В современном цифровом мире онлайн-реклама является важной частью бесплатной сети, которой мы все наслаждаемся. Однако плохо реализованная реклама может привести к замедлению работы в Интернете, разочарованию пользователей и снижению вовлеченности. Узнайте, как эффективно загружать рекламу, не влияя на скорость страницы, обеспечивая удобство работы с пользователем и максимизируя возможности получения дохода для владельцев веб-сайтов.
Веб-сайты в значительной степени полагаются на онлайн-рекламу как на основной источник дохода. Однако присутствие рекламы на веб-сайтах иногда может ухудшать удобство работы пользователей и общую производительность страницы. Поэтому крайне важно найти баланс между монетизацией и производительностью для владельцев веб-сайтов и рекламодателей, а также пользовательским опытом.
Рассмотрим веб-сайт, который активно размещает рекламу в своем контенте с целью получения высокого дохода. Однако подавляющее количество рекламы раздражает пользователей, что приводит к ухудшению пользовательского опыта и высоким показателям отказов. Несмотря на потенциальную возможность получения существенного дохода от рекламы, отказ от рекламы серьезно подрывает успех сайта.
На другом конце спектра рассмотрим веб-сайт без рекламы. Эта среда без рекламы привлекает значительное количество пользователей благодаря быстрой загрузке и удобному просмотру страниц. Однако без стратегии монетизации веб-сайт с трудом может генерировать доход, что может помешать его долгосрочной устойчивости и росту.
Оба сценария иллюстрируют важность баланса между монетизацией, пользователями и производительностью.
Использование основных веб-жизненных показателей
Передача основных веб-показателей имеет важное значение, когда дело доходит до загрузки рекламы без негативного влияния на скорость страницы. Основные веб-показатели, включающие такие метрики, как «Наибольшая отрисовка контента» (LCP) , «Совокупный сдвиг макета» (CLS) и «Взаимодействие с следующей отрисовкой» (INP) , представляют собой метрики пользовательского опыта, которые измеряют качество взаимодействия с пользователем вашего веб-сайта.
Самая большая содержательная краска (LCP)
Сосредоточение внимания на оптимизации LCP имеет жизненно важное значение, поскольку этот показатель измеряет время, необходимое для того, чтобы самый крупный элемент контента стал видимым в области просмотра. Минимизируя время загрузки рекламного контента и отдавая предпочтение методам асинхронной загрузки, владельцы веб-сайтов могут уменьшить LCP и сократить время рендеринга наиболее заметных элементов контента на странице.
Взаимодействие со следующей отрисовкой (INP)
Во-вторых, улучшение INP имеет решающее значение для оперативного взаимодействия с пользователем. INP измеряет задержку для каждого щелчка, касания и взаимодействия с клавиатурой, которые происходят на протяжении всего существования страницы. Результирующее значение чаще всего представляет собой взаимодействие, выполнение которого заняло больше всего времени, и отражает общую способность страницы быстро реагировать на взаимодействия с пользователем.
Реклама, которая задерживает взаимодействие с пользователем, отрицательно влияет на INP. Это может расстраивать пользователей, создавая впечатление вялого или даже полностью сломанного в крайних случаях. Внедрение отложенной загрузки объявлений и отсрочка некритического выполнения JavaScript может помочь снизить INP страницы и, следовательно, улучшить общую скорость отклика страницы.
Совокупное изменение макета (CLS)
Наконец, CLS измеряет визуальную стабильность страницы, измеряя количество неожиданных сдвигов макета, которые происходят во время загрузки страницы. Объявления, которые динамически загружаются или изменяют размер, могут привести к нестабильности макета, что приводит к ухудшению пользовательского опыта, когда пользователи либо теряют представление о том, где они находятся на странице, либо даже непреднамеренно нажимают на неправильные элементы из-за неожиданных изменений макета. Чтобы смягчить эту ситуацию, владельцам веб-сайтов следует оптимизировать CLS, чтобы гарантировать, что для рекламы зарезервировано место для предотвращения смещения макета, а размеры объявлений должны быть оптимизированы, чтобы избежать внезапного перекомпонования контента.
