O que faz um mecanismo de pesquisa?
Os mecanismos de pesquisa são a versão digital de um bibliotecário. Eles usam um índice abrangente para encontrar as informações certas para uma consulta. Entender os conceitos básicos da pesquisa prepara você para tornar seu conteúdo detectável aos usuários.
Como os rastreadores navegam na Web
Engatinhar é como ler todos os livros da biblioteca. Antes que os mecanismos de pesquisa possam exibir resultados, eles precisam ter o máximo possível de informações da Web. Para fazer isso, os mecanismos de pesquisa usam um rastreador, um programa que viaja de site a site e age como um navegador.
Se um livro ou documento estiver ausente ou danificado, o rastreador não conseguirá lê-lo. Os rastreadores tentam buscar cada URL para determinar o estado do documento. Se um documento retornar um código de status de erro, os rastreadores não poderão usar o conteúdo e poderão tentar o URL novamente mais tarde. Isso garante que apenas documentos acessíveis publicamente entrem no índice.
Se os rastreadores descobrirem um código de status de redirecionamento (como 301 ou 302), eles seguirão o redirecionamento para um novo URL e continuarão lá. Ao receber uma resposta bem-sucedida, ou seja, encontrar um documento acessível aos usuários, ele verifica se ele pode ser rastreado e faz o download do conteúdo.
Essa verificação inclui o HTML e todo o conteúdo mencionado no HTML, como imagens, vídeos ou JavaScript. Os rastreadores também extraem os links dos documentos HTML para que eles também possam acessar os URLs vinculados. Os links a seguir mostram como os rastreadores encontram novas páginas na Web.
Os rastreadores não clicam ativamente em links ou botões, mas enviam URLs para uma fila para rastreá-los mais tarde. Ao acessar um novo URL, nenhum cookie, service worker ou armazenamento local (como IndexedDB) está disponível.
Como criar um índice
Depois de recuperar um documento, o rastreador entrega o conteúdo ao mecanismo de pesquisa para adicioná-lo ao índice. O mecanismo de pesquisa agora renderiza e analisa o conteúdo para entendê-lo. Renderizar significa mostrar a página como um navegador (com algumas limitações).
Os mecanismos de pesquisa analisam as palavras-chave, o título, os links, os cabeçalhos, o texto e muitos outros itens. Eles são chamados de indicadores, que descrevem o conteúdo e o contexto da página. Os indicadores permitem que os mecanismos de pesquisa respondam a qualquer consulta com a melhor página possível.
Os mecanismos de pesquisa podem encontrar o mesmo conteúdo em URLs diferentes. Por exemplo, uma
receita para "torta de maçã" pode ficar em /recipes/apple-pie e em
/recipes/1234. Para evitar a indexação e a exibição da receita duas vezes, os mecanismos de pesquisa
determinam qual precisa ser o URL principal e descartam os URLs alternativos que mostram
o mesmo conteúdo.
Como veicular os resultados mais úteis
Os mecanismos de pesquisa fazem mais trabalho do que apenas corresponder a consulta às palavras-chave no índice. Para fornecer resultados úteis, eles podem considerar contexto, escolha de palavras alternativas, localização do usuário e muito mais. Por exemplo, "Vale do Silício" pode se referir à região geográfica ou ao programa de TV. Mas, se a consulta é "silicon Valley cast", os resultados da região não são muito úteis.
Algumas consultas podem ser indiretas, como "a música do Pulp Fic", e os mecanismos de pesquisa precisam interpretar isso e mostrar resultados para a música usada no filme. Quando um usuário pesquisa algo, os mecanismos de pesquisa determinam os resultados mais úteis e os exibem. Classificação ou ordem das páginas com base na consulta. A ordem pode mudar com o tempo se houver informações melhores.
Próximas etapas: como otimizar para mecanismos de pesquisa
Agora que você entende os fundamentos de como os mecanismos de pesquisa funcionam, pode perceber o valor da otimização para mecanismos de pesquisa. Isso é chamado de SEO, ou "Otimização de mecanismos de pesquisa". Ao garantir que os mecanismos de pesquisa possam encontrar e entender seu conteúdo automaticamente, você melhora a visibilidade do site para pesquisas relevantes. Isso pode resultar em mais usuários interessados acessando seu site. Faça uma auditoria no seu site com o Lighthouse e verifique os resultados de SEO para saber como os mecanismos de pesquisa conseguem informar os usuários sobre seu conteúdo.