O que um mecanismo de pesquisa faz?
Os mecanismos de pesquisa são a versão digital de um bibliotecário. Eles usam um índice abrangente para ajudar a encontrar as informações certas para uma consulta. Entender os conceitos básicos da pesquisa prepara você para tornar seu conteúdo detectável para os usuários.
Como os rastreadores navegam na Web
O rastreamento é como ler todos os livros da biblioteca. Antes que os mecanismos de pesquisa possam trazer resultados da pesquisa, eles precisam ter o máximo de informações possível da Web. Para isso, os mecanismos de pesquisa usam um rastreador, um programa que viaja de site em site e age como um navegador.
Se um livro ou documento estiver ausente ou danificado, o rastreador não poderá ler o conteúdo. Os rastreadores tentam buscar cada URL para determinar o estado do documento. Se um documento retornar um código de status de erro, os rastreadores não poderão usar o conteúdo dele e poderão tentar acessar o URL novamente mais tarde. Isso garante que apenas documentos acessíveis publicamente entrem no índice.
Se os rastreadores descobrirem um código de status de redirecionamento (como 301 ou 302), eles vão seguir o redirecionamento para um novo URL e continuar lá. Depois de receber uma resposta bem-sucedida, o que significa que encontraram um documento acessível aos usuários, eles verificam se o rastreamento é permitido e fazem o download do conteúdo.
Essa verificação inclui o HTML e todo o conteúdo mencionado nele, como imagens, vídeos ou JavaScript. Os rastreadores também extraem os links de documentos HTML para que possam acessar os URLs vinculados. É seguindo links que os rastreadores encontram novas páginas na Web.
Os rastreadores não clicam ativamente em links ou botões, mas enviam URLs para uma fila para rastreá-los mais tarde. Ao acessar um novo URL, nenhum cookie, service worker ou armazenamento local (como o IndexedDB) está disponível.
Como criar um índice
Depois de recuperar um documento, o rastreador entrega o conteúdo ao mecanismo de pesquisa para que ele seja adicionado ao índice. O mecanismo de pesquisa renderiza e analisa o conteúdo para entendê-lo. Renderizar significa exibir a página como um navegador faria (com algumas limitações).
Os mecanismos de pesquisa analisam palavras-chave, o link de título, links, cabeçalhos, textos e muitos outros elementos. Eles são chamados de indicadores e descrevem o conteúdo e o contexto da página. Os indicadores permitem que os mecanismos de pesquisa respondam a qualquer consulta com a melhor página possível.
Os mecanismos de pesquisa podem encontrar o mesmo conteúdo em URLs diferentes. Por exemplo, uma
receita de "torta de maçã" pode estar em /recipes/apple-pie e em
/recipes/1234. Para evitar a indexação e a exibição da receita duas vezes, os mecanismos de pesquisa
determinam qual deve ser o URL principal e descartam os URLs alternativos que mostram
o mesmo conteúdo.
Exibição dos resultados mais úteis
Os mecanismos de pesquisa fazem mais do que apenas corresponder a consulta às palavras-chave no índice. Para fornecer resultados úteis, eles podem considerar o contexto, palavras alternativas, a localização do usuário e muito mais. Por exemplo, "silicon valley" pode se referir à região geográfica ou à série de TV. Mas se a consulta for "elenco de Silicon Valley", os resultados sobre a região não serão muito úteis.
Algumas consultas podem ser indiretas, como "a música de Pulp Fiction", e os mecanismos de pesquisa precisam interpretar isso e mostrar resultados para a música do filme. Quando um usuário pesquisa algo, os mecanismos de pesquisa determinam os resultados mais úteis e os mostram ao usuário. A classificação ou ordenação das páginas acontece com base na consulta. A ordem pode mudar com o tempo se informações melhores forem disponibilizadas.
Próximas etapas: como otimizar para mecanismos de pesquisa
Agora que você entende os princípios básicos de como os mecanismos de pesquisa funcionam, talvez perceba o valor da otimização para eles. Isso é chamado de SEO, ou "otimização de mecanismos de pesquisa". Ao garantir que os mecanismos de pesquisa possam encontrar e entender automaticamente seu conteúdo, você melhora a visibilidade do site para pesquisas relevantes. Isso pode resultar no maior acesso de usuários interessados no seu site. Faça uma auditoria do seu site com o Lighthouse e verifique os resultados de SEO para saber se os mecanismos de pesquisa conseguem mostrar seu conteúdo aos usuários.