Anda dapat meningkatkan metrik ini dengan menayangkan iklan yang sesederhana mungkin dan memuatnya pada waktu yang tepat (yang tidak selalu langsung).
Bagi banyak penayang e-commerce, iklan Display merupakan sumber pendapatan kedua. Jika Anda salah satu dari penayang ini, Anda tahu bahwa setiap iklan yang Anda tempatkan di halaman memiliki dampak negatif terhadap metrik bisnis utama Anda (penjualan, langganan, dan lainnya). Iklan yang cepat, dengan menampilkan iklan di halaman, juga meningkatkan metrik bisnis utama Anda.
Iklan yang cepat menghasilkan lebih banyak uang
Cara lain untuk memahami topik ini adalah dari sudut pandang pengiklan. Semakin cepat iklan muncul di halaman, semakin lama iklan akan terlihat di layar, yang berarti iklan tersebut lebih mungkin dilihat dan berinteraksi. Seiring peningkatan penayangan dan interaksi, nilai slot iklan Anda juga akan meningkat di mata pengiklan.
Sebaliknya, tayangan dan tayangan terlihat akan mengurangi waktu yang diperlukan untuk menampilkan iklan di halaman. Untuk memberikan gambaran tentang besarnya masalah ini, diagram di bawah menunjukkan data gabungan dari eksperimen dengan penundaan antara 100 milidetik dan 1 detik sebelum setiap respons iklan, di 4 miliar tayangan di situs dengan Tag Penayang Google dalam mode multi-permintaan. Garis putus-putus adalah ekstrapolasi untuk memvisualisasikan bagaimana peningkatan kecepatan iklan dapat meningkatkan tayangan dan rasio visibilitas.
Dengan tambahan penundaan selama 1 detik, tayangan iklan menurun sebesar 1,1% untuk traffic seluler dan 1,9% untuk traffic desktop:
Dengan tambahan penundaan 1 detik, rasio visibilitas menurun sebesar 3,6% untuk traffic seluler dan 2,9% untuk traffic desktop:
Framework untuk mempertimbangkan kecepatan iklan
Situs modern cenderung memiliki penyiapan penayangan iklan yang rumit dan beragam. Artinya, tidak ada metode tunggal yang cocok untuk semua cara mempercepat penayangan iklan. Sebagai gantinya, bagian berikut memberi Anda framework untuk mempertimbangkan kecepatan iklan. Beberapa poin khusus untuk Google Ad Manager, tetapi prinsipnya tetap berlaku meskipun Anda menggunakan server iklan yang berbeda.
Mengetahui alasan Anda ingin meningkatkan kecepatan iklan
Sebelum mulai meningkatkan kecepatan iklan, Anda harus memahami sasarannya dengan jelas. Apakah untuk meningkatkan pengalaman pengguna? Untuk meningkatkan visibilitas? Keduanya?
Apa pun tujuan spesifik Anda, penting untuk mengidentifikasi metrik yang dapat digunakan untuk mengukur dan melacak progres dari waktu ke waktu. Dengan menerapkan metrik yang tepat, Anda dapat:
- Ketahui apakah perubahan yang dibuat telah mengarahkan Anda ke arah yang benar.
- Jalankan eksperimen, seperti pengujian A/B, untuk mengevaluasi efektivitas perubahan tertentu.
Setelah memutuskan metrik yang relevan, pastikan untuk mengonfigurasi pelaporan sehingga Anda dapat dengan mudah melacaknya. Untuk itu, Anda dapat memeriksa laporan terjadwal atau berkala yang dikirim melalui email.
Mengetahui inventaris dan dependensi Anda
Untuk mengidentifikasi peluang meningkatkan kecepatan iklan, Anda harus terlebih dahulu memahami jenis inventaris yang didukung situs Anda dan dependensi teknisnya masing-masing.
Sebagai contoh, anggaplah situs mendukung jenis inventaris berikut:
- Papan peringkat desktop
- Banner seluler
Untuk memuat dan menampilkan iklan, situs contoh menggunakan hal berikut:
- Platform pengelolaan izin
- Skrip audiens
- Skrip bidding header
- Framework rendering
Pertama, buat diagram alir untuk setiap jenis inventaris guna memvisualisasikan cara berbagai dependensi berinteraksi untuk memuat dan menampilkan iklan. Inventaris papan peringkat desktop dapat terlihat seperti ini:
Meskipun jenis inventaris yang lebih kompleks, seperti banner seluler, mungkin terlihat seperti ini:
Kemudian, gunakan informasi ini untuk membuat tabel sederhana seperti di bawah, yang memetakan setiap jenis inventaris ke dependensinya dalam format yang mudah dipahami.
| Jenis inventaris | Platform pengelolaan izin | Skrip audiens | Skrip bidding header | Framework rendering |
|---|---|---|---|---|
| Papan peringkat desktop | ✔ | ✔ (X) | ✔ (A) | - |
| Banner seluler | ✔ | ✔ (X dan Y) | ✔ (A dan B) | ✔ |
Membuat ringkasan jenis inventaris dan dependensi seperti ini akan membantu mengidentifikasi jalur dan area penting untuk dioptimalkan. Misalnya, Anda mungkin mendapati bahwa beberapa dependensi disertakan secara tidak perlu dan dapat dihapus untuk meningkatkan kecepatan dengan cepat. Informasi ini sangat berguna untuk dimiliki saat menganalisis waktu pemuatan iklan.
Mengetahui area yang ingin ditingkatkan
Cara efektif untuk meningkatkan kecepatan iklan adalah dengan berfokus pada pengurangan waktu yang diperlukan untuk memuat iklan pertama di halaman Anda. Waktu ini dapat dibagi menjadi tiga interval utama:
- Saatnya memuat library iklan
- Waktu yang diperlukan untuk memuat semua library iklan yang diperlukan untuk mengeluarkan permintaan iklan pertama. Dapat ditingkatkan dengan menghapus atau menunda pemuatan skrip yang tidak terkait dengan pembuatan permintaan iklan.
- Waktu hingga permintaan iklan pertama
- Waktu yang berlalu dari pemuatan library iklan hingga permintaan iklan pertama dibuat. Dapat ditingkatkan dengan memparalelkan permintaan bidding header dan menghindari tugas yang memblokir thread utama.
- Waktu untuk merender iklan pertama
- Waktu yang berlalu sejak permintaan iklan pertama dibuat hingga iklan pertama yang dirender. Dapat ditingkatkan dengan mengurangi kompleksitas iklan dan ukuran file materi iklan.
Sebelum mulai melakukan perubahan, Anda perlu memutuskan metrik mana yang akan difokuskan. Meskipun tujuan utamanya adalah meminimalkan semuanya, nilai penting untuk meningkatkan keduanya (dan metode yang digunakan untuk melakukannya) akan sangat bergantung pada penyiapan spesifik Anda.
Anda dapat menggunakan alat seperti Audit Iklan Penayang untuk Lighthouse untuk membantu menganalisis situs, mengidentifikasi bottleneck, dan membuat keputusan yang tepat terkait apa yang akan menjadi fokus upaya Anda.
Kesimpulan
Setelah Anda memahami pentingnya kecepatan iklan dan memiliki framework untuk mempertimbangkannya, kini saatnya mengidentifikasi area yang perlu ditingkatkan di situs Anda dan mempercepat iklan Anda. Terakhir, pertimbangkan untuk membuat iklan dalam AMP, format yang dapat menghasilkan iklan cepat yang andal.