並瞭解如何加快第三方資源載入速度，進而增加收益。
這份個案研究著重探討改善第三方資源成效對業務指標的助益。先前的研究是評估廣告延遲載入成本所導致的成本，但這項研究呈現出實際成效改善所帶來的價值：
0.5%
發布商收益升幅
2%
廣告指令碼早期載入量增加
資料來源：Google 內部資料，2019 年 6 月至 7 月。
背景
Google 發布商廣告代碼 (GPT) 是 Google Ad Manager 的廣告代碼指令碼，可請求並顯示多媒體廣告。為發布商合作夥伴導入簡單的 stale-while-revalidate HTTP 標頭，GPT 團隊得以提升 Google 多媒體廣告的速度和成效。同樣的技巧也適用於其他情境，以盡快載入指令碼比載入最新程式碼更為重要。
問題
GPT 是以開機程序指令碼 gpt.js 部署，給予 15 分鐘的短暫存留時間 (TTL)。這種較短的存留時間可讓指令碼快速更新或復原。載入之後，gpt.js 會要求並載入其他實作指令碼，且存留時間較長。
一旦 15 分鐘的存留時間到期，快取中的 gpt.js 版本就會過時，必須重新驗證。在過去，這項重新驗證程序需要提出同步網路要求來擷取新的指令碼副本，因此會增加第一個廣告請求的延遲。
解決方案
Cache-Control 標頭會使用 stale-while-revalidate 屬性，並定義額外的時間長度。這段時間內，快取可以運用過時的素材資源，同時以非同步的方式重新驗證資產。如此一來，開發人員就能立即載入快取內容，並在兩者之間取得平衡。
時效性：確保日後對快取內容的更新內容。
Google 多媒體廣告個案研究
GPT 團隊在 2016 年為 gpt.js HTTP 回應新增了這個 Cache-Control 標頭，以預期瀏覽器已導入 stale-while-revalidate：
cache-control: private, max-age=900, stale-while-revalidate=3600
這項設定表示，如果在先前快取的值之後 15 到 60 分鐘之間要求 gpt.js，則快取值將會用於完成要求 (即使已過時)。與此同時，系統會在背景發出重新驗證要求，為快取填入新的值，以供日後使用。
Chrome 在 75 到 99% 的所有流量中推出 stale-while-revalidate，並在 1% 的流量中暫時停用，以評估其影響。GPT 團隊記錄的資料來自這 1% (實驗組) 和 1% 的流量樣本 (控制組)，藉此測試 stale-while-revalidate 的廣告指令碼是否有效。針對 52 億次 Google 多媒體廣告曝光樣本，經過 2 週的記錄，控制組觀察到：
- 廣告曝光次數增加 0.3%。
- 收益提升 0.5%。
- 廣告指令碼早期載入量增加 2% (從開始載入網頁後縮短時間不到 500 毫秒)。
- 成功的廣告指令碼整體載入量增加 1.1%。
如上方圖表所示，這項實驗的結果可能會歸因於成功的廣告指令碼載入次數增加，而且大多發生在網頁載入初期。
在網站上導入過時內容重新驗證
GPT 團隊已發現，使用 stale-while-revalidate 簡單地變更 HTTP 標頭，即可提升速度及提升業務指標。請參閱「使用過時版本重新驗證」一文，進一步瞭解如何在網站上導入 stale-while-revalidate。