בעולם הדיגיטלי של היום, פרסום אונליין הוא חלק חיוני מהאינטרנט החינמי שכולנו נהנים ממנו. עם זאת, מודעות שמופעלות בצורה לא נכונה עלולות להוביל לחוויית גלישה איטית יותר, לגרום למשתמשים תסכול ולפגוע ברמת ההתעניינות שלהם. איך אפשר לטעון מודעות בצורה יעילה בלי להשפיע על מהירות הדף, להבטיח חוויית משתמש חלקה ולהגדיל את ההזדמנויות להגדלת ההכנסות של בעלי האתרים?
אתרים מסתמכים במידה רבה על פרסום אונליין כמקור הכנסה ראשי. עם זאת, לפעמים הצגת מודעות באתרים עלולה להזיק לחוויית המשתמש ולביצועים הכוללים של הדף. לכן חשוב מאוד לשמור על איזון בין המונטיזציה לבין הביצועים של בעלי האתרים והמפרסמים, לבין חוויית המשתמש.
כדאי לשקול אתר שמציב מודעות רבות בתוכן שלו, במטרה לייצר הכנסות גבוהות. עם זאת, המספר העצום של המודעות מרגיז את המשתמשים, ומוביל לחוויית משתמש גרועה ולשיעורי נטישה גבוהים. למרות הפוטנציאל להכנסות משמעותיות מפרסום, נטישה פוגעת קשות בהצלחת האתר.
מצד שני, נניח שיש אתר ללא מודעות. הסביבה ללא פרסומות מושכת מספר גדול של משתמשים בגלל זמני הטעינה המהירים וחוויית הגלישה החלקה. עם זאת, ללא אסטרטגיית מונטיזציה, קשה לאתר לייצר הכנסות, וזה עלול לפגוע בצמיחה ובקיימות שלו לטווח הארוך.
שני התרחישים מדגימים את החשיבות של איזון בין מונטיזציה, משתמשים וביצועים.
הפקת תועלת ממדדי הליבה לבדיקת חוויית המשתמש באתר
חשוב לעמוד במדדים הבסיסיים של חוויית המשתמש (Core Web Vitals) כשמדובר בטעינת מודעות בלי להשפיע לרעה על מהירות הדף. המדדים הבסיסיים של חוויית המשתמש (Core Web Vitals), שכוללים מדדים כמו הצגת התוכן הכי גדול (LCP), הזזת פריטי פריסה מצטברת (CLS) ואינטראקציה עד לציור הבא (INP), הם מדדים של חוויית המשתמש שמודדים את איכות חוויית המשתמש באתר.
Largest Contentful Paint (LCP)
ההתמקדות באופטימיזציה של LCP היא חיונית, כי המדד הזה מודד את הזמן שעובר עד שהרכיב בעל התוכן הגדול ביותר גלוי באזור התצוגה. על ידי צמצום זמן הטעינה של תוכן המודעה ותעדוף של שיטות טעינה אסינכרוניות, בעלי אתרים יכולים להפחית את מדד ה-LCP ולקצר את זמן הרינדור של רכיבי התוכן הבולטים ביותר בדף.
מהירות התגובה לאינטראקציה באתר (INP)
שנית, שיפור ה-INP חיוני ליצירת חוויות משתמש רספונסיביות. מדד INP מודד את זמן האחזור של כל קליק, הקשה ומקשה שמתרחשים במהלך כל משך החיים של הדף. הערך שמתקבל הוא בדרך כלל האינטראקציה שהשלמתה נמשכה הכי הרבה זמן, והוא מייצג את היכולת הכוללת של הדף להגיב במהירות לאינטראקציות של משתמשים.
מודעות שמתעכבות באינטראקציות עם המשתמשים משפיעות לרעה על INP. מצב כזה עלול לגרום לתסכול בקרב המשתמשים, מפני שהם יוצרים חוויות איטיות או אפילו מנותקות במקרים קיצוניים. הטמעת טעינה איטית של מודעות והשהיית ביצוע של קוד JavaScript לא קריטי יכולות לעזור לצמצם את INP של הדף, וכך לשפר את הרספונסיביות הכוללת של הדף.
