We współczesnym cyfrowym świecie reklama online to istotny element bezpłatnego internetu, z którego korzystamy wszyscy. Jednak źle zaimplementowane reklamy mogą powodować spowolnienie wczytywania strony, co może zniechęcić użytkowników i obniżyć zaangażowanie. Dowiedz się, jak skutecznie wczytywać reklamy bez wpływu na szybkość strony, dbać o wygodę użytkowników i maksymalizować przychody właścicielom witryn.
Strony internetowe w dużej mierze polegają na reklamach online jako głównym źródle przychodów. Jednak obecność reklam w witrynach może czasami wpływać negatywnie na wrażenia użytkowników i ogólny czas wczytywania strony. Dlatego ważne jest, aby zachować równowagę między zarabianiem a wydajnością dla właścicieli witryn i reklamodawców oraz wrażeniami użytkowników.
Weź pod uwagę witrynę, która umieszcza reklamy w swoich treściach, aby generować wysokie przychody. Jednak przytłaczająca liczba reklam powoduje frustrację użytkowników, co przekłada się na ich niezadowolenie i wysoki współczynnik odrzuceń. Pomimo możliwości uzyskania znacznych przychodów z reklam, porzucenie strony przez użytkowników poważnie utrudnia jej sukces.
Z drugiej strony możesz rozważyć witrynę bez reklam. Brak reklam w tym środowisku przyciąga znaczną liczbę użytkowników dzięki szybkiemu czasowi wczytywania i bezproblemowemu przeglądaniu. Jednak bez strategii zarabiania witryna ma problemy z generowaniem przychodów, co może utrudniać jej długoterminową stabilność i rozwój.
Oba scenariusze pokazują, jak ważne jest zachowanie równowagi między zarabianiem, liczbą użytkowników i wydajnością.
Wykorzystanie podstawowych wskaźników internetowych
Podstawowe wskaźniki internetowe są niezbędne do wczytywania reklam bez negatywnego wpływu na szybkość strony. Podstawowe wskaźniki internetowe, które obejmują dane takie jak największe wyrenderowanie treści (LCP), skumulowane przesunięcie układu (CLS) i interakcja do kolejnego wyrenderowania (INP), to dane dotyczące wrażeń użytkownika, które mierzą jakość korzystania z witryny.
Największe wyrenderowanie treści (LCP)
Skupienie się na optymalizacji LCP jest kluczowe, ponieważ ten wskaźnik mierzy czas potrzebny do pojawienia się największego elementu treści w widocznym obszarze. Dzięki minimalizowaniu czasu wczytywania treści reklamy i nadawaniu priorytetu technikom wczytywania asynchronicznego właściciele witryn mogą skrócić czas LCP i czas renderowania najważniejszych elementów strony zawierających treści.
Od interakcji do kolejnego wyrenderowania (INP)
Po drugie, ulepszanie INP jest kluczowe dla zapewnienia wygodnej obsługi użytkownika. INP mierzy czas oczekiwania na każde kliknięcie, dotknięcie i interaktywność z klawiaturą, które występują w całym okresie działania strony. Wynik jest najczęściej interakcją, która zajęła najwięcej czasu, i reprezentuje ogólną szybkość reakcji strony na interakcje użytkowników.
Reklamy, które opóźniają interakcje użytkowników, negatywnie wpływają na INP. Może to frustrować użytkowników, ponieważ powoduje spowolnienie działania aplikacji, a w skrajnych przypadkach nawet jej całkowite zawieszenie. Wdrożenie leniwego ładowania reklam i odroczenie niekrytycznych instrukcji JavaScript może pomóc w zmniejszeniu INP strony, a w efekcie poprawić jej ogólną responsywność.
