瞭解如何加快第三方資源的載入速度，進而提高收益。
這份個案研究著重探討改善第三方資源成效對業務指標的助益。上一份研究評估的是廣告延遲加劇後的成本，但這項研究呈現出實際成效改善所帶來的價值：
0.5%
發布商的收益提升
2%
增加早期廣告指令碼載入作業
資料來源：Google 內部資料，2019 年 6 月至 7 月。
背景
Google 發布商廣告代碼 (GPT) 是 Google Ad Manager 的廣告代碼程式碼，可在網路上要求及顯示多媒體廣告。GPT 團隊為 GPT 導入簡單的 stale-while-revalidate HTTP 標頭，進而提升發布商合作夥伴的 Google 多媒體廣告速度和成效。同樣的技巧也適用於其他情境，以盡快載入指令碼比載入最新程式碼更為重要。
問題
GPT 會以引導程式碼 gpt.js 的形式部署，並設定 15 分鐘的短存留時間 (TTL)。這個短 TTL 可讓指令碼快速更新或回溯。載入後，gpt.js 會要求並載入其他實作指令碼，這些指令碼的 TTL 較長。
15 分鐘的存留時間過後，快取中的 gpt.js 版本就會過期，需要重新驗證。先前，這個重新驗證程序會發出同步網路要求，擷取指令碼的新副本，並為第一個廣告請求增加延遲時間。
解決方案
Cache-Control 標頭會使用 stale-while-revalidate 屬性，並定義額外的時間間隔，在該期間內，快取可以使用過時的素材資源，同時素材資源會以非同步方式重新驗證。這有助於開發人員在即時性 (立即載入快取內容) 與新鮮度 (確保日後使用快取內容的更新版本) 之間取得平衡。
Google 多媒體廣告個案研究
GPT 團隊在 2016 年在 gpt.js HTTP 回應中新增了這個 Cache-Control 標頭，以便瀏覽器實作 stale-while-revalidate：
cache-control: private, max-age=900, stale-while-revalidate=3600
這項設定表示，如果在先前快取值的 15 到 60 分鐘內要求 gpt.js，系統會使用快取值來滿足要求，即使該值已過時也一樣。同時，系統會在背景中提出重新驗證要求，以便在快取中填入新值，供日後使用。
Chrome 在 75 版中為 99% 的流量推出 stale-while-revalidate，並暫時停用 1% 的流量，以評估這項功能的影響。GPT 團隊記錄的資料來自這 1% (實驗組) 和 1% 的流量樣本 (控制組)，藉此測試 stale-while-revalidate 的廣告指令碼是否有效。在 2 週的期間，我們記錄了 52 億次 Google 多媒體廣告曝光的樣本資料，並在控制組中觀察到以下結果：
- 廣告曝光次數增加 0.3%。
- 收益提升 0.5%。
- 廣告指令碼的早期載入次數增加 2% (從網頁開始載入到完成載入的時間少於 500 毫秒)。
- 整體廣告程式碼載入成功率提升 1.1%。
如上方圖表所示，這個實驗的結果歸因於成功載入廣告指令碼的次數增加，其中大部分發生在網頁載入程序的早期。
在網站上實作 stale-while-revalidate
GPT 團隊發現，只要透過 stale-while-revalidate 對 HTTP 標頭進行相對簡單的變更，就能提升速度並提高業務指標。請參閱「透過 stale-while-revalidate 保持內容新鮮」一文，進一步瞭解如何在自家網站上導入 stale-while-revalidate。