Wydawcy korzystają z platform reklamowych i sieci reklamowych, aby wyświetlać reklamy, które są ważnym źródłem przychodów. Chociaż te platformy i sieci mają duży potencjał do generowania przychodów z reklam, ich skuteczność może zostać ograniczona, jeśli technologie wyświetlania reklam są źle zaimplementowane, ponieważ mogą one negatywnie wpływać na wrażenia użytkowników i wydajność strony. Najważniejsze to zachować równowagę między generowaniem przychodu a wynikami.
Dlaczego wydawcy powinni dbać o podstawowe wskaźniki internetowe
Podstawowe wskaźniki internetowe pomagają wydawcom mierzyć wygodę użytkowników i wydajność strony. Podstawowe wskaźniki internetowe to 3 dane, które służą do oceny rzeczywistych wrażeń użytkowników związanych z wczytywaniem, interaktywnością i stabilnością wizualną:
- Wskaźnik największego wyrenderowania treści (LCP) mierzy subiektywną szybkość wczytywania: czas potrzebny na pojawienie się największego elementu treści (w tym miejsca na reklamy) po rozpoczęciu wczytywania strony.
- Interakcja do kolejnego wyrenderowania (INP) mierzy interaktywność, czyli szybkość reakcji strony na interakcje użytkownika. Reklamy, które długo się wczytują, mogą negatywnie wpływać na INP.
- Skumulowane przesunięcie układu (CLS) mierzy stabilność wizualną, czyli to, jak bardzo układ strony się przesuwa, co sprawia, że strona wydaje się niestabilna i nieprzewidywalna dla użytkownika. Niestabilność układu może być spowodowana przez reklamy, jeśli wydawcy nie rezerwują wystarczającej ilości miejsca na boksy reklamowe.
Różne studia przypadków pokazują, że podstawowe wskaźniki internetowe mają bezpośredni wpływ na wyniki biznesowe. To połączenie jest istotne dla wydawców, ponieważ ukazuje, jak ważna jest optymalizacja tych danych. Najważniejsze pytania dotyczące wydawców:
- Czy poprawa wartości podstawowych wskaźników internetowych ma pozytywny wpływ na wyświetlenia i przychody z reklam?
- Jak wypadają najpopularniejsze witryny pod względem wyświetleń reklam lub przychodów z reklam w porównaniu z podstawowymi wskaźnikami internetowymi?
Wydawcy korzystający z Google Ad Managera jako platformy reklamowej i sieci reklamowej Google AdSense dla treści oraz z Google Analytics 4 (GA4) do analizowania zachowań użytkowników mogą dzięki tym narzędziom określić związek między podstawowymi wskaźnikami internetowymi a przychodami z reklam. Pod względem podstawowych wskaźników internetowych witryna jest wolna, co powoduje wolne wczytywanie się elementów i reklam. Jeśli reklamy nie wczytają się do końca, zanim użytkownik opuści stronę, może to spowodować pominięcie wyświetleń, a wydawcy mogą nie otrzymać za nie zapłaty. Korzystając z tych platform, wydawcy mogą dowiedzieć się, jak ulepszenie podstawowych wskaźników internetowych może doprowadzić do zwiększenia liczby wyświetleń reklam i przychodów z nich.
Monitorowanie danych zgromadzonych podstawowych wskaźników internetowych za pomocą danych o reklamach
Wydawcy powinni w miarę możliwości polegać na danych zgromadzonych podczas monitorowania podstawowych wskaźników internetowych. W przypadku wydawców, którzy nie wdrożą jeszcze rozwiązania Real User Monitoring (RUM), raport na temat użytkowania Chrome (CrUX) jest cennym źródłem danych historycznych. Raport CrUX zapewnia natychmiastowy wgląd w podstawowe wskaźniki internetowe w przypadku kwalifikujących się witryn, ale nie powinien być uznawany za zamiennik dedykowanego rozwiązania RUM, które może zapewnić bardziej szczegółowe dane.
