Liên kết các chỉ số quan trọng về trang web và doanh thu từ quảng cáo bằng các công cụ của Google

Demir Jasarevic
Demir Jasarevic
LinkedIn

Nhà xuất bản sử dụng các nền tảng quảng cáo và mạng quảng cáo để phân phát quảng cáo như một nguồn doanh thu quan trọng. Mặc dù các nền tảng và mạng này có tiềm năng đáng kể trong việc tạo ra doanh thu từ quảng cáo, nhưng hiệu quả của doanh thu này có thể bị ảnh hưởng nếu các công nghệ phân phát quảng cáo được triển khai không hiệu quả, vì chúng có thể ảnh hưởng tiêu cực đến trải nghiệm người dùng và hiệu suất trang. Điều quan trọng là phải cân bằng giữa khả năng kiếm tiền và hiệu suất.

Lý do nhà xuất bản nên quan tâm đến Các chỉ số quan trọng về trang web

Chỉ số quan trọng chính của trang web giúp nhà xuất bản đo lường trải nghiệm người dùng và hiệu suất của trang. Chỉ số quan trọng chính của trang web là 3 chỉ số được thiết kế để đánh giá trải nghiệm thực tế của người dùng về các khía cạnh thời gian tải, tính tương tác và độ ổn định của hình ảnh:

  • Nội dung lớn nhất hiển thị (LCP) đo lường tốc độ tải dự kiến: Thời gian cần thiết để phần tử có nội dung lớn nhất (bao gồm cả vùng quảng cáo) xuất hiện sau khi trang bắt đầu tải.
  • Tương tác với Hiển thị tiếp theo (INP) đo lường tính tương tác: Tốc độ trang phản hồi với tương tác của người dùng. Quảng cáo tải nhiều có thể ảnh hưởng tiêu cực đến INP.
  • Mức thay đổi bố cục tích luỹ (CLS) đo lường độ ổn định của hình ảnh: Mức thay đổi của bố cục trang, khiến người dùng cảm thấy trang không ổn định và khó đoán. Quảng cáo có thể gây ra tình trạng bố cục không ổn định nếu nhà xuất bản không dành đủ không gian cho các vị trí quảng cáo.

Nhiều nghiên cứu điển hình đã cho thấy rằng Chỉ số quan trọng chính của trang web có tác động trực tiếp đến hoạt động kinh doanh. Mối kết nối này rất quan trọng đối với nhà xuất bản vì nó nhấn mạnh tầm quan trọng của việc tối ưu hoá các chỉ số này. Sau đây là một số câu hỏi chính mà nhà xuất bản quan tâm:

  • Việc cải thiện các chỉ số về Chỉ số quan trọng chính của trang web có ảnh hưởng tích cực đến số lượt hiển thị quảng cáo và doanh thu từ quảng cáo không?
  • Các trang web hàng đầu về số lượt hiển thị quảng cáo hoặc doanh thu quảng cáo hoạt động như thế nào liên quan đến Chỉ số quan trọng chính của trang web?

Nhà xuất bản sử dụng Google Ad Manager làm nền tảng quảng cáo và Google AdSense cho nội dung làm mạng quảng cáo, cùng với Google Analytics 4 (GA4) để phân tích hành vi của người dùng, có thể thiết lập mối tương quan giữa các chỉ số Core Web Vitals và doanh thu từ quảng cáo bằng các công cụ này của Google. Các chỉ số quan trọng về trang web kém cho biết trang web đang tải chậm, khiến các thành phần và quảng cáo tải chậm. Nếu quảng cáo không tải xong trước khi người dùng rời khỏi trang, thì điều này có thể dẫn đến việc bỏ lỡ lượt hiển thị và nhà xuất bản có thể không được thanh toán. Bằng cách sử dụng các nền tảng này, nhà xuất bản có thể hiểu rõ hơn về việc việc cải thiện Chỉ số quan trọng chính của trang web có thể giúp tăng số lượt hiển thị quảng cáo cũng như doanh thu từ quảng cáo như thế nào.

Theo dõi dữ liệu thực địa của Các chỉ số quan trọng về trang web bằng các chỉ số quảng cáo

Tốt nhất là nhà xuất bản nên dựa vào dữ liệu thực tế tại trang khi theo dõi Các chỉ số quan trọng về trang web. Đối với những nhà xuất bản chưa triển khai giải pháp Theo dõi người dùng thực (RUM), Báo cáo trải nghiệm người dùng trên Chrome (CrUX) là một tài nguyên có giá trị để phân tích dữ liệu trường trong quá khứ. CrUX cung cấp thông tin chi tiết ngay lập tức về Chỉ số quan trọng chính của trang web cho các trang web đủ điều kiện, nhưng không nên coi đây là giải pháp thay thế cho một giải pháp rum chuyên biệt vì giải pháp này có thể cung cấp dữ liệu chi tiết hơn.

