Los anuncios rápidos son importantes

Obtén información sobre cómo mejorar la velocidad de los anuncios puede aumentar los ingresos y satisfacer a los usuarios, y cómo abordar las mejoras de velocidad de los anuncios.

Gustav Ernberg von Heijne
Gustav Ernberg von Heijne
Jonatón Imperiosi
Jonathon Imperiosi
Rob Hazan
Rob Hazan

Si eres como la mayoría de los editores de la Web, tu empresa ofrece un intercambio de valor simple: proporcionas contenido que los usuarios consideran valioso y, en el proceso, les presentas anuncios relevantes para generar ingresos. Pero si esos anuncios ralentizan el contenido, ¿estás cumpliendo tu parte del trato?

En esta publicación, se explica cómo los anuncios rápidos benefician a todos los usuarios y cómo comenzar a investigar y mejorar la velocidad de los anuncios en tus sitios.

¿Por qué son importantes los anuncios rápidos?

Los anuncios rápidos mejoran la experiencia del usuario

Los usuarios llegan a tu sitio para entretenerse, informarse o aprender algo nuevo, y esperan que se cargue rápido, con una interrupción mínima. Si tu sitio ayuda a los usuarios a hacerlo bien, tienden a regresar con más frecuencia. Si bien los anuncios pueden ser necesarios para tu empresa, si ralentizan tu sitio, pueden generar tensión con el propósito del usuario.

El navegador tiene recursos limitados para trabajar: memoria, CPU y ancho de banda de red. Cuantos más de estos recursos consumen tus anuncios, más tiempo tardará tu página en volverse interactiva y visualmente completa. Esto puede ser un retraso en las métricas de la experiencia del usuario, como la duración de la sesión y el porcentaje de rebote. Para mejorar estas métricas, puedes publicar los anuncios más simples posibles y cargarlos en el momento adecuado (lo que no siempre ocurre de inmediato).

Para muchos editores de comercio electrónico, los anuncios gráficos son una fuente secundaria de ingresos. Si eres uno de estos publicadores, sabes que los anuncios que coloques en la página tendrán un impacto negativo en tus métricas comerciales principales (ventas, suscripciones y mucho más). Los anuncios rápidos, que se desvían de la página, también potencian las métricas principales de tu empresa.

Los anuncios rápidos te permiten ganar más dinero

Otra forma de entender este tema es desde el punto de vista del anunciante. Cuanto antes aparezca un anuncio en la página, más tiempo aparecerá en la pantalla, lo que significa que es más probable que lo vean y que interactúen con él. A medida que aumentan las vistas y las interacciones, también aumenta el valor de tus espacios publicitarios para los anunciantes.

Por el contrario, las impresiones y las impresiones visibles disminuyen cuanto más tiempo tarde un anuncio en aparecer en la página. Para proporcionar una idea de la magnitud de este problema, en los siguientes gráficos, se muestran datos agregados de un experimento en el que se insertó una demora entre 100 ms y 1 s antes de cada respuesta de anuncio, en 4,000 millones de impresiones en sitios web con Google Publisher Tag en modo de solicitud múltiple. Las líneas punteadas son extrapolaciones para visualizar cómo mejorar la velocidad del anuncio podría aumentar las impresiones y el porcentaje de visibilidad.

Con 1 s de demora adicional, las impresiones disminuyeron un 1.1% para el tráfico en dispositivos móviles y un 1.9% para el tráfico en computadoras:

Gráfico en el que se muestra la latencia insertada en comparación con el cambio en las impresiones
Fuente: Datos internos de Google, de diciembre de 2016 a enero de 2017.

Con 1 s de demora adicional, el porcentaje de visibilidad disminuyó un 3.6% para el tráfico de dispositivos móviles y un 2.9% para el tráfico de computadoras:

Gráfico que muestra la latencia insertada en comparación con el cambio en el porcentaje de visibilidad
Fuente: Datos internos de Google, de diciembre de 2016 a enero de 2017.

Un marco para pensar en la velocidad de los anuncios

Los sitios web modernos suelen tener configuraciones de publicación de anuncios complejas y diversas, lo que significa que no existe un método único para hacer que los anuncios sean rápidos. En cambio, las siguientes secciones te brindan un framework para pensar en la velocidad del anuncio. Algunos puntos son específicos de Google Ad Manager, pero los principios se aplican incluso si usas un servidor de anuncios diferente.

Sepa por qué desea mejorar la velocidad del anuncio

Antes de comenzar a trabajar para mejorar la velocidad de los anuncios, debes tener claros cuáles son tus objetivos. ¿Quieres mejorar la experiencia del usuario? ¿Para aumentar la visibilidad? ¿Ambos?

