Każdego miesiąca serwis Mynet odwiedza ponad 34 miliony użytkowników odwiedzających swoją witrynę z treściami i usługami informacyjnymi, wideo, grami, finansami, informacjami i rozrywką. Po wprowadzeniu na rynek progresywnej aplikacji internetowej (PWA) wykorzystującej przyspieszone strony mobilne (AMP) – skróciła się ona 4-krotnie. Ponadto firma Mynet odnotowała znaczny wzrost zaangażowania użytkowników – średni czas spędzony w witrynie mobilnej wzrósł o 43%.
- O 25% wyższe przychody z każdej odsłony artykułu
- 4 razy większa średnia szybkość wczytywania strony
- Średni czas w witrynie dłuższy o 43%
- 34% więcej wyświetleń strony na sesję
- O 24% niższe współczynniki odrzuceń
Wyzwanie
Ponad 85% ruchu z urządzeń mobilnych pochodzi z internetu mobilnego, dlatego witryna mobilna Mynet jest nieodłączną częścią jej strategii. Firma Mynet zauważyła jednak, że w witrynie mobilnej użytkownicy spędzają 2 razy mniej czasu niż pozostali użytkownicy. Firma Mynet chciała stworzyć bardzo szybką i atrakcyjną witrynę mobilną, podobną do możliwości, jakie daje aplikacja natywna.
Rozwiązanie
Aby jednocześnie zwiększyć ruch i ponowne zaangażowanie użytkowników, firma Mynet opracowała progresywną aplikację internetową, która korzysta z technologii AMP. Dzięki takiej konfiguracji strony z artykułami wczytują się 4 razy szybciej niż w starej witrynie mobilnej. Doprowadziło to do spadku współczynników odrzuceń o 24%. Firma Mynet zaobserwowała również zależność między szybkością działania a zaangażowaniem, ponieważ użytkownicy zaczęli spędzać w witrynie o 43% więcej czasu. Firma odnotowała też wzrost liczby odsłon o 34% w każdej sesji. Osiągnęliśmy to na kilku etapach:
Szybki start dzięki AMP
Na początku firma Mynet obsługiwała artykuły, które pełniły funkcję samodzielnych stron AMP. Dzięki temu będą mogli wyświetlać wyniki w karuzeli AMP w wynikach wyszukiwania Google. Pozwalają też użytkownikom, którzy przeglądają treści w internecie mobilnym, przyspieszyć wczytywanie stron, co jest bardzo ważne w przypadku ograniczonej lub niestabilnej sieci. Uruchomienie samodzielnych stron AMP nie było dużym wyzwaniem z punktu widzenia systemu CMS, a wprowadzenie wszystkich artykułów w standardzie AMP zajęło tylko dwa tygodnie.
Aby zapewnić jak najszybsze i skuteczne wyświetlanie reklam, firma Mynet wprowadziła reklamy AMP. Wczytują się nawet 2 razy szybciej niż reklamy standardowe, a ich współczynniki klikalności (CTR) i przychody rosną nawet o 30%.
Utrzymanie szybkości i ponowne zaangażowanie się dzięki PWA
Następnie firma Mynet chciała ulepszyć swoją witrynę mobilną, więc stworzyła jej osobną wersję beta z technologiami PWA. Firma postanowiła wykorzystać te technologie, aby zapewnić użytkownikom bardziej atrakcyjne wrażenia z aplikacji, a nie tylko minimalną aktualizację witryny. Korzystali szczególnie z mechanizmów Service Worker w celu zapewnienia niezawodnej wydajności w niestabilnych sieciach, a użytkownik korzystał z komunikatów „Dodaj do ekranu głównego” oraz powiadomień push, aby ponownie zaangażować użytkowników. Firma stworzyła najlepszą w swojej klasie progresywną aplikację internetową z wynikiem wydajności w Lighthouse 95/100. (Lighthouse to automatyczne narzędzie do poprawiania jakości stron, które można uruchomić na dowolnej stronie w sieci).
Strony AMP i PWA działają lepiej razem
Po przetestowaniu wersji AMP i PWA jako samodzielnych wersji i zoptymalizowaniu ich wydajności firma Mynet była gotowa na ostatni etap tworzenia ujednoliconego rozwiązania dla swojej witryny mobilnej. Umieszczenie stron AMP w aplikacji PWA zwiększyło jej szybkość i łatwość obsługi. Po uruchomieniu połączonej witryny AMP i PWA firma Mynet zmniejszyła liczbę wersji internetowych o połowę (na urządzenia mobilne i komputery), obniżając liczbę implementacji niezbędnych do utrzymania i ulepszania kodu.
Dlaczego warto używać połączonego rozwiązania AMP i PWA? AMP zapewniają doskonałą wydajność wczytywania pierwszej strony w przeglądarce mobilnej, a PWA zapewniają szybkie i niezawodne ponowne odwiedziny użytkowników. Dzięki promptowi „Dodaj do ekranu głównego” i powiadomieniom push aplikacje PWA umożliwiają też witrynom zwiększenie ponownego zaangażowania użytkowników. Dzięki tej strategii firma Mynet może zapewniać wysokiej jakości wrażenia podczas pierwszych lub powtarzających się wizyt, niezależnie od stanu sieci.
Około 30% użytkowników witryny mobilnej Mynet korzysta z urządzenia z systemem iOS. Firma Mynet odnotowała 15-procentowy wzrost średniej liczby odsłon na sesję i 23-procentowy spadek współczynnika odrzuceń w iOS – wszystko to pomimo braku opcji „Dodaj do ekranu głównego”, powiadomień push i pamięci podręcznej offline z powodu braku obsługi mechanizmów Service Worker w iOS. Przyczyniło się to do zwiększenia zaangażowania użytkowników oraz poprawienia szybkości i ulepszenia interfejsu użytkownika dzięki aplikacji PWA opartej na AMP.
Ogólny wpływ korzystania z technologii AMP w tych aplikacjach internetowych to wzrost przychodów z reklam za każdą odsłonę artykułu o 25%.
Ponownie skupiliśmy się na szybkości, więc postanowiliśmy zintegrować AMP i stworzyć progresywną aplikację internetową. AMP odgrywała ważną rolę w ograniczaniu liczby porzucanych stron. Od teraz strony AMP wczytują się 4 razy szybciej. Dzięki utworzeniu PWA osiągnęliśmy spójność funkcji z aplikacją, a użytkownicy spędzają teraz w naszej witrynie o 43% więcej czasu i częściej nawiązują ponowny kontakt.
M. Fuat Seker , menedżer ds. rozwoju działalności i grupy produktów, Mynet
Wyniki dodatkowe
- 2 razy krótszy czas wczytywania dzięki reklamom AMP
- O 30% wyższy CTR i przychody dzięki reklamom AMP
- Wzrost średniej liczby odsłon na sesję o 15% w przypadku urządzeń z iOS
- O 23% niższe współczynniki odrzuceń w systemie iOS