Структурирование вашей веб-страницы на отдельные блоки контента
Структурирование веб-страницы с помощью блоков контента как для текста, изображений, так и для рекламного контента, а также использование свойства CSS content-visibility: может значительно улучшить общее время рендеринга в современных браузерах.
Стратегически применяя свойство content-visibility: в этих блоках контента, вы оптимизируете процесс рендеринга текста, изображений и рекламного контента. Это гарантирует, что только контент в области просмотра будет полностью отображен, что приведет к более быстрой начальной загрузке страницы и более плавному взаимодействию с пользователем. Это повышение производительности особенно ценно при работе с длинными страницами или страницами с большим количеством рекламы.
Расставьте приоритеты для важных рекламных мест
Не все рекламные места одинаковы. Например, рекламные места в верхней части экрана обычно более ценны с точки зрения видимости и монетизации, чем те, которые находятся в нижней части экрана. Это связано с тем, что пользователи с большей вероятностью увидят рекламу, расположенную над сгибом, поскольку они видны без прокрутки в первой области просмотра. Реклама внизу страницы становится видимой после того, как пользователь прокручивает страницу вниз достаточно далеко, чтобы увидеть ее.
Реклама в верхней части страницы
Рекламные места над сгибом относятся к той части веб-страницы, которая видна без прокрутки, и имеют значительную ценность в цифровой рекламе. Эти лучшие места считаются ценными по нескольким причинам:
- Рекламные объявления, размещенные в верхней части страницы, сразу же видны пользователям после загрузки веб-страницы. Пользователи с большей вероятностью заметят эти объявления и вступят в контакт с ними, что приведет к более высокому рейтингу кликов.
- Рекламодатели часто считают верхнюю часть веб-страницы самой ценной недвижимостью. Это первое впечатление, которое получают пользователи при посещении сайта, что делает его важной областью для демонстрации высокоэффективной и премиальной рекламы.
- Объявления в верхней части экрана имеют самые высокие показатели видимости, поскольку они находятся в прямой видимости пользователя. Это гарантирует, что большинство пользователей, посещающих страницу, увидят эти объявления без необходимости прокрутки.
Тем не менее, важно найти баланс между монетизацией и пользовательским опытом при использовании рекламных мест над сгибом в первоначальном представлении. Вот некоторые ключевые соображения.
- Рекламные места на первом экране должны загружаться как можно быстрее в исходной области просмотра пользователя. Медленная загрузка рекламы может негативно повлиять на взаимодействие с пользователем и увеличить показатель отказов. Оптимизация времени загрузки рекламы имеет решающее значение для обеспечения бесперебойной работы пользователей и просмотра страниц.
- Несмотря на то, что размещение рекламы в верхней части страницы ценно, важно не перегружать это главное пространство слишком большим количеством рекламы. Чрезмерная реклама загромождает страницу, нарушает читабельность контента и отвлекает внимание пользователя. Стремитесь к балансу между монетизацией и поддержанием чистого и удобного макета.
- Убедитесь, что рекламные места над сгибом совместимы с экранами разных размеров и устройствами. Методы адаптивного дизайна могут помочь поддерживать единообразный и визуально привлекательный макет независимо от размера экрана пользователя.
Объявления под сгибом
Рекламные места под сгибом, то есть рекламные объявления, размещаемые в той части веб-страницы, которая становится видимой только после прокрутки вниз, также имеют значительную ценность в мире цифровой рекламы. Эти варианты размещения предлагают уникальные преимущества, дополняющие размещение выше сгиба.
Объявления, расположенные ниже сгиба, выигрывают от пользователей, которые прокручивают страницу, чтобы изучить больше контента. Эти места размещения привлекают внимание заинтересованных пользователей, которые активно ищут дополнительную информацию, что делает их ценными для брендов, стремящихся передать более сложные сообщения или повествования.
- Рекламные места, которые изначально не видны, могут совпадать с содержимым рядом с ними, предоставляя возможность контекстной релевантности. Такое согласование может привести к повышению вовлеченности пользователей, поскольку они находят рекламу, связанную с контентом, который они изучают.
- При продуманном дизайне реклама внизу страницы может легко интегрироваться с окружающим контентом, создавая менее отвлекающий эффект для пользователей. Эта интеграция, также известная как нативная реклама , может привести к более гармоничному пользовательскому опыту.