Wydawcy mogą używać Google Analytics 4 (GA4) jako centralnego punktu, w którym można łączyć dane z pola dotyczące podstawowych wskaźników internetowych z danymi o skuteczności reklam z Ad Managera i AdSense. Proces przebiega następująco:
- Wydawcy wdrażają RUM, wysyłając do usługi w GA4 dane z pola Podstawowych wskaźników internetowych.
- Dane z Google Ad Managera lub Google AdSense są przesyłane do GA4.
- Po zapisaniu niezbędnych danych w GA4 możesz je później zwizualizować w panelu Looker Studio, aby powiązać podstawowe wskaźniki dotyczące jakości strony z przychodami z reklam.
Szczegółowe instrukcje konfiguracji znajdziesz w tym ćwiczeniu z programowania. Na rysunku poniżej znajdziesz omówienie kroków implementacji:
Wysyłanie do GA4 danych z polów podstawowych wskaźników internetowych
Proces zaczyna się od zbierania danych polowych od użytkowników witryny. Biblioteka JavaScriptu web-vitals firmy Google pomoże Ci zbierać informacje o wszystkich podstawowych wskaźnikach internetowych. Dane można wysyłać do GA4 na różne sposoby:
- Jeśli używasz fragmentu kodu tagu Google bezpośrednio w witrynie, możesz korzystać z biblioteki web-vitals, aby wysyłać dane pól za pomocą funkcji
gtag(). - Jeśli używasz Menedżera tagów Google, możesz skorzystać z tego szablonu Web Vitals. Szablon tagu zapewnia bibliotekę Web Vitals i zbiera dane z pola. Szablon można też skonfigurować indywidualnie, np. przez załadowanie kompilacji atrybucji. Aby dowiedzieć się, jak używać i instalować szablon tagu, wykonaj te ćwiczenia z programowania.
Przesyłanie danych Google Ad Managera i Google AdSense do GA4
Drugim krokiem jest wysyłanie do GA4 danych o skuteczności reklam z Google Ad Managera i Google AdSense. Na szczęście GA4 umożliwia integrację z tymi rozwiązaniami reklamowymi. Dzięki temu Ad Manager i AdSense będą mogły się komunikować z Google Analytics. Po skonfigurowaniu integracji w usłudze w GA4 zobaczysz dane i wymiary związane z reklamami.
Wizualizacja danych za pomocą narzędzia Looker Studio
Po wykonaniu 2 pierwszych kroków możesz użyć szablonu panelu Looker Studio, aby zwizualizować dane z obu źródeł – dane z pola Core Web Vitals i dane związane z reklamami – za pomocą łącznika GA4 w Looker Studio.
Aby korzystać z panelu:
- Otwórz ten panel narzędzia Looker Studio (aby zobaczyć przykładowe dane, wybierz zakres dat: 24–31 sierpnia 2024 r.).
- Skopiuj panel.
- Zaktualizuj źródło danych, wybierając usługę w GA4.
Pamiętaj, że aby szablon pulpitu mógł działać, zdarzenia Core Web Vitals muszą być wysyłane do GA4 za pomocą określonej składni i konwencji nazewnictwa. Aby spełnić to wymaganie, możesz skorzystać z tego przewodnika po szablonach Menedżera tagów Google na GitHub. Możesz też dostosować panel do swoich potrzeb.
Analizowanie wpływu podstawowych wskaźników internetowych na firmę
Panel Looker Studio zawiera 3 strony na podstawie danych GA4. Poza tym zawiera 2 elementy sterujące konfiguracji: selektor daty i filtr kategorii urządzenia. Dzięki temu możesz przeanalizować podstawowe wskaźniki internetowe witryny, porównując wydajność na komputerach i urządzeniach mobilnych.
