ওয়েব ভাইটাল অপ্টিমাইজ করার উপর বিশেষভাবে ফোকাস করে একটি A/B পরীক্ষা চালানোর মাধ্যমে, ভোডাফোন দেখতে পেয়েছে যে LCP-তে 31% উন্নতির ফলে 8% বেশি বিক্রি হয়েছে, তাদের ভিজিট হারে 15% উন্নতি হয়েছে এবং তাদের কার্টে 11% উন্নতি হয়েছে। পরিদর্শন হার।
ভোডাফোন ইউরোপ এবং আফ্রিকার একটি শীর্ষস্থানীয় টেলিযোগাযোগ সংস্থা যা 21টি দেশে স্থায়ী এবং মোবাইল নেটওয়ার্ক পরিচালনা করে এবং আরও 48টি দেশে মোবাইল নেটওয়ার্কের সাথে অংশীদারিত্ব করছে। একটি ল্যান্ডিং পৃষ্ঠায় একটি A/B পরীক্ষা চালানোর মাধ্যমে (যেখানে সংস্করণ A ওয়েব ভাইটালগুলির জন্য অপ্টিমাইজ করা হয়েছিল এবং সংস্করণ B এর তুলনায় ক্ষেত্রটিতে 31% ভাল LCP স্কোর ছিল), ভোডাফোন নির্ধারণ করেছে যে ওয়েব ভাইটালগুলির জন্য অপ্টিমাইজ করা 8% বেশি বিক্রয় তৈরি করেছে৷
31 %
এলসিপিতে 31% উন্নতির ফলে…
+ 8 %
মোট বিক্রয় বৃদ্ধি
+ 15 %
ভিজিট হারে লিডের উন্নতি
+ 11 %
কার্ট ভিজিট রেট আপলিফ্ট
সুযোগ তুলে ধরা
ভোডাফোন জানত যে দ্রুততর ওয়েবসাইটগুলি সাধারণত উন্নত ব্যবসায়িক মেট্রিক্সের সাথে সম্পর্কযুক্ত এবং বিক্রয় বাড়ানোর জন্য একটি সম্ভাব্য কৌশল হিসাবে তাদের ওয়েব ভাইটাল স্কোর অপ্টিমাইজ করতে আগ্রহী, কিন্তু তারা ঠিক কি ধরনের ROI পাবে তা নির্ধারণ করতে হবে।
তারা যে পদ্ধতি ব্যবহার করেছে
A/B পরীক্ষা
A/B পরীক্ষার জন্য ট্রাফিক ডিসপ্লে, iOS/Android, সার্চ এবং সামাজিক সহ বিভিন্ন পেইড মিডিয়া চ্যানেল থেকে এসেছে। ট্রাফিকের 50% অপ্টিমাইজ করা ল্যান্ডিং পৃষ্ঠায় (সংস্করণ A) পাঠানো হয়েছিল এবং 50% বেসলাইন পৃষ্ঠায় (সংস্করণ B) পাঠানো হয়েছিল৷ সংস্করণ A এবং সংস্করণ B উভয়ই প্রতিদিন প্রায় 100K ক্লিক এবং 34K ভিজিট পেয়েছে। আগেই উল্লেখ করা হয়েছে, সংস্করণ A এবং সংস্করণ B এর মধ্যে পার্থক্য হল যে সংস্করণ A ওয়েব ভাইটালগুলির জন্য অপ্টিমাইজ করা হয়েছিল। এটি ছাড়া অন্য দুটি সংস্করণের মধ্যে কোন কার্যকরী বা চাক্ষুষ পার্থক্য ছিল না। ভোডাফোন প্রকৃত ব্যবহারকারীর সেশনে LCP পরিমাপ করার জন্য PerformanceObserver API ব্যবহার করেছে এবং ফিল্ড ডেটা তাদের বিশ্লেষণ প্রদানকারীর কাছে পাঠিয়েছে।
অপ্টিমাইজেশান
Vodafone অপ্টিমাইজ করা পৃষ্ঠায় নিম্নলিখিত পরিবর্তনগুলি করেছে (সংস্করণ A):
- ক্লায়েন্ট-সাইড থেকে সার্ভার-সাইডে একটি উইজেটের জন্য রেন্ডারিং লজিক সরানো হয়েছে , যার ফলে জাভাস্ক্রিপ্ট রেন্ডার-ব্লকিং কম হয়েছে
- সার্ভার-সাইড সমালোচনামূলক HTML রেন্ডার করেছে
- অপ্টিমাইজ করা ছবি , যার মধ্যে হিরো ইমেজ রিসাইজ করা , এসভিজি ইমেজ অপ্টিমাইজ করা , ভিউপোর্টে এখনও দৃশ্যমান হয়নি এমন ছবি লোড করা এড়াতে মিডিয়া কোয়েরি ব্যবহার করা এবং পিএনজি ইমেজ অপ্টিমাইজ করা
সামগ্রিক ব্যবসা ফলাফল
ওয়েব ভাইটালসের জন্য সংস্করণ A অপ্টিমাইজ করার পরে এবং এটিকে অঅপ্টিমাইজ করা সংস্করণ B এর সাথে তুলনা করার পরে, ভোডাফোন খুঁজে পেয়েছে যে সংস্করণ A এর নেতৃত্ব দিয়েছে:
- একটি 8% বিক্রয় বৃদ্ধি
- লিড টু ভিজিট রেট এর 15% উন্নতি (যারা লিড হয়েছেন তাদের সংখ্যা বনাম দর্শকদের মোট সংখ্যা)
- কার্ট পরিদর্শনের হারে 11% উন্নতি (যারা তাদের কার্ট পরিদর্শন করেছেন তাদের সংখ্যা বনাম মোট দর্শক সংখ্যা)
নিম্নলিখিত সারণীটি DOMContentLoaded ("DCL") এবং LCP-এর মানগুলি দেখায় যা ভোডাফোন সংস্করণ A ("অপ্টিমাইজড পৃষ্ঠা") এবং সংস্করণ B ("ডিফল্ট পৃষ্ঠা") এ পর্যবেক্ষণ করেছে। উল্লেখ্য যে DCL আসলে 15% বৃদ্ধি পেয়েছে । ব্যবসায়িক মেট্রিক্স সম্পর্কিত পরম মান সংশোধন করা হয়েছে।
Vodafone-এ, আমরা নতুন সমাধান পরীক্ষা করি, ফলাফল পরিমাপ করি, যা কাজ করেছে তা রাখি এবং কী হয়নি তা নিয়ে প্রশ্ন করি, ভুল থেকে শিক্ষা গ্রহণ করি। আমরা এটিকে বলি "পরীক্ষা, দ্রুত শিখুন"। Google-এর সাথে সহযোগিতার জন্য ধন্যবাদ এবং পেজ পারফরম্যান্সের জন্য প্রধান KPI হিসেবে LCP-এর প্রবর্তনের জন্য, আমাদের ই-কমার্সের গ্রাহক অভিজ্ঞতা উল্লেখযোগ্যভাবে উন্নত করা সম্ভব হয়েছে।
ডেভিড গ্রসি, ডিজিটাল মার্কেটিং প্রধান, ব্যবসা
আরও সাফল্যের গল্পের জন্য স্কেল অন ওয়েব কেস স্টাডিজ পৃষ্ঠাটি দেখুন।