Nhà xuất bản có thể sử dụng Google Analytics 4 (GA4) làm trung tâm để liên kết dữ liệu thực địa về các chỉ số chính về trải nghiệm trên web với các chỉ số hiệu suất quảng cáo từ Ad Manager và AdSense. Dưới đây là cách hoạt động:

  1. Nhà xuất bản triển khai giải pháp Giám sát người dùng thực (RUM) bằng cách gửi dữ liệu trường Chỉ số quan trọng chính của trang web đến tài sản GA4 của họ.
  2. Dữ liệu từ Google Ad Manager hoặc Google AdSense được đẩy đến GA4.
  3. Sau khi dữ liệu cần thiết được lưu trữ trong GA4, bạn có thể trực quan hoá dữ liệu đó sau này bằng cách sử dụng trang tổng quan Looker Studio để liên kết Chỉ số quan trọng chính của trang web với doanh thu từ quảng cáo.

Để biết hướng dẫn chi tiết về cách thiết lập, hãy tham gia lớp học lập trình này. Hình sau đây là thông tin tổng quan về các bước triển khai:

Hình ảnh mô tả các bước triển khai của lớp học lập trình đã liên kết trước đó.

Gửi dữ liệu thực tế tại trang về Chỉ số quan trọng chính của trang web đến GA4

Quá trình này bắt đầu bằng việc thu thập dữ liệu trường từ khách truy cập trang web của bạn. Thư viện JavaScript web-vitals của Google sẽ giúp bạn thu thập thông tin cho tất cả các chỉ số Core Web Vitals. Dựa trên điều này, bạn có thể gửi dữ liệu đến GA4 theo nhiều cách:

Chuyển dữ liệu Google Ad Manager và Google AdSense sang GA4

Bước thứ hai là gửi dữ liệu hiệu suất quảng cáo từ Google Ad Manager và Google AdSense đến GA4. Rất may là GA4 có cung cấp tính năng tích hợp với các giải pháp quảng cáo này. Việc này cho phép Ad Manager và AdSense giao tiếp với Google Analytics. Sau khi thiết lập tính năng tích hợp, bạn sẽ có thể xem các phương diện và chỉ số liên quan đến quảng cáo trong tài sản GA4.

Trực quan hoá dữ liệu bằng Looker Studio

Sau khi hoàn tất hai bước đầu tiên, bạn có thể sử dụng mẫu trang tổng quan Looker Studio để trực quan hoá dữ liệu từ cả hai nguồn (dữ liệu trường Chỉ số quan trọng chính của trang web và dữ liệu liên quan đến quảng cáo) thông qua trình kết nối GA4 của Looker Studio.

Bạn cần thực hiện các bước sau để sử dụng trang tổng quan:

  1. Mở Trang tổng quan này trên Looker Studio (chọn phạm vi ngày từ 24/8/2024 đến 31/8/2024 để lấy một số dữ liệu mẫu).
  2. Sao chép trang tổng quan.
  3. Cập nhật nguồn dữ liệu bằng cách chọn tài sản GA4.

Xin lưu ý rằng để mẫu trang tổng quan hoạt động, bạn phải gửi các sự kiện Core Web Vitals đến GA4 bằng một cú pháp và quy ước đặt tên cụ thể. Hướng dẫn về mẫu Trình quản lý thẻ của Google trên GitHub sẽ đề cập đến yêu cầu này. Ngoài ra, bạn có thể tuỳ chỉnh trang tổng quan cho phù hợp với nhu cầu của mình.

Phân tích tác động của Chỉ số quan trọng chính của trang web đối với hoạt động kinh doanh

Trang tổng quan Looker Studio cung cấp 3 trang dựa trên dữ liệu GA4. Ngoài ra, thẻ này còn bao gồm hai chế độ kiểm soát cấu hình: bộ chọn ngày và bộ lọc danh mục thiết bị. Nhờ đó, bạn có thể phân tích Chỉ số quan trọng chính của trang web của một trang web bằng cách so sánh hiệu suất trên máy tính với thiết bị di động.

Trang 1: Tổng quan về Các chỉ số quan trọng về trang web

Trang đầu tiên tập trung vào các chỉ số quan trọng về trang web ở cấp cao. Mỗi thẻ trong Trang tổng quan đại diện cho một chỉ số Chỉ số quan trọng chính của trang web. Ngoài điểm số tổng thể cho phạm vi ngày đã chọn, biểu đồ thanh cho biết mức phân phối hằng ngày dựa trên dữ liệu trong quá khứ. Đường kẻ ngang màu xanh dương cho biết điểm số ở bách phân vị thứ 75.

