Do czego służy wyszukiwarka?
Wyszukiwarki to cyfrowa wersja bibliotekarki. Korzystają one z kompleksowego indeksu, który pomaga znaleźć odpowiednie informacje dla danego zapytania. Znajomość podstaw wyszukiwania pomoże Ci uczynić z Twoich treści wykrywalność dla użytkowników.
Jak roboty przeglądają internet
Przemierzanie jest jak czytanie wszystkich książek w bibliotece. Zanim wyszukiwarki będą mogły wyświetlić wyniki wyszukiwania, muszą mieć jak najwięcej informacji z internetu. W tym celu wyszukiwarki korzystają z robota, czyli programu, który przemieszcza się z witryny do witryny i działa jak przeglądarka.
Jeśli książki lub dokumentu brakuje albo są one uszkodzone, robot nie będzie mógł przeczytać. Roboty próbują pobrać każdy adres URL, aby określić stan dokumentu. Jeśli dokument zwróci kod stanu błędu, roboty nie będą mogły korzystać z żadnej jego treści i mogą ponownie spróbować otworzyć URL później. Dzięki temu do indeksu trafiają tylko publicznie dostępne dokumenty.
Jeśli roboty wykryją kod stanu przekierowania (np. 301 lub 302), przechodzą do nowego adresu URL i kontynuują czynności. Po otrzymaniu odpowiedzi, czyli znalezienia dokumentu dostępnego dla użytkowników, zespół sprawdza, czy można go zindeksować, a następnie pobiera treść.
Kontrola obejmuje kod HTML i wszystkie treści, które się w nim znajdują, np. obrazy, filmy czy JavaScript. Roboty wyodrębniają też linki z dokumentów HTML, dzięki czemu mogą one także odwiedzić wskazane adresy URL. Dzięki nim roboty znajdują nowe strony w sieci.
Roboty nie klikają aktywnie linków ani przycisków, ale zamiast tego wysyłają adresy URL do kolejki, aby zindeksować je później. Otwierając nowy adres URL, nie są dostępne żadne pliki cookie, mechanizmy Service Worker ani pamięć lokalna (np. IndexedDB).
Tworzenie indeksu
Po pobraniu dokumentu robot przekazuje treść do wyszukiwarki, aby dodać ją do indeksu. Wyszukiwarka renderuje i analizuje treści, aby je zrozumieć. Renderowanie oznacza wyświetlenie strony tak jak przeglądarka (z pewnymi ograniczeniami).
Wyszukiwarki biorą pod uwagę słowa kluczowe, tytuł, linki, nagłówki, tekst i wiele innych elementów. Są to tzw. sygnały, które opisują zawartość i kontekst strony. Dzięki sygnałom wyszukiwarki mogą odpowiadać na każde zapytanie za pomocą najlepszej możliwej strony.
Wyszukiwarki mogą znajdować te same treści pod różnymi adresami URL. Na przykład przepis na „szarlotkę” może znajdować się pod adresem /recipes/apple-pie i pod adresem /recipes/1234. Aby uniknąć indeksowania i dwukrotnego wyświetlania przepisu, wyszukiwarki określają główny adres URL i odrzucają alternatywne adresy URL wyświetlające tę samą treść.
Wyświetlanie najbardziej przydatnych wyników
Wyszukiwarki nie tylko zajmują się dopasowywaniem zapytań do słów kluczowych w indeksie. Aby uzyskać przydatne wyniki, mogą uwzględnić m.in. kontekst, alternatywne sformułowania i lokalizację użytkownika. Na przykład „dolina krzemowa” może odnosić się do regionu geograficznego lub programu telewizyjnego. Jeśli jednak zapytanie to „rzutowanie doliny krzemowej”, wyniki dotyczące regionu nie są zbyt pomocne.
Niektóre zapytania, np. „piosenka z pupila”, a wyszukiwarki muszą to zinterpretować i wyświetlić wyniki dotyczące muzyki z filmu. Gdy użytkownik czegoś szuka, wyszukiwarki określają najbardziej przydatne wyniki i wyświetlają je użytkownikowi. Ranking stron, czyli ich kolejność, odbywa się na podstawie zapytania. Porządek może się często zmieniać, jeśli dostępne są lepsze informacje.
Dalsze kroki: optymalizacja pod kątem wyszukiwarek
Skoro znasz już podstawy działania wyszukiwarek, możesz skorzystać z optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Jest to tzw. SEO lub optymalizacja witryn pod kątem wyszukiwarek (SEO). Dbając o możliwość znalezienia i automatycznego interpretowania treści w wyszukiwarkach, zwiększamy jej widoczność w przypadku trafnych wyszukiwań. Dzięki temu do Twojej witryny odwiedza więcej zainteresowanych użytkowników. Skontroluj witrynę za pomocą narzędzia Lighthouse i przejrzyj wyniki SEO, aby dowiedzieć się, w jakim stopniu wyszukiwarki mogą odkrywać Twoje treści.