东急店如何利用通行密钥使登录速度提升到原来的 12 倍

了解日本铁路公司 Tokyu 如何通过通行密钥将登录速度提高 12 倍,每天为数千名通勤者提供帮助。

Takumi Kitamura
Takumi Kitamura

发布时间:2024 年 10 月 14 日

东京公司是一家以铁路线为中心的综合企业,为 550 万居民提供服务,每年的客流量约为 10 亿次。该集团由 200 多家公司组成,经营各种各样的业务,包括交通、房地产、超市、酒店和其他生活方式服务。2021 年 7 月,东京成立了一个名为“URBAN HACKS”的新组织,旨在推动城镇发展领域的数字化转型。

面向多元化用户群的登录用户体验方面的挑战

2023 年,东急推出了“TOKYU ID”,这是一项面向全公司推出的通用 ID 服务,旨在实现集团内各服务之间的跨服务登录。

Tokyu 的客户主要使用其服务来满足他们在铁路沿线日常生活中的需求。由于服务的性质,在许多情况下,用户都需要在紧急情况下或在有限的时间范围内注册或登录。例如,用户可能需要在检票口前登录,以显示数字票券的二维码,以便登车。其中许多用户(包括老年人)的技术素养可能有限。此外,随着 TOKYU ID 在未来的扩展,用户可能需要在超市结账处注册 TOKYU ID,才能注册新的数字积分卡

对于东京铁道,登录不仅需要高安全性,还需要为各种用户提供直观、顺畅的用户体验。之前的登录流程涉及用户名和密码身份验证以及通过电子邮件 OTP 强制进行双重身份验证 (2FA),这非常耗时,平均需要 143.6 秒

使用基于电子邮件的双重身份验证 (2FA) 后,东京用户平均需要 143.6 秒才能登录。
采用基于电子邮件的双重身份验证后,Tokyu 用户的登录平均用时缩短至 143.6 秒。

通行密钥简介

2024 年 2 月,TOKYU ID 在推出大约 6 个月后,推出了通行密钥登录方式。通过实现通行密钥,Tokyu 成功地将登录时间成功缩短了约 12 倍,平均为 12.2 秒

使用通行密钥后,东京铁路公司的用户平均需要 12.2 秒即可登录。
借助通行密钥,东京用户平均只需 12.2 秒即可登录。

TOKYU ID 登录体验在设计上充分考虑了用户体验:

  • 登录屏幕会清楚地显示用户名输入和通行密钥登录按钮,让用户能够轻松选择自己的首选登录方法。
  • 在主流设备上,“使用通行密钥登录”按钮会以醒目的方式显示在折叠线上方,以提高用户对通行密钥的认知度,并鼓励用户注册和使用通行密钥。
东急鞋业的登录屏幕采用通行密钥。
Tokyu 的登录界面中集成了通行密钥。
东急鞋业的登录屏幕采用通行密钥。
Tokyu 的登录界面中集成了通行密钥。(译文)

Tokyu 认为,这一显著改进证明,与繁琐复杂的双重身份验证相比,不懂技术的用户可以更直观、更轻松地使用通行密钥进行登录。

成果

    11.7 x

    更快的登录速度

    45 %

    用户拥有通行密钥

    63 %

    新用户创建通行密钥

    24 %

    用户使用通行密钥登录

  • 平均登录时间从 143.6 秒缩短到 12.2 秒,缩短了 11.7 倍。
  • 目前,大约 45% 的 TOKYU ID 用户拥有通行密钥。
  • 大约 63% 在 2024 年 3 月 15 日之后注册的新用户会创建通行密钥。
  • 目前,24% 的用户使用通行密钥登录。

Tokyu 正在考虑在使用通行密钥登录的用户比例超过 50% 时,将用户名字段和通行密钥按钮的位置互换。这有望进一步提升以通行密钥为中心的用户体验。

总结

Tokyu Corporation 采用通行密钥登录功能,表明其致力于提升用户体验和无障碍体验。通过优先考虑用户需求并采用创新技术,Tokyu 继续在为其多元化客户群提供无缝且安全的服务方面处于领先地位。