Skumulowane przesunięcie układu (CLS)
I wreszcie CLS mierzy stabilność wizualną strony, mierząc liczbę nieoczekiwanych przesunięć układu, które mają miejsce podczas wczytywania strony. Reklamy, które dynamicznie się ładują lub zmieniają rozmiar, mogą powodować niestabilne działanie układu, co może negatywnie wpływać na wygodę użytkowników i obniżać ich położenie na stronie, a nawet niechcący kliknąć niewłaściwe elementy z powodu nieoczekiwanych przesunięć układu. Aby temu zapobiec, właściciele witryn powinni optymalizować CLS, aby zapewnić reklamom zarezerwowaną przestrzeń, która zapobiegnie przesunięciom układu. Należy też zoptymalizować rozmiary reklam, aby uniknąć nagłego przepływu treści.
podzielenie strony internetowej na odrębne bloki treści;
Ustrukturyzowanie strony internetowej za pomocą bloków treści obejmujących tekst, obrazy i treści reklamy oraz użycie właściwości CSS content-visibility: może znacznie skrócić czas renderowania w nowoczesnych przeglądarkach.
Stosując strategicznie właściwość content-visibility: w tych blokach treści, optymalizujesz proces renderowania tekstu, obrazu i treści reklamy. Dzięki temu tylko treści w widocznym obszarze są renderowane w pełni, co powoduje szybsze wczytywanie strony i płynniejsze interakcje z użytkownikiem. Ta poprawa skuteczności jest szczególnie przydatna w przypadku długich stron lub stron z dużą liczbą reklam.
Priorytetowe traktowanie ważnych boksów reklamowych
Nie wszystkie boksy reklamowe są takie same. Na przykład pod względem widoczności i monetyzacji reklamy w części strony widocznej na ekranie są zwykle bardziej wartościowe niż te w części strony widocznej po przewinięciu. Dzieje się tak, ponieważ reklamy w części strony widocznej na ekranie są bardziej widoczne dla użytkowników, ponieważ są widoczne bez przewijania w pierwszym widocznym obszarze. Reklamy widoczne po przewinięciu stają się widoczne, gdy użytkownik przewinie stronę wystarczająco nisko, aby je zobaczyć.
Reklamy w części strony widocznej na ekranie
Boksy reklamy widoczne na ekranie to część strony internetowej, która jest widoczna bez przewijania, i mają znaczną wartość w reklamie cyfrowej. Te najlepsze miejsca docelowe są wartościowe z kilku powodów:
- Reklamy umieszczone nad obszarem widocznym są natychmiast widoczne dla użytkowników po załadowaniu strony. Użytkownicy chętniej je zauważają i klikają, co przekłada się na wyższy współczynnik klikalności.
- Reklamodawcy często uważają górną część strony internetowej za najbardziej wartościową przestrzeń reklamową. To pierwsze wrażenie, jakie użytkownicy mają po wejściu na stronę, dlatego jest to kluczowy obszar na wyświetlanie reklam premium o dużej sile oddziaływania.
- Reklamy w części strony widocznej na ekranie mają najwyższy współczynnik widoczności, ponieważ są widoczne dla użytkownika. Dzięki temu większość użytkowników strony zobaczy te reklamy bez konieczności jej przewijania.
Podczas korzystania z miejsc na reklamy powyżej linii łamanej w pierwszym widoku należy jednak zachować równowagę między zarabianiem a wygodą użytkowników. Oto kilka najważniejszych kwestii, które należy wziąć pod uwagę.
- Boksy reklamowe na pierwszym ekranie powinny wczytywać się tak szybko, jak to możliwe, w pierwszym widocznym obszarze użytkownika. Wolno ładujące się reklamy mogą negatywnie wpływać na wygodę użytkowników i zwiększać współczynniki odrzuceń. Optymalizacja czasu wczytywania reklam ma kluczowe znaczenie dla zapewnienia wygody użytkowników i bezproblemu z przeglądaniem internetu.
- Choć miejsca docelowe w części strony widocznej na ekranie są wartościowe, pamiętaj, aby nie przeciążać tej strony zbyt dużą liczbą reklam. Zbyt duża liczba reklam zaśmieca stronę, utrudnia czytelność treści i pogarsza wrażenia użytkownika. Staraj się zachować równowagę między zarabianiem a utrzymaniem przejrzystego, przyjaznego dla użytkownika układu.