- Обязательные места размещения объявлений с прокруткой предлагают более креативный дизайн и гибкость формата, а также достаточно места и свободу для экспериментов. Видеорекламу, интерактивные элементы и большие изображения можно загружать отложенно, чтобы привлечь внимание пользователей, не мешая их работе.
Однако при размещении объявлений ниже сгиба следует учитывать следующие соображения:
- Хотя размещение рекламы в нижней части страницы может быть эффективным, важно обеспечить, чтобы пользователям предлагалось прокручивать страницу для ее просмотра. Внедрение визуальных подсказок или тизеров контента может побудить пользователей к дальнейшему изучению, увеличивая вероятность видимости рекламы.
- Размещение рекламы ниже сгиба не должно ухудшать качество контента или читаемость. Поддержание баланса между рекламой и контентом, чтобы избежать перегрузки пользователей и обеспечить положительный пользовательский опыт.
- В отличие от размещения объявлений над сгибом, объявлениям под сгибом может не требоваться немедленная загрузка. Отсрочка загрузки этих объявлений до тех пор, пока они не приблизится к области просмотра пользователя, может помочь повысить общую скорость загрузки страницы и сократить время ее первоначального отображения.
При стратегическом использовании реклама внизу страницы может дополнять рекламу вверху и обеспечивать платформу для креативных форматов рекламы и контекстной релевантности. Однако оптимизация видимости, балансировка контента и управление временем загрузки рекламы являются ключевыми факторами для обеспечения положительного пользовательского опыта.
Текущие рекомендации по использованию тега издателя Google (GPT):
- Общие рекомендации
- Рекомендации по рекламе
- Минимизируйте сдвиг макета
- Мониторинг производительности
- Как избежать типичных ошибок внедрения
Ленивая загрузка рекламы там, где это возможно.
Ленивая загрузка — это метод, который откладывает загрузку некритических ресурсов до тех пор, пока они не потребуются. Применение отложенной загрузки для объявлений, которые не видны сразу (то есть объявлений в нижней части экрана), гарантирует, что они будут загружаться только тогда, когда они появятся в поле зрения, что экономит пропускную способность и повышает общую скорость страницы. Браузеры теперь включают встроенную отложенную загрузку для iframe с атрибутом loading=lazy .
Благодаря реализации отложенной загрузки реклама загружается динамически, когда она собирается попасть в область просмотра пользователя, что сокращает начальное время загрузки и общее время блокировки (TBT) (которое тесно связано с INP ) в основном потоке в этой важной части страницы. жизненный цикл, что сводит к минимуму негативное воздействие на пользовательский опыт.
Обновить рекламу без обновления страницы
Дополнительный метод, который может сбалансировать производительность страницы с загрузкой рекламы, — это возможность обновлять рекламу каждые 30–240 секунд 1 без перезагрузки всей страницы. Такой подход позволяет динамически обновлять рекламный контент, не нарушая работу пользователя и не вызывая ненужных задержек.
В мобильных приложениях обновление рекламы в существующих веб-представлениях обеспечивает более высокую производительность по сравнению с перезагрузкой всей страницы или воссозданием веб-представлений, поскольку минимизирует нагрузку на данные и ресурсы, что приводит к более быстрому обновлению контента и более плавному взаимодействию с пользователем без задержек, связанных с запуском с нуля.
Обновляя рекламу асинхронно, владельцы веб-сайтов могут сохранить содержимое страницы нетронутым, одновременно обновляя рекламный контент на месте и в режиме реального времени. Это не только повышает скорость страницы, устраняя необходимость перезагрузки всей страницы, но также гарантирует, что отображаемые объявления останутся релевантными и привлекательными. С помощью этого метода владельцы веб-сайтов могут найти баланс между монетизацией и производительностью, предоставляя своевременный и привлекательный рекламный контент, сводя при этом к минимуму негативное влияние на пользовательский опыт.