Trang này giúp giải đáp một số câu hỏi, bao gồm:

  • Trang web của tôi nhận được điểm xếp hạng nào cho các chỉ số LCP, INP và CLS?
  • Trang web của tôi đã hoạt động như thế nào trước đây về các chỉ số quan trọng về trang web?
  • Điểm xếp hạng Core Web Vitals dành cho máy tính so với thiết bị di động là như thế nào?

Tổng quan về Chỉ số quan trọng chính của trang web trong Looker Studio.

Trang 2: Các chỉ số quan trọng về trang web và doanh thu từ quảng cáo

Trang thứ hai kết hợp dữ liệu từ việc tích hợp Google Ad Manager và Google AdSense với GA4:

  • Đường màu xanh dương thể hiện điểm xếp hạng của chỉ số Core Web Vitals, còn các thanh màu xám cho biết doanh thu từ quảng cáo do các giải pháp quảng cáo cung cấp.
  • Nếu đường màu xanh dương nằm trên đường ngang màu đỏ, thì điểm xếp hạng của Chỉ số quan trọng chính của trang web là "kém".
  • Nếu đường màu xanh dương nằm dưới đường ngang màu xanh lục, thì điểm xếp hạng của Các chỉ số quan trọng về trang web là "tốt".
  • Nếu đường màu xanh dương nằm giữa đường màu đỏ và đường màu xanh lục, thì điểm xếp hạng của Chỉ số quan trọng chính của trang web là "cần cải thiện".

Trang này giúp giải đáp câu hỏi: Có mối tương quan nào giữa điểm xếp hạng của Chỉ số quan trọng chính của trang web và doanh thu từ quảng cáo không?

Tổng quan về Core Web Vitals cùng với mối tương quan với doanh thu từ quảng cáo trong Looker Studio.

Trang 3: Báo cáo chi tiết về trang của Chỉ số quan trọng chính của trang web

Trang thứ ba cho phép bạn phân tích hiệu suất ở cấp URL. Bạn có thể xem dữ liệu Chỉ số quan trọng chính của trang web cho các trang hàng đầu dựa trên số lượt xem trang, số lượt hiển thị quảng cáo, doanh thu từ quảng cáo hoặc thậm chí là RPM. Nhờ đó, bạn có thể nhanh chóng xác định những trang có doanh thu từ quảng cáo cao nhưng có điểm xếp hạng Core Web Vitals thấp.

Tổng quan về Chỉ số quan trọng chính của trang web ở cấp trang trong Looker Studio.

Làm cách nào để cải thiện điểm xếp hạng Chỉ số quan trọng chính của trang web?

Khi sử dụng các công cụ của Google đã đề cập trước đó, bạn có thể so sánh Chỉ số quan trọng chính của trang web và các chỉ số liên quan đến quảng cáo. Những thông tin chi tiết này cũng sẽ giúp bạn tập trung vào những trang quan trọng nhất. Để minh chứng cho tác động của các chỉ số này đối với doanh nghiệp, nhà xuất bản có thể áp dụng nhiều biện pháp chung và biện pháp dành riêng cho quảng cáo để cải thiện điểm xếp hạng về Các chỉ số quan trọng về trang web. Sau đây là danh sách tài nguyên hướng dẫn cách tối ưu hoá từng chỉ số trong Chỉ số quan trọng chính của trang web, cũng như các phương pháp tối ưu hoá dành riêng cho quảng cáo:

Kết luận

Bài đăng này cho thấy tầm quan trọng của việc có dữ liệu về các trường trong Chỉ số quan trọng chính của trang web và các chỉ số liên quan đến quảng cáo trong cùng một hệ thống – GA4. Bằng cách kết hợp nhiều công cụ của Google, bạn có thể tải và liên hệ dữ liệu Chỉ số quan trọng chính của trang web với các chỉ số liên quan đến quảng cáo một cách hiệu quả. Điều này giúp nhà xuất bản hiểu rõ điểm xếp hạng của trang web theo LCP, INP, CLS và tác động của những chỉ số này đến doanh thu từ quảng cáo. Việc trực quan hoá dữ liệu này sẽ cung cấp thông tin chi tiết có giá trị và cho phép bạn đưa ra quyết định sáng suốt hơn dựa trên dữ liệu, từ đó có thể nâng cao cả trải nghiệm người dùng lẫn doanh thu từ quảng cáo.