- Upewnij się, że boksy reklamowe powyżej zagięcia są zgodne z różnymi rozmiarami ekranu i urządzeniami. Elastyczne projektowanie stron może pomóc w utrzymywaniu spójnego i estetycznego układu niezależnie od rozmiaru ekranu użytkownika.
Reklamy w części strony widocznej po przewinięciu
Miejsca docelowe reklam widoczne po przewinięciu, czyli reklamy umieszczone w części strony internetowej, która staje się widoczna dopiero po przewinięciu, mają też znaczną wartość w świecie reklam cyfrowych. Te miejsca docelowe mają unikalne zalety, które uzupełniają miejsca docelowe w części strony widocznej na ekranie.
Reklamy znajdujące się w części strony widocznej po przewinięciu korzystają na tym, że użytkownicy przewijają stronę, aby poznać więcej treści. Takie miejsca docelowe przyciągają uwagę zaangażowanych użytkowników, którzy aktywnie poszukują dodatkowych informacji. Dzięki temu są wartościowe dla marek, które chcą przekazywać bardziej złożone wiadomości lub prowadzić bardziej złożone historie.
- Miejsca docelowe reklam, które nie są początkowo widoczne, mogą być dopasowane do treści znajdujących się obok, co umożliwia wyświetlanie reklam o wysokiej trafności kontekstowej. Takie dopasowanie może zwiększać zaangażowanie użytkowników, ponieważ widzą oni reklamy powiązane z treściami, które przeglądają.
- Gdy reklamy w części strony widocznej po przewinięciu są dobrze zaprojektowane, mogą płynnie łączyć się z otaczającą je zawartością, co sprawia, że są mniej uciążliwe dla użytkowników. Ta integracja, zwana też reklamą natywną, może zapewnić użytkownikom bardziej spójne wrażenia.
- Miejsca docelowe reklamy wymagające przewijania zapewniają większą swobodę w projektowaniu i elastyczność formatu, a także dużo miejsca i możliwość eksperymentowania. Reklamy wideo, elementy interaktywne i większe obrazy można wczytywać z opóźnieniem, aby przykuwać uwagę użytkowników bez zakłócania ich wrażeń.
Pamiętaj jednak o tych kwestiach związanych z miejscami docelowymi reklam w części strony widocznej po przewinięciu:
- Miejsca docelowe reklam widoczne po przewinięciu mogą być skuteczne, ale ważne jest, aby zachęcać użytkowników do przewijania strony. Stosowanie wskazówek wizualnych lub zajawek może zachęcać użytkowników do dalszego odkrywania treści, co zwiększa prawdopodobieństwo widoczności reklamy.
- Miejsca docelowe reklam widocznych po przewinięciu nie powinny obniżać jakości ani czytelności treści. Utrzymywanie równowagi między reklamami a treścią w celu uniknięcia przytłoczenia użytkowników i zapewnienia im pozytywnych wrażeń.
- W przeciwieństwie do miejsc docelowych reklam powyżej linii załamu reklamy w części strony widocznej po przewinięciu nie muszą być ładowane natychmiast. Opóźnienie wczytywania tych reklam do momentu, gdy znajdują się one w widocznym obszarze użytkownika, może poprawić ogólną szybkość wczytywania strony i skrócić czas jej renderowania.
Stosowane strategicznie reklamy poniżej pola widzenia mogą uzupełniać reklamy powyżej pola widzenia i stanowić platformę dla kreatywnych formatów reklamy oraz trafności kontekstowej. Jednak optymalizacja widoczności, zrównoważenie treści i zarządzanie czasem wczytywania reklam to kluczowe kwestie, które należy wziąć pod uwagę, aby zapewnić użytkownikom pozytywne wrażenia.