Cumulative Layout Shift (CLS)
לבסוף, המדד CLS מודד את היציבות החזותית של דף על ידי מדידת מספר השינויים הבלתי צפויים בפריסה שמתרחשים במהלך טעינת הדף. מודעות שנטענו או שגודלן משתנה באופן דינמי יכולות להוביל לחוסר יציבות בפריסה. התוצאה עלולה להיות חוויית משתמש גרועה, שבה המשתמשים יאבדו את המעקב אחרי המיקום של הדף, או אפילו יקישו בטעות על רכיבים לא נכונים עקב שינויים לא צפויים בפריסה. כדי לצמצם את התופעה הזו, בעלי אתרים צריכים לבצע אופטימיזציה של ה-CLS ולוודא שיש מספיק מקום למודעות כדי למנוע שינויים בפריסה, ושצריך לבצע אופטימיזציה של גודלי המודעות כדי להימנע מזרימה פתאומית של תוכן.
מבנה דף האינטרנט בבלוק תוכן נפרד
כשמעצבים את דף האינטרנט באמצעות בלוקים של תוכן לטקסט, לתמונות ולתוכן של מודעות, תוך שימוש גם במאפיין ה-CSS content-visibility:, אפשר לשפר באופן משמעותי את זמן העיבוד הכולל בדפדפנים מודרניים.
שימוש אסטרטגי במאפיין content-visibility: בתוך בלוקים של תוכן מאפשר לבצע אופטימיזציה של תהליך הרינדור של תוכן טקסט, תמונות ומודעות. כך ניתן להבטיח שרק התוכן באזור התצוגה עובר עיבוד מלא, מה שמוביל לטעינה ראשונית מהירה יותר של הדף ולאינטראקציות חלקות יותר של המשתמשים. שיפור הביצועים הזה חשוב במיוחד כשמדובר בדפים ארוכים או בדפים עם הרבה מודעות.
מתן עדיפות למיקומי מודעות חשובים
לא כל מיקומי המודעות זהים. לדוגמה, בדרך כלל משבצות מודעות מעל למסך הנגלל הן בעלות ערך גבוה יותר מאשר משבצות מודעות מתחת למסך הנגלל מבחינת ניראות ומונטיזציה. הסיבה לכך היא שסביר יותר שמשתמשים יראו מודעות בחלק העליון והקבוע של הדף, כי הן גלויות בלי צורך לגלול באזור התצוגה הראשון. מודעות שמתחת לקצה המסך גלויות אחרי שהמשתמש גולל למטה מספיק כדי לראות אותן.
מודעות בחלק העליון והקבוע
משבצות מודעות בחלק העליון והקבוע של הדף מתייחסות לחלק בדף האינטרנט שגלוי בלי לגלול, והן בעלות ערך משמעותי בפרסום דיגיטלי. מיקומי המודעות האלה נחשבים למיקומים בעלי ערך מסיבות שונות:
- מודעות שממוקמות בחלק העליון והקבוע גלויות למשתמשים באופן מיידי אחרי טעינת דף האינטרנט. יש סיכוי גבוה יותר שהמשתמשים יבחינו במודעות האלה וייצרו איתן אינטראקציה, וכתוצאה מכך שיעורי הקליקים יהיו גבוהים יותר.
- מפרסמים בדרך כלל מתייחסים לחלק העליון של דף אינטרנט כנכס הדיגיטלי היקר ביותר. זהו הרושם הראשון שהמשתמשים מקבלים כשהם מבקרים באתר, ולכן מדובר באזור קריטי להצגת מודעות פרימיום ומודעות בעלות השפעה גבוהה.
- למודעות שמופיעות מעל הקו של החלק העליון והקבוע יש את שיעורי הניראות הגבוהים ביותר, כי הן נמצאות בקו הראייה הישיר של המשתמש. כך רוב המשתמשים שנכנסים לדף יראו את המודעות האלה בלי צורך לגלול.
עם זאת, חשוב לשמור על איזון בין המונטיזציה לבין חוויית המשתמש כשמשתמשים במיקומי מודעות מעל למסך בזמן הצגת התצוגה הראשונית. ריכזנו כאן כמה שיקולים חשובים.
- מיקומי המודעות במסך הראשון צריכים להיטען מהר ככל האפשר באזור התצוגה הראשוני של המשתמש. מודעות שנטענות לאט עלולות להשפיע לרעה על חוויית המשתמש ולהגדיל את שיעורי העזיבה. אופטימיזציה של זמני הטעינה של המודעות חיונית לשמירה על חוויית משתמש וחוויית גלישה חלקות.
