วอชิงตันโพสต์

สรุป

AMP ช่วยให้ Washington Post เพิ่มจำนวนผู้ใช้ที่กลับมาจากการค้นหาในอุปกรณ์เคลื่อนที่ 23%

ผลลัพธ์

• ผู้ใช้ที่ค้นหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่และกลับมาภายใน 7 วันเพิ่มขึ้น 23%
• เวลาในการโหลดเนื้อหา AMP เพิ่มขึ้น 88% เมื่อเทียบกับเว็บบนอุปกรณ์เคลื่อนที่แบบเดิม
• บทความกว่า 1,000 บทความของ The Washington Post เผยแพร่ใน AMP HTML ทุกวัน

ดาวน์โหลดกรณีศึกษาในรูปแบบ PDF

การใช้ AMP

ด้วยการเข้าชมเกือบ 55% ที่มาจากอุปกรณ์เคลื่อนที่ The Washington Post ทราบดีว่าการมอบประสบการณ์การอ่านที่ยอดเยี่ยมบนอุปกรณ์เคลื่อนที่นั้นสำคัญต่อความสำเร็จในระยะยาว

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง The Post มุ่งเน้นให้เนื้อหาในอุปกรณ์เคลื่อนที่โหลดได้เร็วที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เนื่องจากข้อมูลแสดงให้เห็นว่าผู้ใช้ออกจากเว็บไซต์หลังจากผ่านไปเพียง 3 วินาทีหากเนื้อหาโหลดช้า

เมื่อเดือนมิถุนายน 2015 The Washington Post ได้เข้าร่วมกลุ่มผู้เผยแพร่และบริษัทเทคโนโลยีเพื่อจัดทำโครงการ Accelerated Mobile Pages ซึ่งเป็นมาตรฐานเปิดแบบใหม่สำหรับการเผยแพร่เนื้อหาซึ่งโหลดได้ทันทีทุกที่ทุกเวลาในเว็บบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

เรามุ่งมั่นที่จะปรับปรุงความเร็วในทุกด้าน" David Merrell ผู้จัดการผลิตภัณฑ์อาวุโสของ The Washington Post กล่าว "ถ้าเว็บไซต์ของเราใช้เวลาโหลดนาน ไม่ว่าข่าวของเราจะดีแค่ไหน บางคนก็จะออกจากหน้านี้ไปก่อนที่จะได้เห็นเนื้อหา"

The Post เผยแพร่บทความใน AMP กว่า 1,000 บทความทุกวันและได้เห็นประโยชน์ที่เป็นรูปธรรมแล้ว "เราเห็นเวลาในการโหลดเฉลี่ย 400 มิลลิวินาที ซึ่งดีขึ้นกว่าเว็บไซต์เวอร์ชันเดิมบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ถึง 88% สิ่งนี้ทำให้ผู้อ่านมีแนวโน้มที่จะแตะเรื่องราวของ Washington Post มากขึ้นเพราะรู้ว่าบทความของเราจะโหลดเร็วอย่างต่อเนื่อง"

AMP ก็เหมาะกับการคงผู้ใช้ไว้เช่นกัน แต่เดิม 51% ของผู้ใช้การค้นหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ กลับมาที่ The Washington Post ภายใน 7 วัน สำหรับผู้ใช้ที่อ่านเรื่องราวที่เผยแพร่ใน AMP ตัวเลขนี้จะเพิ่มขึ้นเป็น 63%

การเริ่มต้นใช้งาน AMP นั้นง่ายดายเนื่องจากสร้างจากเทคโนโลยีเว็บที่มีอยู่แล้ว และเนื่องจาก AMP ไม่ใช่ระบบที่ใช้เทมเพลต เราจึงสามารถโฮสต์เนื้อหา จัดรูปแบบตามที่เราเห็นสมควร และผสานรวมการโฆษณา การวิเคราะห์ และเครื่องมือทางธุรกิจอื่นๆ ที่มีอยู่ได้อย่างง่ายดาย" Merrell กล่าว