Obecne sprawdzone metody dotyczące tagu wydawcy Google (GPT):
- Ogólne sprawdzone metody
- Sprawdzone metody dotyczące reklam
- Minimalizuj przesunięcie układu
- Monitorowanie skuteczności
- Unikanie częstych błędów implementacji
W razie potrzeby stosuj leniwe ładowanie reklam.
Leniwe ładowanie to technika, która opóźnia wczytywanie niekrytycznych zasobów, dopóki nie będą potrzebne. Stosowanie leniwego ładowania w przypadku reklam, które nie są od razu widoczne (czyli reklam poniżej pola widzenia), zapewnia, że są one ładowane tylko wtedy, gdy wchodzą w pole widzenia, co pozwala oszczędzać przepustowość i poprawia ogólną szybkość strony. Przeglądarki obsługują teraz natywne leniwe ładowanie elementów iframe za pomocą atrybutu loading=lazy.
Dzięki zastosowaniu leniwego ładowania reklamy są pobierane dynamicznie, gdy znajdują się w widocznym obszarze użytkownika. Skraca to początkowy czas wczytywania i całkowity czas blokowania (TBT) (który jest silnie powiązany z INP) w głównym wątku na tym kluczowym etapie cyklu życia strony. Zmniejsza to negatywny wpływ na wrażenia użytkownika.
Odświeżanie reklam bez odświeżania strony
Dodatkową techniką, która może zapewnić równowagę między wydajnością strony a wczytywaniem reklam, jest możliwość odświeżania reklam co 30–240 sekund1 bez ponownego ładowania całej strony. Ta metoda umożliwia dynamiczne aktualizowanie treści reklamy bez zakłócania wrażeń użytkownika ani powodować niepotrzebnych opóźnień.
W przypadku aplikacji mobilnych odświeżanie reklam w dotychczasowych widokach internetowych zapewnia większą wydajność niż ponowne wczytywanie całej strony lub ponowne tworzenie komponentów WebView, ponieważ minimalizuje ilość danych i zasobów, co prowadzi do szybszego aktualizowania treści i płynniejszego działania aplikacji bez opóźnień związanych z rozpoczynaniem od początku.
Dzięki asynchronicznemu odświeżaniu reklam właściciele witryn mogą zachować treść strony, jednocześnie bezproblemowo aktualizując treść reklamy w czasie rzeczywistym. Dzięki temu nie tylko zwiększysz szybkość strony, ponieważ nie będzie trzeba jej ponownie wczytywać, ale też zapewnisz, że wyświetlane reklamy będą trafne i zachęcające do interakcji. Dzięki tej metodzie właściciele witryn mogą zachować równowagę między generowaniem przychodów a wydajnością, zapewniając aktualne i ciekawe treści reklamowe, a jednocześnie minimalizując negatywny wpływ na wrażenia użytkowników.
Odświeżanie miejsc na reklamę jest szczególnie przydatne na stronach, na których użytkownicy zwykle spędzają więcej czasu, np. na stronach z przepisami, samouczkami lub innymi bogatymi w treści witrynami. Na przykład w przypadku strony przeznaczonej dla majsterkowiczów, na której użytkownicy mogą poświęcić dużo czasu na oglądanie samouczków, strategiczne odświeżanie boksów reklamowych w przerwach między krokami lub oglądanie galerii obrazów może zwiększyć wygodę użytkowników i przychody z reklam. Podobnie na stronie z przepisem odświeżanie miejsc na reklamy po tym, jak użytkownicy przewiną listę składników lub instrukcje, może utrzymać ich zainteresowanie.
Nadawanie priorytetów wczytywaniu asynchronicznemu
Jedną z najskuteczniejszych strategii zwiększania szybkości stron podczas wyświetlania reklam jest ładowanie asynchroniczne. Ładowanie asynchroniczne wczytuje reklamy niezależnie od głównej zawartości strony, co pozwala na dalsze renderowanie strony i jej interaktywność bez oczekiwania na pełne wczytanie reklam. Dzięki temu czas wczytywania wydaje się znacznie krótszy, co zwiększa zadowolenie użytkowników.
