Todos los meses, Mynet brinda a más de 34 millones de visitantes a su sitio servicios y contenido de noticias, videos, videojuegos, financieros, informativos y de entretenimiento. Después de lanzar una app web progresiva (AWP) que usa Accelerated Mobile Pages (AMP) para el contenido, la empresa observó una disminución 4 veces mayor en los tiempos de carga promedio de la página. Además, Mynet observó un aumento significativo en la participación de los usuarios, con un aumento del 43% del tiempo promedio en su sitio móvil.
- Aumento del 25% en los ingresos por vista de página de artículo
- Velocidad promedio de carga de la página 4 veces más rápida
- Tiempo promedio en el sitio web un 43% más alto
- Aumento del 34% en las vistas de página por sesión
- Porcentaje de rebote un 24% más bajo
Desafío
Como más del 85% de su tráfico móvil proviene de la Web móvil, el sitio web móvil de Mynet es una parte indispensable de su estrategia. Sin embargo, notaron que los usuarios pasaban 2 veces menos tiempo en el sitio móvil que en su aplicación nativa. Cuando Mynet analizó el comportamiento de los usuarios en su sitio móvil, quedó claro que su experiencia en la Web móvil era demasiado lenta. Mynet necesitaba crear un sitio web móvil extremadamente rápido y atractivo, similar a lo que podrían lograr con una aplicación nativa.
Solución
Para generar tráfico y volver a generar participación de forma simultánea, Mynet lanzó una AWP que usa AMP para ofrecer una experiencia rápida similar a la de una app en la Web móvil. Con esta configuración, las páginas de artículos se cargan cuatro veces más rápido en comparación con el sitio móvil anterior. Esto condujo a una disminución correspondiente del 24% en los porcentajes de rebote. Mynet también observó una correlación entre la velocidad y la participación, ya que los usuarios comenzaron a pasar un 43% más de tiempo en el sitio. Además, las vistas de página aumentaron un 34% por sesión. Todo esto se logró en varias etapas:
Inicio rápido con AMP
Primero, Mynet compiló compatibilidad con sus artículos, que se publicó como páginas de AMP independientes. Esto les permite mostrar resultados en el carrusel de AMP en los resultados de la Búsqueda de Google. También les permite ofrecer un rendimiento excepcional de carga de páginas a sus usuarios que exploran contenido en la Web móvil, lo cual es fundamental en redes limitadas o inestables. El lanzamiento de páginas de AMP independientes no fue un gran desafío con su sistema CMS y solo tomó dos semanas lanzar todo el contenido de su artículo en AMP.
Para garantizar que los anuncios se publicaran de la manera más rápida y eficiente posible, Mynet lanzó anuncios de AMP. Estos anuncios se cargan hasta el doble de rápido que los anuncios estándares, con tasas de clics (CTR) y un aumento de los ingresos de hasta un 30%.
Rápido y reactivación de la participación con AWP
Luego, Mynet quería mejorar su sitio web móvil, por lo que creó una versión beta independiente de su sitio móvil con tecnologías de AWP. Recurrieron a estas tecnologías para proporcionar una experiencia del usuario (UX) más envolvente y similar a una app, en lugar de actualizar lo menos posible su sitio subyacente. En particular, aprovechó los service workers para obtener un rendimiento confiable en redes inestables y la solicitud del usuario "Agregar a la pantalla principal" y las notificaciones push para volver a generar participación. Crearon la mejor AWP con una puntuación de rendimiento de Lighthouse de 95/100. (Lighthouse es una herramienta automatizada que permite mejorar la calidad de las páginas web que se pueden ejecutar en relación con cualquier página de la Web).
AMP y AWP funcionan mejor juntas
Después de probar las AMP y las AWP como versiones independientes y optimizar su rendimiento, Mynet pudo pasar a la última etapa de compilación de una solución unificada para su sitio web móvil. La incorporación de páginas de contenido de AMP en la AWP reunió velocidad y usabilidad en su nuevo sitio móvil. Cuando se lanzó el sitio combinado de AMP y AWP, Mynet redujo a la mitad la cantidad de versiones de producción web (para dispositivos móviles y computadoras de escritorio), lo que redujo la cantidad de implementaciones necesarias para mantener y mejorar el código.
¿Por qué deberías usar una solución combinada de AMP y AWP? AMP ofrece un excelente rendimiento de carga de la primera página en la Web móvil, mientras que las AWP permiten que las visitas repetidas sean rápidas y confiables. Gracias al mensaje "Agregar a la pantalla principal" y las notificaciones push, las AWP también permiten que los sitios aumenten la participación de sus usuarios. En conjunto, esta estrategia permite a Mynet ofrecer experiencias de alta calidad en las primeras visitas o en las repetidas visitas, independientemente de la condición de la red.
Aproximadamente el 30% de los visitantes del sitio web móvil de Mynet usa un dispositivo iOS. Mynet observó un aumento del 15% en el promedio de vistas de página por sesión y una disminución del 23% en el porcentaje de rebote en iOS, a pesar de que la opción "Agregar a la pantalla principal", las notificaciones push y el almacenamiento en caché sin conexión no estaban disponibles debido a la falta de compatibilidad con service worker en iOS. Esta mayor participación se debió a las mejoras en la velocidad y la interfaz de usuario (IU) que brinda la AWP basada en AMP.
El impacto general de usar AMP dentro de la AWP es un aumento del 25% en los ingresos publicitarios por vista de página de artículo.
Con un enfoque renovado en la velocidad, decidimos integrar AMP y crear una app web progresiva. AMP era importante para reducir los abandonos de páginas, y ahora vemos que las páginas de AMP se cargan cuatro veces más rápido. Con el desarrollo de una AWP, logramos paridad de funciones con nuestra app, y los usuarios ahora pasan un 43% más de tiempo en nuestro sitio y vuelven a interactuar con más frecuencia.
M. Fuat Seker , gerente de Desarrollo Empresarial y Grupo de Productos, Mynet
Resultados adicionales
- Tiempos de carga 2 veces más rápidos con los anuncios de AMP
- Aumento del 30% en la CTR y los ingresos gracias a los anuncios de AMP
- Aumento del 15% en el promedio de vistas de página por sesión en iOS
- Porcentajes de rebote un 23% más bajos en iOS