Sin importar cuáles sean tus objetivos específicos, es importante identificar las métricas que puedes usar para medirlos y hacer un seguimiento del progreso hacia ellos a lo largo del tiempo. Contar con las métricas correctas te permite hacer lo siguiente:

  • Sepa si los cambios que está haciendo lo están moviendo en la dirección correcta.
  • Ejecuta experimentos, como pruebas A/B, para evaluar la eficacia de cambios específicos.

Una vez que hayas decidido cuáles son las métricas adecuadas para ti, asegúrate de configurar los informes de manera que puedas realizar un seguimiento de ellas con facilidad. Un panel que puedes consultar de forma periódica o los informes programados que se te envían por correo electrónico es útil para eso.

Conoce tu inventario y tus dependencias

A fin de identificar oportunidades para mejorar la velocidad de los anuncios, primero debes comprender los tipos de inventario que admite tu sitio y las dependencias técnicas de cada uno.

A modo de ejemplo, supongamos que un sitio admite los siguientes tipos de inventario:

  • Tabla de clasificación de escritorio
  • Banner para dispositivos móviles

Para cargar y mostrar anuncios, el sitio de ejemplo utiliza lo siguiente:

  • Una plataforma de administración del consentimiento
  • Guiones de público
  • Secuencias de comandos de oferta de encabezado
  • Un framework de renderización

Primero, crea un diagrama de flujo para cada tipo de inventario a fin de visualizar cómo interactúan las distintas dependencias para cargar y mostrar un anuncio. El inventario de tablas de clasificación para computadoras puede tener el siguiente aspecto:

Un flujo de trabajo de ejemplo para el tipo de inventario de la tabla de clasificación para computadoras.

Aunque un tipo de inventario más complejo, como el banner para dispositivos móviles, podría verse de la siguiente manera:

Un ejemplo de flujo de trabajo para el tipo de inventario de banner para dispositivos móviles.

Luego, usa esta información para crear una tabla simple como la que se muestra a continuación, que asigna cada tipo de inventario a sus dependencias en un formato fácil de asimilar.

Tipo de inventario Plataforma de administración de consentimiento Guion de público Secuencia de comandos de oferta de encabezado Framework de renderización
Tabla de clasificación de escritorio ✔ (X) ✔ (A) -
Banner para dispositivos móviles ✔ (X e Y) ✔ (A y B)

Crear una descripción general de los tipos de inventario y las dependencias como esta ayuda a identificar rutas y áreas fundamentales para la optimización. Por ejemplo, es posible que notes que algunas dependencias se incluyen de forma innecesaria y se pueden quitar para mejorar la velocidad rápidamente. Esta información es especialmente útil cuando se analizan los tiempos de carga de los anuncios.

Sepa en qué aspectos desea mejorar

Una buena forma de abordar la mejora de la velocidad de los anuncios es reducir el tiempo que tarda en cargarse el primer anuncio de tu página. Este tiempo se puede dividir en tres intervalos principales:

Tiempo para cargar las bibliotecas de anuncios
Es el tiempo que tarda en cargarse todas las bibliotecas de anuncios necesarias para emitir la primera solicitud de anuncio. Para mejorarla, se deben quitar o retrasar la carga de secuencias de comandos que no estén relacionadas con la realización de solicitudes de anuncios.
Tiempo transcurrido hasta la primera solicitud de anuncio
Es el tiempo transcurrido desde la carga de la biblioteca de anuncios hasta la primera solicitud de anuncio que se realizó. Se puede mejorar si se paralelizan las solicitudes de oferta de encabezado y se evitan las tareas que bloquean el subproceso principal.
Tiempo para renderizar el primer anuncio
Es el tiempo transcurrido desde que se realizó la primera solicitud de anuncio hasta que se renderizó el primer anuncio. Se puede mejorar si se reduce la complejidad del anuncio y el tamaño del archivo de la creatividad.

Antes de comenzar a realizar cambios, debes decidir en cuál de estas métricas enfocarte. Si bien el objetivo final es minimizarlos a todos, la importancia relativa de mejorar cada uno (y los métodos que uses para hacerlo) dependerá en gran medida de tu configuración específica.

Puedes usar una herramienta como Auditorías de anuncios del publicador para Lighthouse, que te ayudará a analizar tu sitio, identificar cuellos de botella y tomar una decisión fundamentada sobre en qué enfocar tus iniciativas.

Conclusión

Ahora que comprendes la importancia de la velocidad de los anuncios y tienes un marco de trabajo para considerarla, es hora de identificar áreas de mejora en tus sitios y lograr que tus anuncios sean rápidos. Por último, considera crear tus anuncios en AMP, un formato que produce anuncios rápidos de manera confiable.