Обновление рекламных мест особенно полезно на страницах, где пользователи, как правило, задерживаются дольше, например, на страницах с рецептами, руководствах по самостоятельному изготовлению или других веб-сайтах с богатым содержанием. Например, на странице «Сделай сам», где пользователи могут проводить значительное количество времени, следуя инструкциям, стратегическое обновление рекламных мест во время перерывов между этапами или при просмотре галерей изображений может улучшить как взаимодействие с пользователем, так и доход от рекламы. Аналогично на странице рецептов обновление рекламных мест после того, как пользователи пролистали список ингредиентов или инструкции, может поддержать интерес пользователей.
Отдайте приоритет асинхронной загрузке
Одной из наиболее эффективных стратегий повышения скорости загрузки страниц при показе рекламы является асинхронная загрузка . Асинхронная загрузка загружает рекламу независимо от содержимого основной веб-страницы, что позволяет странице продолжать рендеринг и становиться интерактивной, не дожидаясь полной загрузки рекламы. Это значительно сокращает воспринимаемое время загрузки, повышая удовлетворенность пользователей.
Включите атрибут async в определение тега скрипта. Например:
АдСенс:
<script async src="https://pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.js"></script>
AdSense (автоматические объявления):
<script async data-ad-client="ca-pub-xxxxxxxxxxxxxxxx" src="https://pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.js"></script>
Тег издателя Google:
<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
Оптимизируйте размеры, положение и форматы объявлений
Размер, положение и формат объявлений могут существенно повлиять на скорость страницы. Большие размеры объявлений могут замедлить загрузку страницы, что приведет к разочарованию пользователей. Чтобы смягчить эту ситуацию, владельцам веб-сайтов следует тесно сотрудничать с рекламодателями для оптимизации размеров и форматов объявлений . Поощрение использования сжатых форматов изображений и эффективный креативный дизайн рекламы помогают уменьшить размеры файлов без ущерба для визуального качества. Эти оптимизации не только улучшают скорость страницы, но и минимизируют потребление данных для пользователей с ограниченной пропускной способностью.
Лучшие стандарты рекламы
Очень важно придерживаться стандарта Better Ads Standard для показа рекламы, поскольку это не только улучшает взаимодействие с пользователем за счет сокращения навязчивых и мешающих форматов рекламы, но также положительно влияет на позицию показа рекламы и время загрузки страницы.
Следуя этим стандартам, реклама с большей вероятностью будет размещена на менее мешающих и навязчивых позициях, что может привести к более высокому уровню вовлеченности пользователей и рейтингу кликов.
Кроме того, соблюдение этих рекомендаций может также привести к увеличению скорости загрузки страниц, поскольку предпочтение отдается более легким и менее ресурсоемким форматам рекламы, что повышает общую производительность веб-сайта и удовлетворенность пользователей.
Стратегическая оценка рекламных сетей и провайдеров
Не все рекламные сети и провайдеры одинаково эффективны. Чтобы обеспечить оптимальную скорость страницы, владельцы веб-сайтов должны тщательно оценивать эффективность различных рекламных сетей, реализацию ставок по заголовкам и поставщиков.
Налаживание партнерских отношений с поставщиками, которые отдают приоритет скорости и имеют опыт эффективной доставки легкого рекламного контента, может значительно повысить производительность страниц и улучшить взаимодействие с пользователем.
Заключение
Достижение баланса между монетизацией и производительностью имеет решающее значение для владельцев веб-сайтов, стремящихся обеспечить исключительный пользовательский опыт и одновременно максимизировать доход за счет онлайн-рекламы.
Используя такие методы, как асинхронная загрузка, отложенная загрузка, оптимизация форматов и размеров рекламы, интеллектуальное кэширование и тщательная оценка рекламных сетей, а также ставки заголовков и поставщиков, владельцы веб-сайтов могут успешно решать проблемы загрузки рекламы без ущерба для производительности страниц. Приоритет эффективной доставки рекламы в конечном итоге обеспечивает стратификацию пользователей, повышение вовлеченности и устойчивое получение дохода.
Сноски
- К рекламным серверам могут применяться ограничения и требования. Например, Менеджер рекламы требует от издателей указывать свои ресурсы, которые обновляются в пользовательском интерфейсе. Некоторым покупателям требуется декларация обновления, превышающая или равная 240 секундам. В целом, чем длиннее интервал между обновлениями, тем более желанным будет ваш инвентарь для покупателей. читать далее