- אמנם יש רווחים למיקומי מודעות בחלק העליון והקבוע, אבל חשוב לא להעמיס את השטח העיקרי הזה ביותר מדי מודעות. מודעות רבות מדי גורמות לעמוס בדף, מפריעות לקריאת התוכן ומפחיתות את חוויית המשתמש. חשוב לשמור על איזון בין מונטיזציה לבין שמירה על פריסה נקייה ונוחה למשתמש.
- חשוב לוודא שסוגי המודעות שמופיעים מעל למסך תואמים למכשירים ולמסכים בגדלים שונים. שיטות עיצוב רספונסיביות יכולות לעזור לכם לשמור על פריסה עקבית ומושכת לעין, ללא קשר לגודל המסך של המשתמש.
מודעות בחלק הנגלל
גם משבצות של מודעות שמתחת ל'קו התפר' – כלומר מודעות שממוקמות בחלק של דף האינטרנט שרואים רק אחרי שמגללים למטה – הן בעלות ערך רב בעולם הפרסום הדיגיטלי. למיקומי המודעות האלה יש יתרונות ייחודיים שמתאימים למיקומי מודעות מעל למסך.
מודעות שממוקמות בחלק הנגלל נהנות ממשתמשים שגוללים כדי לקרוא תוכן נוסף. מיקומי המודעות האלה מושכים את תשומת הלב של משתמשים שמתעניינים במותג ומחפשים באופן פעיל מידע נוסף. לכן, הם שימושיים למותגים שרוצים להעביר מסרים מורכבים יותר או לספר סיפור.
- מיקומי מודעות שלא גלויים בהתחלה יכולים להתאים לתוכן שלצידם, וכך לספק הזדמנות למודעות רלוונטיות לפי הקשר. ההתאמה הזו יכולה להוביל לעלייה בהתעניינות של המשתמשים, כי הם מגלים מודעות שקשורות לתוכן שהם בודקים.
- אם תתכננו אותן בצורה מושכלת, מודעות בחלק הנגלל יכולות להשתלב בצורה חלקה בתוכן שמסביב, ולהיראות פחות מפריעות למשתמשים. השילוב הזה, שנקרא גם פרסום מותאם, יכול להוביל לחוויית משתמש הרמונית יותר.
- מיקומי מודעות עם דרישה לגלילה מספקים גמישות רבה יותר בעיצוב הקריאייטיב ובפורמט, עם מקום נרחב וחופש להתנסות. ניתן לטעון באופן הדרגתי מודעות וידאו, רכיבים אינטראקטיביים ותמונות גדולות יותר כדי למשוך את תשומת הלב של המשתמשים בלי להפריע לחוויה.
עם זאת, כדאי להביא בחשבון את הנקודות הבאות לגבי מיקומי מודעות בחלק הנגלל:
- מיקומי מודעות מתחת ל'קו התפר' יכולים להיות יעילים, אבל חשוב לוודא שהמשתמשים מוזמנים לגלול כדי לראות אותם. הטמעת רמזים חזותיים או טיזרים של תוכן יכולה לעודד את המשתמשים להמשיך לגלול, וכך להגדיל את הסבירות שהמודעות יהיו גלויות.
- מיקומי המודעות בחלק הנגלל לא אמורים לפגוע באיכות התוכן או בקריאוּת שלו. שמירה על איזון בין מודעות לתוכן כדי למנוע עומס על המשתמשים ולהבטיח חוויית משתמש חיובית.
- בניגוד למיקומי מודעות מעל הקו של החלק העליון והקבוע, יכול להיות שלא יהיה צורך לטעון מודעות בחלק הנגלל באופן מיידי. עיכוב הטעינה של מודעות כאלה עד שהן מתקרבות לאזור התצוגה של המשתמש יכול לשפר את המהירות הכוללת של הטעינה של הדף ולקצר את זמני העיבוד הראשוניים של הדף.
כאשר משתמשים בהן באופן אסטרטגי, מודעות בחלק הנגלל יכולות להשלים מודעות בחלק העליון והקבוע, ולספק פלטפורמה לפורמטים של מודעות יצירתיות ולרלוונטיות לפי הקשר. עם זאת, כדי להבטיח חוויית משתמש חיובית, חשוב לבצע אופטימיזציה של החשיפה, איזון התוכן וניהול התזמון של עומסי המודעות.
