בכל חודש Mynet מספק ליותר מ-34 מיליון מבקרים באתר שלה תוכן ושירותים של חדשות, סרטונים, משחקים, תוכן פיננסי, אינפורמטיבי ובידור. לאחר השקת Progressive Web App (PWA) שמשתמשת ב-Accelerated Accelerated Mobile Pages (AMP) ליצירת תוכן, זמני הטעינה הממוצעים של דפים ירדו פי 4. בנוסף, נרשמה עלייה משמעותית במעורבות המשתמשים ב-Mynet, ומשך הזמן הממוצע באתר לנייד גדל ב-43%.
- עלייה של 25% בהכנסה לכל צפייה בדף של מאמר
- מהירות טעינה ממוצעת של דפים גבוהה פי 4
- משך הביקור הממוצע באתר ב-43%
- 34% יותר צפיות בדפים בכל סשן
- ירידה של 24% בשיעורי העזיבה
אתגר
מכיוון שיותר מ-85% מהתנועה שלהם בנייד מגיעה מהאינטרנט לנייד, האתר לנייד של Mynet הוא חלק חיוני מהאסטרטגיה. עם זאת, הם הבחינו בכך שמשתמשים מבלים פי 2 יותר זמן באתר לנייד מאשר משתמשים באפליקציה המקורית שלהם. כאשר Mynet ניתח את התנהגות המשתמשים באתר שלו לנייד, היה ברור שחוויית הגלישה באינטרנט לנייד הייתה איטית מדי. Mynet היה צריך לבנות אתר מהיר ומעניין לנייד, בדומה למה שהם היו יכולים להשיג באמצעות אפליקציה מקורית.
פתרון
כדי למשוך תנועה ולעורר עניין מחדש בו-זמנית, Mynet השיקה PWA שמשתמשת ב-AMP כדי לספק חוויה מהירה דמוית אפליקציה באינטרנט לנייד. עם ההגדרה הזו, דפי מאמרים נטענים מהר פי ארבעה בהשוואה לאתר הישן לנייד. דבר זה הוביל לירידה תואמת של 24% בשיעורי העזיבה. בנוסף, ב-Mynet זוהה קשר בין מהירות לבין מעורבות, משתמשים התחילו לשהות באתר ב-43% יותר זמן. כמו כן, הם נהנו מעלייה של 34% במספר הצפיות בכל סשן. כל זה הושלם בכמה שלבים:
מתחילים מהר עם AMP
ראשית, ב-Mynet בנו תמיכה במאמרים, שהוצגו כדפי AMP עצמאיים. כך הם יוכלו להציג תוצאות בקרוסלת ה-AMP בתוצאות החיפוש ב-Google. היא גם מאפשרת להם לספק ביצועים יוצאים מן הכלל של טעינת דפים למשתמשים שגולשים בתוכן באינטרנט לנייד, דבר קריטי ברשתות מוגבלות או רעועות. השקת דפי AMP עצמאיים לא הייתה אתגר גדול למערכת ניהול התוכן, ולקחו רק שבועיים להשיק את כל תוכן המאמרים ב-AMP.
כדי להבטיח שהמודעות יוצגו במהירות וביעילות ככל האפשר, חברת Mynet השיקה מודעות AMP. מהירות הטעינה של מודעות אלה גבוהה עד פי שניים מזו של מודעות רגילות, ושיעורי הקליקים (CTR) וההכנסות גדלים בשיעור של עד 30%.
שמירה על מהירות ועידוד אינטראקציה חוזרת עם PWA
בשלב הבא, ב-Mynet רצו לשפר את האתר לנייד ולכן הם יצרו גרסת בטא נפרדת של האתר לנייד באמצעות טכנולוגיות PWA. הם נעזרו בטכנולוגיות האלה כדי לספק חוויית משתמש סוחפת ודומה יותר לאפליקציה, במקום לעדכן את האתר המקורי. באופן ספציפי, הם ניצלו את השירות (service worker) כדי להשיג ביצועים אמינים ברשתות 'רעועות', והמשתמש שלח הנחיה 'Add to Home Screen' (הוספה למסך הבית) וגם 'התראות בדחיפה' כדי לחדש את האינטראקציה. הם יצרו אפליקציית PWA הטובה בתחומה עם ציון ביצועים של 95/100. (Lighthouse הוא כלי אוטומטי לשיפור האיכות של דפי אינטרנט שיכולים לפעול בכל דף באינטרנט).
AMP ו-PWA פועלים טוב יותר ביחד
אחרי בדיקת AMP ו-PWA כגרסאות עצמאיות וביצוע אופטימיזציה של הביצועים, ב-Mynet היו מוכנים לעבור לשלב האחרון של בניית פתרון מאוחד לאתר לנייד. ההוספה של דפי תוכן AMP בגרסת ה-PWA ריבהה את המהירות ואת נוחות השימוש באתר החדש לנייד. אחרי ההשקה של האתר המשולב של AMP ו-PWA, ב-Mynet הפחיתו בחצי את מספר הגרסאות לסביבת הייצור באינטרנט – בניידים ובמחשבים, וכך הפחיתו את מספר ההטמעות שנדרשות לתחזוקה ולשיפור של הקוד.
למה כדאי להשתמש בפתרון משולב של AMP ו-PWA? טכנולוגיית AMP מספקת ביצועים מעולים של טעינת דף ראשון באינטרנט לנייד, בעוד שאפליקציות PWA מאפשרות ביקורים חוזרים במהירות ובאופן מהימן. הודות להודעה 'הוספה למסך הבית' ולהתראות, אפליקציות PWA גם מאפשרות לאתרים להגביר את המעורבות של המשתמשים. יחד, האסטרטגיה הזו מאפשרת ל-Mynet לספק חוויות באיכות גבוהה בביקורים ראשונים או חוזרים, בלי קשר לתנאי הרשת.
כ-30% מהמבקרים באתר לנייד של Mynet משתמשים במכשיר iOS. ב-Mynet נהנו מעלייה של 15% בממוצע במספר הצפיות בדפים בכל סשן, ומירידה של 23% בשיעור העזיבה ב-iOS – למרות שלא הייתה תמיכה ב-Service Worker ב-iOS – הוספה למסך הבית, התראות דחיפה ושמירה במטמון אופליין. המעורבות המוגברת הזו נבעה מהשיפורים במהירות ובממשק המשתמש (UI) שסופקו על ידי PWA שמבוססת על AMP.
ההשפעה הכוללת של השימוש ב-AMP בתוך ה-PWA היא עלייה של 25% בהכנסות מפרסום בכל צפייה בדף של מאמר.
חידשנו את המיקוד על מהירות והחלטנו לשלב את AMP ולבנות Progressive Web App. חשוב להפחית את נטישת הדפים באמצעות AMP. עכשיו דפי AMP נטענים מהר פי ארבעה. בזכות הפיתוח של PWA, השגנו התאמה לתכונות של האפליקציה שלנו, וכיום המשתמשים מבלים 43% יותר זמן באתר ומעודדים את המשתמשים לבצע אינטראקציה בתדירות גבוהה יותר.
מ. Fuat Seker , פיתוח עסקי ומנהל קבוצות מוצרים, Mynet
תוצאות נוספות
- זמני טעינה מהירים פי 2 בעזרת מודעות AMP
- עלייה של 30% בשיעור הקליקים ובהכנסה באמצעות מודעות AMP
- עלייה של 15% במספר הממוצע של צפיות בדפים לכל ביקור ב-iOS
- ירידה של 23% בשיעורי העזיבה ב-iOS