Strona 1. Omówienie podstawowych wskaźników internetowych
Pierwsza strona koncentruje się ogólnie na podstawowych wskaźnikach internetowych. Każda karta w panelu odpowiada 1 wskaźnikowi Core Web Vitals. Oprócz ogólnej oceny w wybranym zakresie dat wykres słupkowy pokazuje też dzienną dystrybucję na podstawie danych historycznych. Niebieska linia pozioma wskazuje wynik na 75 centylu.
Na tej stronie znajdziesz odpowiedzi na kilka pytań, takich jak:
- Jaką ocenę otrzymuje moja witryna w przypadku wskaźników LCP, INP i CLS?
- Jakie były dotychczasowe wyniki mojej witryny pod kątem podstawowych wskaźników internetowych?
- Jaki jest wynik podstawowych wskaźników internetowych na komputerach w porównaniu z wynikami na urządzeniach mobilnych?
Strona 2: Podstawowe wskaźniki internetowe i przychody z reklam
Druga strona zawiera dane z integracji Google Ad Managera i Google AdSense z GA4:
- Niebieska linia wskazuje ocenę danych podstawowych wskaźników internetowych, a szare paski – przychody z reklam uzyskane dzięki rozwiązaniom reklamowym.
- Jeśli niebieska linia znajduje się powyżej czerwonej linii poziomej, ocena podstawowych wskaźników internetowych to „słaba”.
- Jeśli niebieska linia znajduje się poniżej zielonej linii, ocena Podstawowych wskaźników internetowych jest „dobra”.
- Jeśli niebieska linia znajduje się między czerwoną a zieloną, ocena podstawowych wskaźników internetowych to „wymagana poprawa”.
Ta strona pomaga odpowiedzieć na pytanie: „Czy istnieje korelacja między ocenami podstawowych wskaźników internetowych a przychodami z reklam?”.
Strona 3: raport Szczegóły strony dotyczący podstawowych wskaźników internetowych
Trzecia strona umożliwia analizowanie skuteczności na poziomie adresu URL. Możesz wyświetlić dane dotyczące podstawowych wskaźników internetowych dotyczące najpopularniejszych stron na podstawie wyświetleń stron, wyświetleń reklam, przychodów z reklam, a nawet RPM. Dzięki temu możesz szybko zidentyfikować strony o wysokich przychodach z reklam, ale niskiej ocenie w ramach podstawowych wskaźników internetowych.
Jak poprawić ocenę podstawowych wskaźników internetowych?
Za pomocą wymienionych wcześniej narzędzi Google możesz porównywać podstawowe wskaźniki internetowe z danymi związanymi z reklamami. Te statystyki pomogą Ci też skupić się na najważniejszych stronach. Aby pomóc wydawcom poprawić oceny w Core Web Vitals, udostępniliśmy im różne ogólne i specyficzne wskaźniki dotyczące reklam. Poniżej znajdziesz listę zasobów, w tym przewodników, dotyczących optymalizacji poszczególnych podstawowych wskaźników internetowych, a także optymalizacji dotyczących reklam:
- Optymalizacja LCP
- Optymalizacja INP
- Optymalizacja CLS
- Skuteczne wczytywanie reklam bez wpływu na szybkość strony
- Ogólne sprawdzone metody dotyczące tagów wydawcy Google
- Minimalizowanie przesunięcia układu podczas pracy z tagami wydawcy Google
Podsumowanie
Z tego artykułu dowiesz się, jak ważne jest, aby dane z pola Podstawowe wskaźniki internetowe i dane związane z reklamami były dostępne w tym samym systemie – GA4. Łącząc różne narzędzia Google, możesz skutecznie wczytywać i porównywać dane z podstawowych wskaźników internetowych z danymi dotyczącymi reklam. Dzięki temu wydawcy mogą dowiedzieć się, jaka jest ocena witryny w zakresie LCP, INP i CLS oraz jak te dane wpływają na przychody z reklam. Wizualizacja tych danych dostarcza cennych statystyk i umożliwia podejmowanie bardziej świadomych decyzji opartych na danych, które mogą poprawić wrażenia użytkowników i przychody z reklam.