השיטות המומלצות הנוכחיות לשימוש ב-Google Publisher Tag (GPT):
- שיטות מומלצות כלליות
- שיטות מומלצות ליצירת מודעות
- מזעור שינוי הפריסה
- מעקב אחרי הביצועים
- איך להימנע משגיאות נפוצות בהטמעה
טעינה מדורגת של מודעות במקרים הרלוונטיים
טעינה איטית היא שיטה שבה הטעינה של משאבים לא קריטיים מתעכבת עד שהם נחוצים. שימוש בטעינה מדורגת על מודעות שלא מוצגות באופן מיידי (כלומר, מודעות בחלק הנגלל) מבטיח שהן ייטענו רק כשהן מוצגות, תוך שמירה על רוחב הפס ושיפור המהירות הכוללת של הדף. עכשיו הדפדפנים כוללים טעינה איטית (lazy loading) מקורית של iframes באמצעות מאפיין loading=lazy.
כשמטמיעים טעינת מודעות בזמן אמת, המודעות אוחנות באופן דינמי כשהן עומדות להיכנס לאזור התצוגה של המשתמש. כך, זמן הטעינה הראשוני וזמן החסימה הכולל (TBT) (שקשור מאוד ל-INP) בשרשור הראשי פוחתים בחלק הקריטי הזה במחזור החיים של הדף, וכך אפשר לצמצם את ההשפעות השליליות על חוויית המשתמש.
רענון המודעות בלי לרענן את הדף
שיטה נוספת שיכולה לאזן בין ביצועי הדף לבין טעינת מודעות היא היכולת לרענן את המודעות כל 30 עד 240 שניות1 בלי לטעון מחדש את הדף כולו. הגישה הזו מאפשרת עדכונים דינמיים של תוכן המודעות בלי להפריע לחוויית הגלישה של המשתמש או לגרום לעיכובים מיותרים.
באפליקציות לנייד, רענון המודעות בתצוגות אינטרנט קיימות מספק ביצועים טובים יותר בהשוואה לטעינה מחדש של הדף כולו או ליצירה מחדש של תצוגות אינטרנט, כי הוא מקטין את זמן האחזור של הנתונים והמשאבים, וכך מאפשר לעדכן את התוכן מהר יותר ולספק חוויית משתמש חלקה יותר, בלי זמן האחזור שמשויך להתחלה מחדש.
כשמעדכנים מודעות באופן אסינכררוני, בעלי אתרים יכולים לשמור על תוכן הדף ללא שינוי, ועדיין לעדכן את תוכן המודעה במקום ובזמן אמת בצורה חלקה. כך לא רק משפרים את מהירות הדף כי אין צורך לטעון מחדש את כל הדף, אלא גם מוודאים שהמודעות המוצגות יישארו רלוונטיות ומעניינות. בעזרת הטכניקה הזו, בעלי אתרים יכולים למצוא איזון בין מונטיזציה לביצועים, ולהציג תוכן מודעות רלוונטי ומרתק תוך צמצום ההשפעות השליליות על חוויית המשתמש.
רענון של מיקומי מודעות בדף חשוב במיוחד בדפים שבהם משתמשים נוטים להישאר זמן רב יותר, כמו דפי מתכונים, מדריכי 'עשה זאת בעצמך' או אתרים אחרים עם הרבה תוכן. לדוגמה, בדף של יצירת עבודות יד בעצמך שבו המשתמשים עשויים להקדיש זמן רב למעקב אחר ההדרכות, רענון של משבצות המודעות באופן אסטרטגי במהלך ההפסקות בין השלבים או בזמן הצפייה בגלריות תמונות יכול לשפר גם את חוויית המשתמש וגם את ההכנסות מפרסום. באופן דומה, בדף מתכון, רענון של משבצות המודעות אחרי שהמשתמשים גוללים ברשימת המצרכים או בהוראות יכול לשמר את העניין שלהם.
תעדוף טעינה אסינכרונית
אחת האסטרטגיות היעילות ביותר לשיפור מהירות הדף בזמן הצגת המודעות היא טעינה אסינכרונית. טעינת מודעות באופן אסינכרוני מאפשרת לטעינת המודעות להתבצע בנפרד מהתוכן הראשי של דף האינטרנט, וכך הדף יכול להמשיך את העיבוד ולהפוך לאינטראקטיבי בלי לחכות שהמודעות ייטענו במלואן. כך ניתן לקצר באופן משמעותי את זמן הטעינה שנראה למשתמש, וכך לשפר את שביעות הרצון של המשתמשים.
