¿Qué hace un motor de búsqueda?
Los motores de búsqueda son la versión digital de un bibliotecario. Utilizan un índice completo para ayudar a encontrar la información correcta para una consulta. Comprender los conceptos básicos de la búsqueda te prepara para que los usuarios puedan descubrir tu contenido.
Cómo navegan los rastreadores por la Web
El rastreo es como leer todos los libros de la biblioteca. Antes de que los motores de búsqueda puedan mostrar resultados de la búsqueda, deben tener la mayor cantidad posible de información de la Web. Para ello, los motores de búsqueda usan un rastreador, un programa que viaja de un sitio a otro y actúa como un navegador.
Si falta un libro o documento, o bien está dañado, el rastreador no podrá leerlo. Los rastreadores intentan recuperar cada URL para determinar el estado del documento. Si un documento devuelve un código de estado de error, los rastreadores no pueden usar su contenido y es posible que vuelvan a intentar acceder a la URL más adelante. Esto garantiza que solo los documentos de acceso público ingresen al índice.
Si los rastreadores descubren un código de estado de redireccionamiento (como 301 o 302), siguen el redireccionamiento a una URL nueva y continúan allí. Una vez que obtienen una respuesta correcta, lo que significa que encontraron un documento al que pueden acceder los usuarios, verifican si se permite su rastreo y, luego, descargan el contenido.
Esta verificación incluye el código HTML y todo el contenido que se menciona en él, como imágenes, videos o JavaScript. Los rastreadores también extraen los vínculos de los documentos HTML para que puedan visitar las URLs vinculadas. Seguir vínculos es la forma en que los rastreadores encuentran páginas nuevas en la Web.
Los rastreadores no hacen clic de forma activa en vínculos o botones, sino que envían URLs a una cola para rastrearlas más adelante. Cuando se accede a una URL nueva, no hay cookies, service workers ni almacenamiento local (como IndexedDB) disponibles.
Compila un índice
Después de recuperar un documento, el rastreador entrega el contenido al motor de búsqueda para agregarlo al índice. Ahora, el motor de búsqueda renderiza y analiza el contenido para comprenderlo. La renderización consiste en mostrar la página como lo haría un navegador (con algunas limitaciones).
Los motores de búsqueda analizan las palabras clave, el título, los vínculos, los encabezados, el texto y muchos otros elementos. Estos se denominan indicadores, que describen el contenido y el contexto de la página. Los indicadores permiten que los motores de búsqueda respondan cualquier consulta con la mejor página posible.
Es posible que los motores de búsqueda encuentren el mismo contenido en diferentes URLs. Por ejemplo, una receta de "tarta de manzana" podría estar en /recipes/apple-pie y en /recipes/1234. Para evitar indexar y mostrar la receta dos veces, los motores de búsqueda determinan cuál debe ser la URL principal y descartan las URLs alternativas que muestran el mismo contenido.
Publicación de los resultados más útiles
Los motores de búsqueda hacen más que solo hacer coincidir la búsqueda con las palabras clave del índice. Para brindar resultados útiles, es posible que consideren el contexto, la redacción alternativa, la ubicación del usuario y mucho más. Por ejemplo, "silicon valley" podría referirse a la región geográfica o al programa de TV. Pero si la búsqueda es "elenco de Silicon Valley", los resultados sobre la región no son muy útiles.
Algunas búsquedas pueden ser indirectas, como "la canción de Pulp Fiction", y los motores de búsqueda deben interpretar eso y mostrar resultados de la música de la película. Cuando un usuario busca algo, los motores de búsqueda determinan los resultados más útiles y, luego, se los muestran al usuario. La clasificación o el orden de las páginas se realiza en función de la búsqueda. El orden suele cambiar con el tiempo si se obtiene información más precisa.
Próximos pasos: Cómo optimizar para los motores de búsqueda
Ahora que comprendes los conceptos básicos del funcionamiento de los motores de búsqueda, puedes ver el valor de optimizar para ellos. Esto se denomina SEO, o "optimización para motores de búsqueda". Si te aseguras de que los motores de búsqueda puedan encontrar y comprender automáticamente tu contenido, mejorarás la visibilidad de tu sitio en las búsquedas relevantes. Esto puede hacer que más usuarios interesados visiten tu sitio. Audita tu sitio con Lighthouse y revisa los resultados de SEO para ver qué tan bien los motores de búsqueda pueden mostrar tu contenido a los usuarios.