Dodaj atrybut async do definicji tagu skryptu. Na przykład:
AdSense:
<script async src="https://pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.js"></script>
AdSense (reklamy automatyczne):
<script async data-ad-client="ca-pub-xxxxxxxxxxxxxxxx" src="https://pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.js"></script>
Tag wydawcy Google:
<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
Optymalizacja rozmiarów, pozycji i formatów reklam
Rozmiar, pozycja i format reklam mogą mieć znaczący wpływ na szybkość strony. Duże rozmiary reklam mogą wydłużać czas wczytywania strony, co może powodować frustrację użytkowników. Aby temu zapobiec, właściciele witryn powinni ściśle współpracować z reklamodawcami w celu optymalizacji rozmiarów i formatów reklam. Zachęcanie do stosowania skompresowanych formatów obrazów i skutecznego projektowania kreacji reklamowych pomaga zmniejszać rozmiary plików bez obniżania jakości wizualnej. Te optymalizacje nie tylko zwiększają szybkość stron, ale też minimalizują zużycie danych przez użytkowników z ograniczoną przepustowością.
Better Ads Standards
Ważne jest, aby wyświetlanie reklam było zgodne z zasadami Better Ads Standards, ponieważ nie tylko poprawia to wrażenia użytkowników dzięki ograniczeniu uciążliwych i kłopotliwych formatów reklam, ale też pozytywnie wpływa na pozycję reklamy i czas wczytywania strony.
Dzięki przestrzeganiu tych standardów reklamy z większym prawdopodobieństwem będą umieszczane w miejscach, które nie przeszkadzają w oglądaniu reklamy, co może zwiększać zaangażowanie użytkowników i współczynnik klikalności.
Postępowanie zgodnie z tymi wytycznymi może też przyspieszyć wczytywanie stron, ponieważ preferowane są lżejsze formaty reklam, które nie wymagają tak wielu zasobów, co poprawia ogólną wydajność witryny i zadowolenie użytkowników.
Strategiczna ocena sieci reklamowych i dostawców
Nie wszystkie sieci reklamowe i ich dostawcy są sobie równe pod względem skuteczności. Aby zapewnić optymalną szybkość stron, właściciele witryn powinni starannie ocenić skuteczność różnych sieci reklamowych, implementacji określania stawek przez kod w nagłówku i dostawców.
Nawiązanie współpracy z dostawcami, którzy stawiają na szybkość i mają doświadczenie w skutecznym dostarczaniu lekkiego materiału reklamowego, może znacznie zwiększyć wydajność strony i wygodę użytkowników.
Podsumowanie
Utrzymywanie równowagi między zarabianiem a wydajnością jest kluczowe dla właścicieli witryn, którzy chcą zapewnić użytkownikom wyjątkowe wrażenia, a jednocześnie maksymalizować przychody z reklam online.
Dzięki technikom takim jak wczytywanie asynchroniczne, wczytywanie opóźnione, optymalizacja formatów i rozmiarów reklam, inteligentne buforowanie oraz dokładna analiza sieci reklamowych, a także licytacji w nagłówku i dostawców właściciele witryn mogą skutecznie radzić sobie z problemami związanymi z wczytywaniem reklam bez uszczerbku na wydajności strony. Priorytetowe traktowanie wydajnej realizacji reklam zapewnia w ostatecznym rozrachunku stratyfikację użytkowników, zwiększenie zaangażowania i zrównoważony wzrost przychodów.
Przypisy
- Serwery reklam mogą mieć ograniczenia i wymagania, które obowiązują. Na przykład Ad Manager wymaga, aby wydawcy deklarowali w interfejsie swoje zasoby reklamowe, które się odświeżają. Niektórzy kupujący wymagają deklaracji odświeżania z wartością co najmniej 240 sekund. Ogólnie im dłuższy okres między odświeżeniami, tym bardziej atrakcyjne są zasoby reklamowe dla kupujących. więcej informacji