כוללים את המאפיין async בהגדרת תג הסקריפט. לדוגמה:
AdSense:
<script async src="https://pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.js"></script>
AdSense (מודעות אוטומטיות):
<script async data-ad-client="ca-pub-xxxxxxxxxxxxxxxx" src="https://pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.js"></script>
Google Publisher Tag:
<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
אופטימיזציה של גדלים, מיקום ופורמטים של מודעות
לגודל, למיקום ולפורמט של המודעות יכולה להיות השפעה משמעותית על מהירות הדף. מודעות בגדלים גדולים עלולות להאט את טעינה הדף, וכך לגרום למשתמשים לתחושת תסכול. כדי לצמצם את התופעה הזו, בעלי האתרים צריכים לעבוד בשיתוף פעולה הדוק עם המפרסמים כדי לבצע אופטימיזציה של הגדלים והפורמטים של המודעות. עידוד השימוש בפורמטים של תמונות דחוסות ועיצוב קריאייטיב יעיל של מודעות עוזר להקטין את גודל הקבצים בלי לפגוע באיכות הוויזואלית. פעולות האופטימיזציה האלה לא רק משפרות את מהירות הדף, אלא גם מצמצמות את צריכת הנתונים של משתמשים עם רוחב פס מוגבל.
סטנדרטים למודעות איכותיות יותר
חשוב לפעול בהתאם לסטנדרטים של Better Ads כשמציגים מודעות, כי כך לא רק משפרים את חוויית המשתמש על ידי צמצום השימוש בפורמטים של מודעות פולשניות ומפריעות, אלא גם משפיעים באופן חיובי על מיקום הצגת המודעות ועל זמן הטעינה של הדף.
אם תפעלו לפי הסטנדרטים האלה, סביר יותר שהמודעות יוצגו במיקומים פחות מפריעים ופחות פולשניים, וכתוצאה מכך יהיו לכם יותר התעניינות מצד המשתמשים ושיעורי קליקים גבוהים יותר.
בנוסף, ציות להנחיות האלה יכול גם להוביל למהירות טעינה מהירה יותר של דפים, כי המערכת מעדיפה פורמטים של מודעות קלילים יותר שצורכים פחות משאבים, וכך משפרת את הביצועים הכוללים של האתר ואת שביעות הרצון של המשתמשים.
הערכה אסטרטגית של רשתות וספקים של מודעות
לא כל רשתות המודעות והספקים הם שווים מבחינת הביצועים. כדי להבטיח מהירות דפים אופטימלית, בעלי אתרים צריכים להעריך בקפידה את הביצועים של רשתות פרסום שונות, הטמעות של בידינג ב-header וספקים שונים.
יצירת שותפויות עם ספקים שמתעדפים את המהירות, ושיש להם היסטוריה של פרסום תוכן מודעות מועט באופן יעיל – יכולה לשפר משמעותית את ביצועי הדפים ואת חוויית המשתמש.
סיכום
איזון בין מונטיזציה לביצועים הוא חיוני לבעלי אתרים שרוצים לספק חוויית משתמש יוצאת דופן תוך הגדלת ההכנסות באמצעות פרסום אונליין.
באמצעות שיטות כמו טעינה אסינכררונית, טעינה איטית, אופטימיזציה של הפורמטים והגדלים של המודעות, שימוש במטמון חכם והערכה קפדנית של רשתות המודעות, ספקי המודעות והבידינג בכותרת, בעלי אתרים יכולים להתמודד עם האתגרים של טעינה של מודעות בלי להתפשר על ביצועי הדף. העדפת הצגה יעילה של מודעות מבטיחה בסופו של דבר פירוט של משתמשים לפי קבוצות, התעניינות מוגברת ויצירת הכנסות באופן בר-קיימא.
הערות שוליים
- שרתי המודעות עשויים להיות כפופים למגבלות ולדרישות. לדוגמה, ב-Ad Manager בעלי אפליקציות נדרשים להצהיר על מלאי שטחי הפרסום שלהם שמתרענן בממשק המשתמש. חלק מהקונים דורשים הצהרת רענון של 240 שניות או יותר. באופן כללי, ככל שהמרווח בין הרענון ארוך יותר, כך המלאי רצוי יותר לקונים. למידע נוסף